Die Benchmarks-Funktion ist dein Tool für Wettbewerbsanalysen im Bereich social media. Vergleiche deine Performance mit Wettbewerbern auf mehreren Plattformen. Erhalte die Insights, um deine Konkurrenz zu übertreffen.
Unterstützte Plattformen
Facebook
Instagram
LinkedIn
YouTube
TikTok
X (ehemals Twitter)
Erste Schritte
Bevor du deine erste Benchmark-Analyse erstellst, bereite dein Projekt richtig vor.
Das solltest du prüfen:
Füge alle relevanten Profile zu deinem Socialinsider-Projekt hinzu
Sorge für Konsistenz der Plattformen im selben Projekt – alle zu analysierenden Profile müssen im gleichen Projekt hinzugefügt werden
Überprüfe die Zugriffsberechtigungen für jedes Konto, das du analysieren willst.
Sobald diese Voraussetzungen erfüllt sind, kannst du mit dem Benchmarking starten:)
So erstellst du deine erste Benchmark-Analyse
Um mit deiner Konkurrenzanalyse zu starten, wechsle im Socialinsider-Dashboard über die linke Seitenleiste in den Bereich Benchmarks. Dort findest du Optionen für jede unterstützte social media Plattform.
Wähle die Plattform aus, die du als Erstes analysieren willst. Das öffnet die Benchmark-Konfiguration, wo du die zu vergleichenden Profile auswählst.
Wähle die Profile, die du analysieren möchtest. Entscheide dich dann für die wichtigsten Kennzahlen für deine Strategie.
Nachdem du deine Auswahl getroffen hast, klicke auf Update, um den Benchmark-Bericht zu erstellen. Das System verarbeitet deine Daten und liefert einen umfassenden Vergleich aller gewählten Profile.
So verstehst du deine Wettbewerbsposition
Dein Benchmark-Bericht zeigt, wie du im Vergleich zu deinen Wettbewerbern in verschiedenen Schlüsselkategorien abschneidest:
Vergleich der Engagement-Raten – Sieh, ob deine Community stärker oder weniger engagiert ist als bei der Konkurrenz.
Wachstumsmuster der Audience – Finde heraus, wer am schnellsten Follower gewinnt und wer an Reichweite verliert.
Beitragsfrequenz und Timing – Erfahre, wann deine Wettbewerber am aktivsten sind und wie oft sie posten.
Content-Performance-Kennzahlen – Finde heraus, welche Post-Typen bei jedem Wettbewerber das meiste Engagement erzielen.
Daten zur Follower-Gewinnung – Verfolge, wie schnell jedes Profil seine Audience vergrößert.
Diese Daten helfen dir, Schwachstellen in deiner Strategie und Chancen zu erkennen, wie du dich hervorhebst, wenn Wettbewerber weniger aktiv sind.
Erweiterte Funktionen nutzen
Der Average Performance Indicator hilft dir besonders, das Branchenumfeld besser zu verstehen.
Aktiviere diese Option im Seitenmenü, um dich nicht nur mit direkten Wettbewerbern, sondern auch mit den Branchendurchschnitten zu vergleichen.
So erkennst du, ob dein gesamter Wettbewerberkreis über oder unter den Branchenstandards liegt. 👇
Erstelle außerdem individuelle Vergleichsgruppen, indem du gezielte Wettbewerber für eine fokussierte Analyse auswählst.
Das ist besonders hilfreich, wenn du verschiedene Wettbewerbergruppen separat analysieren willst – zum Beispiel direkte Wettbewerber in einer Analyse und Wunschmarken in einer anderen.
🙌 Flexibilität für Marktforschung: Du musst deine eigene Marke nicht in jede Benchmark-Analyse einbeziehen. Vergleiche beliebige Profilkombinationen für Marktforschungszwecke.
Du kannst zum Beispiel untersuchen, wie verschiedene Marken in deiner Zielbranche im Vergleich abschneiden, um Marktführer zu identifizieren. Oder vergleiche Marken aus unterschiedlichen Sektoren, um branchenübergreifende social media Strategien zu verstehen.
Daten in Strategie verwandeln
Der wahre Wert von Benchmarking entsteht, wenn du Erkenntnisse in Aktionen umwandelst. Hier findest du Wege, um deine Wettbewerbsdaten optimal zu nutzen:
Engagement-Raten verbessern – Haben Wettbewerber höheres Engagement, analysiere deren Content-Strategie, Posting-Frequenz und Zeiten
Zielgruppenwachstum beschleunigen – Studiere, wie schnell wachsende Wettbewerber Follower gewinnen, welche Hashtag-Strategien und Trendthemen sie nutzen
Content-Strategie optimieren – Erkenne, welche Content-Formate und Typen bei erfolgreichen Wettbewerbern besonders gut funktionieren
Timing perfektionieren – Nutze Posting-Zeiten der Wettbewerber, um Lücken oder optimale Zeiten zu finden
Setze realistische Benchmarks – Nutze Branchen-Durchschnitte und Wettbewerber-Performance, um erreichbare Ziele zu definieren.
Nutze die Export-Funktion ("Download"-Button), um diese Insights mit deinem Team und Stakeholdern zu teilen.
Regelmäßige Benchmark-Reviews – am besten monatlich – helfen dir, Wettbewerbsbewegungen zu verfolgen und deine Strategie anzupassen.
Best Practices für dauerhaften Erfolg
Organisation ist entscheidend für effektives Benchmarking. Hier sind bewährte Methoden für langfristigen Erfolg:
→ Projektorganisation:
Lege eigene Projekte für verschiedene Wettbewerbsanalysen an.
Fasse ähnliche Wettbewerber zusammen (direkte vs. aspirative Marken).
Halte einheitliche Beobachtungszeiträume für präzise Vergleiche ein.
→ Analyse Best Practices:
Vergleiche ähnliche Zeiträume – Urlaubsergebnisse mit früheren Urlaubszeiten vergleichen, nicht mit Nebensaisons.
Verfolge beide Wettbewerber-Typen – Direkte Wettbewerber (gleiche Produkte/Zielgruppe) und indirekte Wettbewerber (Konkurrenz um Aufmerksamkeit).
Überwache regelmäßig – Monatliche Reviews helfen dir, Wettbewerbsbewegungen frühzeitig zu erkennen.
Fokussiere dich auf Trends – Suche nach Mustern im Zeitverlauf statt nach einzelnen Performance-Spitzen.
Hilfe bei häufigen Problemen
Erscheinen bestimmte Profile nicht bei deinen Benchmark-Optionen, gehe so vor:
Projektzuordnung prüfen – Stelle sicher, dass du die Profile zu deinem aktuellen Projekt-Workspace hinzugefügt hast.
Plattform-Abgleich bestätigen – Instagram-Profile erscheinen nicht in Facebook-Benchmarks (erstelle für jede Plattform eigene Analysen).
Zugriffsrechte prüfen – Manche Profile haben eventuell Privatsphäre-Einstellungen, die den Datenzugriff einschränken.
Profil-Erreichbarkeit sicherstellen – Prüfe, dass die Profile noch aktiv und öffentlich zugänglich sind.
❗️Denke daran: Das Benchmarking-Tool zeigt nur Profile an, die du bereits zu deinem aktuellen Projekt hinzugefügt hast.
In der folgenden Ansicht erscheinen nur die Profile, die du bereits zum Projekt hinzugefügt hast. Hast du noch keine Instagram-Profile, wirst du benachrichtigt und gebeten, diese zuerst hinzuzufügen, bevor du eine Instagram Benchmark-Analyse durchführst.
Weitere Unterstützung erhalten
Brauchst du visuelle Unterstützung, sieh dir das Produkt-Demovideo an.
Bei spezifischen Fragen oder technischen Problemen steht dir das Support-Team zur Verfügung, um deine Benchmarking-Ergebnisse zu maximieren.
Denk daran: Competitive Benchmarking funktioniert am besten, wenn du es regelmäßig durchführst. Lege einen festen Überprüfungszeitplan fest, um Wettbewerbsbewegungen zu verfolgen und neue Chancen in deiner Social Media-Landschaft zu erkennen.