Day Attribution und Post Attribution beschreiben, wie Kennzahlen im social media analytics genutzt werden, um den Einfluss und die Wirksamkeit von Content im zeitlichen Verlauf zu verstehen.
So werden sie definiert:
Day Attribution ⇒ Das bedeutet, dass bestimmte Aktionen oder Engagement-Kennzahlen dem Tag zugeordnet werden, an dem sie stattgefunden haben. Wenn zum Beispiel ein Nutzer an einem bestimmten Tag einen Beitrag liked, teilt oder kommentiert, wird dieses Engagement genau diesem Tag zugerechnet. Day Attribution hilft dir, tägliche Schwankungen im Engagement (und anderen Kennzahlen) zu erkennen und Trends oder Muster im Zeitverlauf zu identifizieren.
Post Attribution ⇒ Das bedeutet, dass bestimmte Aktionen oder Engagement-Kennzahlen dem einzelnen Beitrag zugeordnet werden, der sie ausgelöst hat. Wenn ein Beitrag über drei Tage hinweg Likes, Kommentare oder Shares erhält, werden alle diese Engagements dem Beitrag (am Tag seiner Veröffentlichung) zugeschrieben – und nicht auf die drei Tage verteilt.
Hier ein konkretes Beispiel aus dem Socialinsider-Dashboard:
Das ist ein Liniendiagramm zur Engagement-Verteilung. Ich habe die Facebook-Seite von MUBI für den April 2024 ausgewählt.
Wenn du mit der Maus über das Diagramm fährst, siehst du alle Engagement-Werte der veröffentlichten Beiträge. Am 24. April erreichte MUBI ein Engagement von 3893. Das ist das Engagement der Beiträge, die genau an diesem Tag – dem 24. April 2024 – veröffentlicht wurden.
Willst du tiefer einsteigen, musst du nur am 24. auf das Diagramm klicken, um die veröffentlichten Beiträge zu sehen. Es gibt drei Beiträge, jeder mit einer anderen Engagement-Zahl.
Die Gesamtsumme des Engagements beträgt jedoch 3893.
Beitrag 1: 2168 Engagement
Beitrag 2: 1654 Engagement
Beitrag 3: 71 Engagement
Die Summe dieser Engagements ist:
2168 + 1654 + 71 = 3893 Gesamt-Engagement (für den 24. April 2024)
Wahrscheinlich kamen nicht alle Reaktionen, Kommentare und Shares an diesem Tag. Du kannst den Beitrag heute veröffentlichen und erhältst eine Woche lang Reaktionen. Aber alle diese Reaktionen werden dem Tag der Veröffentlichung zugerechnet – genau wie im MUBI-Beispiel. Das ist Post Attribution.
Die Tooltips im Dashboard erklären alle Metriken und Diagramme, die von der Tages- oder Post-Attribution beeinflusst werden können.
Zusammengefasst: Die Tages-Attribution konzentriert sich auf den Zeitpunkt des Engagements und ordnet es bestimmten Tagen zu. Die Post-Attribution ordnet das Engagement direkt den einzelnen Posts zu, die es erzeugt haben.
Beide Metriken helfen dir, die Social Media Performance zu analysieren und Content-Strategien zu optimieren.