Day Attribution und Post Attribution beschreiben, wie Metriken in social media analytics genutzt werden, um die Wirkung und Effektivität von Content im Zeitverlauf zu verstehen.
So werden sie definiert:
Day Attribution ⇒ Bezieht sich darauf, bestimmte Aktionen oder Engagement-Metriken dem Tag zuzuordnen, an dem sie stattgefunden haben. Wenn jemand z. B. einen Beitrag an einem bestimmten Tag liked, teilt oder kommentiert, wird dieses Engagement genau diesem Tag zugewiesen. Mit Day Attribution erkennst du Schwankungen beim täglichen Engagement (und anderen Metriken) und kannst Trends oder Muster im Zeitverlauf identifizieren.
Post Attribution ⇒ Damit ordnest du bestimmte Aktionen oder Engagement-Metriken genau dem Beitrag zu, der sie ausgelöst hat. Erhält ein Beitrag z. B. über 3 Tage hinweg Likes, Kommentare oder Shares, wird das gesamte Engagement diesem Beitrag am Tag der Veröffentlichung zugeordnet – nicht den einzelnen Tagen.
Hier ein konkretes Beispiel aus dem Socialinsider dashboard:
Das ist ein Liniendiagramm zur Engagement-Verteilung. Ich habe die Facebook-Seite von MUBI für April 2024 ausgewählt.
Wenn du über das Diagramm fährst, siehst du alle Engagement-Werte der veröffentlichten Beiträge. Am 24. April erzielte MUBI ein Engagement von 3893. Das ist das Engagement für die Beiträge, die genau an diesem Tag – dem 24. April 2024 – veröffentlicht wurden.
Willst du mehr Details sehen, klicke im Diagramm auf den 24. Dort findest du die veröffentlichten Beiträge. Es gibt 3 Beiträge, jeder mit einer eigenen Engagement-Zahl.
Die Summe des Engagements beträgt jedoch 3893.
Post 1: 2168 Engagement
Post 2: 1654 Engagement
Post 3: 71 Engagement
Die Summe dieser Engagements beträgt:
2168 + 1654 + 71 = 3893 gesamtes Engagement (für den 24. April 2024)
Wahrscheinlich kamen nicht alle Reaktionen, Kommentare und Shares an diesem Tag. Du kannst einen Beitrag heute posten und erhältst noch eine Woche lang Reaktionen. Trotzdem werden alle Reaktionen dem Tag der Veröffentlichung zugeordnet – so wie im MUBI-Beispiel. Das ist Post Attribution.
Die Tooltips im Dashboard erklären alle Metriken und Diagramme, die durch die Tages- und Postzuordnung beeinflusst werden können.
Zusammengefasst konzentriert sich die Tageszuordnung auf das Timing des Engagements und ordnet es bestimmten Tagen zu. Die Postzuordnung richtet das Engagement den einzelnen Posts zu, die es ausgelöst haben.
Beide Metriken sind wertvoll, um die social media Performance zu analysieren und Content-Strategien zu optimieren.