Das Benchmarks-Feature ist dein Tool für Wettbewerbsinformationen im social media. Miss deine Performance gegenüber Wettbewerbern plattformübergreifend. So erhältst du die Insights, um deiner Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.
Unterstützte Plattformen
Facebook
Instagram
LinkedIn
YouTube
TikTok
X (früher Twitter)
Erste Schritte
Bevor du deine erste Benchmark-Analyse erstellst, bereite dein Projekt richtig vor.
Darauf solltest du achten:
Füge alle relevanten Profile zu deinem Socialinsider-Projekt hinzu
Sorge für Plattform-Konsistenz im selben Projekt – alle Profile, die du analysieren willst, müssen im gleichen Projekt sein
Überprüfe die Zugriffsberechtigungen für jedes Konto, das du analysieren willst.
Sobald diese Voraussetzungen erfüllt sind, kannst du mit dem Benchmarking starten :)
Erstelle deine erste Benchmark-Analyse
Wechsle für deine Wettbewerbsanalyse zur Benchmarks-Sektion in der linken Seitenleiste deines Socialinsider-Dashboards. Du erhältst Optionen für jede unterstützte social media Plattform.
Wähle zuerst die Plattform, die du analysieren willst. Danach öffnet sich die Benchmark-Konfiguration, in der du auswählst, welche Profile du vergleichen möchtest.
Wähle die Profile aus, die du analysieren möchtest. Entscheide dich anschließend für die wichtigsten Kennzahlen für deine Strategie.
Klicke nach deiner Auswahl auf Update, um deinen Benchmark-Bericht zu erstellen. Das System verarbeitet die Daten und erstellt einen umfassenden Vergleich aller ausgewählten Profile.
Verstehe deine Position im Wettbewerb
Dein Benchmark-Bericht zeigt, wie du in mehreren wichtigen Bereichen im Vergleich zu Mitbewerbern abschneidest.
Engagement-Rate-Vergleiche – Sieh, ob dein Publikum stärker oder weniger engagiert ist als bei deinen Wettbewerbern.
Wachstumsmuster der Zielgruppe – Finde heraus, wer am schnellsten Follower gewinnt und wer an Boden verliert.
Post-Frequenz und Zeitpunkt – Erfahre, wann und wie oft Wettbewerber posten.
Content-Performance-Metriken – Erkenne, welche Beitragsarten das meiste Engagement bei jedem Mitbewerber erzeugen.
Follower-Gewinnungsdaten – Verfolge, wie schnell jedes Profil seine Zielgruppe vergrößert.
Diese Daten zeigen dir Schwachstellen in deiner eigenen Strategie und Chancen, dich abzuheben, wenn Wettbewerber weniger aktiv sind.
Fortschrittliche Funktionen nutzen
Der Durchschnittsleistungs-Indikator hilft dir besonders dabei, das Gesamtbild der Branche zu verstehen.
Aktiviere diese Option in der Seitenleiste, um dich nicht nur mit direkten Wettbewerbern, sondern auch mit Branchendurchschnitten zu vergleichen.
So erkennst du, ob dein gesamtes Wettbewerbsumfeld über oder unter den Branchenstandards liegt. 👇
Erstelle außerdem individuelle Vergleichsgruppen, indem du gezielt Wettbewerber für eine fokussierte Analyse auswählst.
Das ist besonders wertvoll, wenn du verschiedene Wettbewerbsebenen einzeln analysieren willst – zum Beispiel direkte Wettbewerber in einer Analyse und Zielmarken in einer anderen.
🙌 Flexibilität bei der Marktforschung: Denke daran, dass du deine eigene Marke nicht in jede Benchmark-Analyse einbeziehen musst. Vergleiche beliebige Profil-Kombinationen für Marktforschungszwecke.
Analysiere beispielsweise, wie verschiedene Marken in deiner Zielbranche abschneiden, um Marktführer zu erkennen. Oder vergleiche Marken aus unterschiedlichen Branchen, um branchenübergreifende social media Strategien zu verstehen.
Daten in Strategie verwandeln
Der wahre Wert von Benchmarking entsteht, wenn du Erkenntnisse in konkrete Maßnahmen umwandelst. So holst du mehr aus deinen Wettbewerbsdaten:
Engagement-Raten verbessern – Haben Wettbewerber mehr Engagement, analysiere deren Content-Strategie, Posting-Frequenz und Zeitpunkte
Zielgruppenwachstum beschleunigen – Untersuche, wie schnell wachsende Wettbewerber Follower gewinnen, Hashtag-Strategien nutzen und Trends bespielen
Content-Strategie optimieren – Finde heraus, welche Content-Typen und Formate bei erfolgreichen Wettbewerbern am besten laufen
Optimiere dein Timing – Nutze die Posting-Zeiten der Wettbewerber, um Lücken oder ideale Veröffentlichungszeiten zu entdecken
Setze realistische Benchmarks – Nutze Branchendurchschnitte und die Performance deiner Konkurrenz, um erreichbare Ziele festzulegen.
Nutze die Exportfunktion („Download“-Button), um diese Insights mit deinem Team und Stakeholdern zu teilen.
Regelmäßige Benchmark-Reviews – am besten monatlich – helfen dir, wettbewerbliche Veränderungen im Blick zu behalten und deine Strategie anzupassen.
Best Practices für nachhaltigen Erfolg
Organisation ist entscheidend für effektives Benchmarking. Hier findest du erprobte Praktiken für langfristigen Erfolg:
→ Projektorganisation:
Erstelle eigene Projekte für verschiedene Wettbewerbsanalysen.
Fasse ähnliche Wettbewerber zusammen (direkte vs. inspirierende Marken).
Behalte einheitliche Beobachtungszeiträume für präzise Vergleiche bei.
→ Analyse-Best Practices:
Vergleiche ähnliche Zeiträume – Feiertags-Performance mit früheren Feiertagen vergleichen, nicht mit Nebensaison-Zeiten.
Beobachte beide Wettbewerbertypen – direkte Wettbewerber (gleiche Produkte/Zielgruppe) und indirekte Wettbewerber (Kampf um Aufmerksamkeit).
Überwache regelmäßig – Monats-Reviews helfen dir, Veränderungen im Wettbewerb früh zu erkennen.
Fokussiere dich auf Trends – Achte auf Muster im Zeitverlauf statt auf einmalige Performance-Spitzen.
Häufige Probleme beheben
Wenn bestimmte Profile nicht in den Benchmark-Optionen angezeigt werden, gehe so vor:
Projektzugehörigkeit prüfen – Stelle sicher, dass du die Profile deinem aktuellen Projekt hinzugefügt hast.
Plattform-Zuordnung prüfen – Instagram-Profile werden nicht in Facebook-Benchmarks angezeigt. Erstelle separate Analysen für jede Plattform.
Zugriffsrechte überprüfen – Manche Profile haben Privatsphäre-Einstellungen, die die Datenverfügbarkeit begrenzen.
Profilzugänglichkeit sicherstellen – Stelle sicher, dass die Profile noch aktiv und öffentlich zugänglich sind.
❗️Denke daran: Das Benchmarking-Tool zeigt nur Profile an, die bereits zu deinem aktuellen Projekt hinzugefügt wurden.
In der untenstehenden Ansicht erscheinen nur Profile, die du bereits zum Projekt hinzugefügt hast. Wenn du noch keine Instagram-Profile hast, aber eine Instagram-Benchmark-Analyse durchführen möchtest, wirst du benachrichtigt und gebeten, die Profile zuerst hinzuzufügen.
Zusätzliche Unterstützung erhalten
Wenn du visuelle Unterstützung benötigst, sieh dir das Produkt-Demo-Video an.
Bei spezifischen Fragen oder technischen Problemen steht dir das Support-Team zur Verfügung, um das Beste aus deinem Benchmarking herauszuholen.
Denke daran: Kompetitives Benchmarking ist am effektivsten, wenn du es regelmäßig durchführst. Lege einen festen Überprüfungsplan fest, um Wettbewerbsbewegungen zu verfolgen und neue Chancen in deinem Social-Media-Umfeld zu erkennen.