Day Attribution und Post Attribution beschreiben, wie Kennzahlen in der social media analytics genutzt werden, um die Wirkung und Effektivität von Content im Zeitverlauf zu verstehen.
So werden sie definiert:
Day Attribution ⇒ Damit ist gemeint, dass bestimmte Aktionen oder Engagement-Kennzahlen dem Tag zugeordnet werden, an dem sie stattfinden. Zum Beispiel wird ein Like, Share oder Kommentar auf einen Post an dem jeweiligen Tag gezählt, an dem das Engagement erfolgt. Day Attribution hilft dir, tägliche Schwankungen im Engagement (und anderen Kennzahlen) zu erkennen und Trends oder Muster im Zeitverlauf zu identifizieren.
Post Attribution ⇒ Damit ist gemeint, dass bestimmte Aktionen oder Engagement-Kennzahlen dem einzelnen Post zugeordnet werden, der sie ausgelöst hat. Wenn ein Post über 3 Tage Likes, Kommentare oder Shares erhält, wird das gesamte Engagement diesem Post (am Tag der Veröffentlichung) zugerechnet und nicht auf die 3 Tage verteilt.
Hier ein konkretes Beispiel aus dem Socialinsider dashboard:
Das ist ein Liniendiagramm zur Engagement-Verteilung. Ich habe das Instagram-Profil von Netflix für den April 2026 ausgewählt.
Wenn du mit der Maus über das Diagramm fährst, siehst du alle Engagement-Werte der veröffentlichten Posts. Am 14. April erzielte Instagram ein Engagement von 640K. Das ist das Engagement auf den Posts, die genau an diesem Tag – dem 14. April 2026 – veröffentlicht wurden.
Wenn du tiefer einsteigen willst, klicke einfach im Diagramm auf den 14. Dann siehst du die veröffentlichten Posts. Es gibt 8 Posts, jeder mit einer eigenen Engagement-Zahl.
Die Summe des Engagements beträgt jedoch 640K.
Post 1: 200,46K Engagement
Post 2: 136,22K Engagement
Post 3: 127,72K Engagement
Post 4: 78,21K Engagement
Post 5: 45,08K Engagement
Post 6: 32,51K Engagement
Post 7: 13,16K Engagement
Post 8: 7518 Engagement
Die Summe dieser Engagements beträgt 640K Gesamt-Engagement (für den 14. April 2026).
Wahrscheinlich hast du nicht alle Likes und Kommentare an diesem Tag erhalten. Du kannst den Post heute veröffentlichen und die ganze Woche über Likes bekommen. Aber alle diese Likes werden dem Tag der Veröffentlichung zugerechnet, genau wie im Netflix-Beispiel – das nennt sich Post-Attribution.
Die Tooltips im Dashboard erklären alle Kennzahlen und Diagramme, die durch Tages- und Post-Attribution beeinflusst werden können.
Zusammengefasst: Tages-Attribution legt den Fokus auf das Timing des Engagements und ordnet es bestimmten Tagen zu. Post-Attribution ordnet das Engagement den einzelnen Posts zu, die es erzeugt haben.
Beide Messwerte sind wertvoll, um die Social Media Performance zu analysieren und Content-Strategien zu optimieren.