데이 어트리뷰션과 포스트 어트리뷰션은 소셜 미디어 분석에서 콘텐츠의 영향과 효과를 시간에 따라 이해하는 지표 활용 방식을 설명합니다.
정의는 다음과 같습니다.
데이 어트리뷰션 ⇒ 특정 행동이나 인게이지먼트 지표를 발생한 날짜에 귀속하는 과정을 의미합니다. 예를 들어, 사용자가 게시물에 좋아요, 공유, 댓글을 남기는 경우 해당 인게이지먼트는 그 날짜에 귀속됩니다. 데이 어트리뷰션은 마케터가 인게이지먼트(및 기타 지표)의 일별 변동과 시간에 따른 트렌드, 패턴을 파악하는 데 도움을 줍니다.
포스트 어트리뷰션 ⇒ 특정 행동이나 인게이지먼트 지표를 해당 게시물에 귀속하는 과정을 의미합니다. 예를 들어, 한 게시물이 3일 동안 좋아요, 댓글, 공유를 받았다면 이 인게이지먼트는 게시물이 게시된 날짜에 귀속되며, 3일 동안 분산되지 않습니다.
Socialinsider 대시보드의 실제 예시입니다.
이것은 인게이지먼트 분포를 보여주는 선형 차트입니다. 2026년 4월 넷플릭스 인스타그램 프로필을 선택했습니다.
차트에 마우스를 올리면 게시된 게시물의 전체 인게이지먼트 값을 볼 수 있습니다. 4월 14일에는 인스타그램에서 인게이지먼트 64만을 기록했습니다. 이는 2026년 4월 14일에 게시된 게시물들의 인게이지먼트입니다.
더 자세히 보고 싶다면, 차트에서 14일을 클릭하면 해당 날짜에 게시된 게시물을 확인할 수 있습니다. 총 8개의 게시물이 있으며 각 게시물마다 인게이지먼트 수치가 다릅니다.
하지만 전체 인게이지먼트 합계는 64만입니다.
게시물 1: 200.46K 인게이지먼트
게시물 2: 136.22K 인게이지먼트
게시물 3: 127.72K 인게이지먼트
게시물 4: 78.21K 인게이지먼트
게시물 5: 45.08K 인게이지먼트
게시물 6: 32.51K 인게이지먼트
게시물 7: 13.16K 인게이지먼트
게시물 8: 7518 인게이지먼트
이 인게이지먼트의 합은 640K 전체 인게이지먼트입니다 (2026년 4월 14일 기준).
모든 좋아요와 댓글이 해당 날짜에 받은 것은 아닐 수 있습니다. 오늘 게시물을 올리고 일주일 동안 좋아요를 받을 수도 있습니다. 하지만 그 모든 좋아요는 게시물이 게시된 날짜에 귀속됩니다. Netflix 예시처럼 처리됩니다. 이것이 바로 게시물 귀속입니다.
대시보드의 툴팁에서 일별 및 게시물 귀속에 따라 영향을 받는 모든 지표와 차트를 설명합니다.
정리하면, 일별 귀속은 인게이지먼트 시점에 초점을 맞추어 특정 날짜에 배정합니다. 게시물 귀속은 인게이지먼트 발생 게시물에 집중해 인게이지먼트를 해당 게시물에 귀속합니다.
두 지표 모두 소셜 미디어 성과 분석과 콘텐츠 전략 최적화에 중요합니다.