オーガニックバリューとは
オーガニックバリューは、ソーシャルメディアの指標を明確な金銭価値に変換し、オーガニック（非広告）投稿の財務インパクトを把握できる強力な分析機能です。
「いいね」や「インプレッション」といった抽象的な数字ではなく、あなたのコンテンツがビジネスにもたらす価値を正確に把握できます。
オーガニックバリューが重要な理由
ソーシャルメディア担当者やマーケターは、自分の業務がビジネスに与える影響を示すのが難しいと感じがちです。
最新の投稿が500件の「いいね」と50件のコメントを獲得したとしても、それがビジネス価値にどれだけ貢献したかを関係者へ報告したり、予算を説明したりするのは難しいものです。
オーガニックバリューは次の方法でこの課題を解決します。
ソーシャルメディアのアクションを金額に変換
広告費データ不要で明確なインサイトを提供（オーガニック投稿のみ適用）
最も価値を生むコンテンツ戦略を特定するのに役立ちます
ソーシャルメディアの成果を上層部に報告しやすくなります
データに基づいたコンテンツ戦略の意思決定が可能
オーガニックバリューの仕組み
この機能は、オーガニックソーシャルメディアの成果を3つの主要カテゴリで分析します。
Eng — ユーザーがコンテンツとどのようにやり取りするかを測定します。価値の計算方法はプラットフォームごとに異なり、以下が含まれます。
いいね: 価値は低いが数が多い
コメント: 労力が増すため価値が高い
シェア: 拡散効果のため最も価値が高い
保存: 強い関心を示す
認知インパクト — コンテンツの可視性の価値を測定します。
インプレッション：コンテンツが表示されるたび
リーチ：コンテンツを見たユニークユーザー数
動画再生数：価値はプラットフォームと再生完了率によって異なる
オーディエンス成長 — コミュニティ構築の長期的な価値を測定します。
新規フォロワー：価値はプラットフォーム、平均Eng率、オーディエンスの質によって異なる
💡 デフォルト値の詳細はこの記事をご覧ください。
プラットフォーム別の考慮事項
各SNSプラットフォームには価値算定に影響する独自の特徴があります。
Instagram：Eng率が高いため、フォロワー価値も高くなります。ストーリーやリールは通常投稿より多くの価値を生みます。
LinkedIn：プロフェッショナルなオーディエンスのため、Engごとの価値が特にB2B企業で高くなります。
YouTube：通知機能やコンテンツ寿命の長さにより、登録者の価値が最も高くなります。
TikTok：アルゴリズムがフォロワー数よりもコンテンツ発見を重視するため、Eng価値の重み付けが異なります。
Facebook：成熟したプラットフォームで、多様なオーディエンスと強力なシェア機能が特徴です。
Twitter：リアルタイム性やリツイート機能により、独自の拡散機会をもたらします。
Note: The Organic Value feature view is available at the profile level.
プラットフォーム別データ収集
👉 Facebook：オーガニック＋ブースト投稿
FacebookはMetaのAPIのデータ提供方式により、Organic Value算定で独自の側面を持ちます。
Facebookデータに含まれる内容：
オーガニック投稿：広告なしで公開された通常の投稿
ブースト投稿：リーチやEng向上のために広告配信された投稿
両方を含む理由：これは私たちの選択ではなく、MetaのAPIの仕様です。Facebookの公式APIから投稿のパフォーマンスデータを取得する際、ブースト投稿もオーガニック投稿と同じストリームで含まれます。Metaは標準APIレスポンスで純粋なオーガニックEngとブースト投稿のEngを分けていません。
このデータが意味すること：
このAPI制限により、Facebookのオーガニック値は他のプラットフォームより高く表示される場合があります。
この値はMetaのシステムが報告する総Engを反映しています。
Facebookから公式チャンネルを通じて提供されるデータをそのまま表示しています。
👉 他のすべてのプラットフォーム：純粋なオーガニック
Instagram、LinkedIn、YouTube、TikTok、Twitterは、オーガニックコンテンツのみのデータを表示します。
各プラットフォームのオーガニック値を分析する際：
Facebookの結果はMetaのAPI構造によりオーガニック投稿とブースト投稿の両方を含みます。
他のすべてのプラットフォームはAPI経由で純粋なオーガニックデータのみを表示します。
この技術的な違いにより、Facebookが他のプラットフォームと異なるパフォーマンスパターンを示す理由が説明されます。
オーガニック価値ダッシュボードを理解する
👉 価値の分布
円グラフと割合の内訳は次の内容を示します。
合計価値が3つのカテゴリにどのように分配されているか
どの分野が最も高いパフォーマンスを示しているか
最適化の注力ポイント
👉 詳細な内訳
展開可能なセクションには次の情報が含まれます。
各指標タイプの実数値
対応する金額
アクションと生み出された価値との明確な関連
価値のカスタマイズ
ビジネスごとに目標と顧客価値が異なるため、各ソーシャルメディアアクションの金額をカスタマイズできます。
プロジェクト設定にアクセス：ホームセクションの「プロジェクト設定」へ移動してください。
2. プラットフォームを選択：1つのプラットフォームからカスタマイズを始めてください。
3. カテゴリごとに調整：業界やターゲットに合わせてEng、認知、成長指標の値を設定してください。
4. 変更を保存：「保存」をクリックするのを忘れないでください。カスタム値は選択したプロジェクトの将来の計算に自動的に適用されます。
「値をリセット」ボタンでデフォルト値に戻すこともできます。
💡 実際的な値を設定
値をカスタマイズする際は、次の点を考慮してください。
平均顧客生涯価値
業界標準
従来型マーケティングチャネルのコスト
自社のビジネス目標とコンバージョン率
オーガニック価値を最大化するためのベストプラクティス
👉 コンテンツ戦略
シェアされるコンテンツに注力：シェアは最も高いEng価値を生み出します。
コメントを促す: 質問をして議論を生む投稿を作成しよう。
各プラットフォームに最適化: アルゴリズムに合わせてコンテンツを調整しよう。
継続が重要: 定期的な投稿でオーディエンスのEngを維持しよう。
👉 オーディエンス構築
質が量より大事: アクティブなフォロワーは多いだけの非アクティブ層より価値が高い。
クロスプラットフォームプロモーション: 1つのプラットフォームから他を成長させよう。
コミュニティEng: コメントに返信し会話に参加しよう。
👉 Value Optimization
トレンドを追う: どのコンテンツが最も価値を生むか把握しよう。
テスト＆学習: 様々な形式や投稿時間を試そう。
プラットフォーム特化戦略: 各プラットフォームの特長を活用しよう。
よくある質問とトラブルシューティング。
👉 データが表示されないのはなぜですか？
Organic Valueダッシュボードが空の場合：
選択した期間内に投稿が公開されているか確認してください。
新しいコンテンツ公開後、データ収集まで数分待ってください。
👉 これらの値はどの程度正確ですか？
金額は業界標準に基づく推定値で、各ソーシャルプラットフォームに合わせて設定されています。これらは正確な財務計算ではなく、傾向を把握するためのものです。本当の価値は以下にあります。
時系列で相対的なパフォーマンスを追跡すること。
異なるコンテンツ戦略を比較すること。
ビジネスへの全体的な影響を示すこと。
👉 期間を比較できますか？
Organic Valueは選択した期間のデータを表示します。日付ピッカーで期間を変更して、異なる期間のデータを確認してください。
データを最大限に活用する方法。
Organic Valueは、次のような使い方で最大の効果を発揮します。
経営陣への報告：具体的なビジネスインパクト指標を提供する。
戦略決定の指針：最も価値の高い活動に時間を投資する。
コンテンツパフォーマンスの比較：オーディエンスに響くものを特定する。
現実的な目標設定：実際の価値創出の可能性に基づいて目標を設定する。
リソースの正当化：ソーシャルメディア施策の財務的なリターンを示す。
Organic Valueはソーシャルメディアのパフォーマンスに関する有用なインサイトを提供するが、他の指標やビジネス上の考慮事項と併せて、総合的な戦略判断に活用しよう。
✨ アドバイス：正確な金額にこだわるのではなく、ソーシャルメディア施策の相対的な価値を理解し、その上で戦略を最適化しよう。