Ce se schimbă și de ce contează
Instagram schimbă semnificativ sistemul de metrici, iar noi am actualizat Socialinsider pentru a reflecta aceste noutăți.
Începând cu 21 aprilie 2025, Instagram înlocuiește „Impressions” cu „Views” pentru toate tipurile de conținut și elimină mai multe metrici de acțiune de profil. Aceste schimbări influențează modul în care datele tale de performanță sunt calculate și afișate în Socialinsider.
Marea schimbare: de la Impressions la Views
Instagram înlocuiește Impressions cu Views pentru toate tipurile de conținut:
Metrică veche (Impressions): Număra de câte ori conținutul tău apărea pe ecranul cuiva
Metrică nouă (Views): Numără de fiecare dată când conținutul tău este redat sau afișat, inclusiv vizualizările repetate
Asta înseamnă că dacă cineva vizualizează postarea ta de trei ori, era contorizat ca un singur Impression înainte, dar acum va fi contorizat ca trei Views.
Pentru Reels, Instagram:
Redenumeste „Reels Plays” în „Reels Views”
Elimină „Replays” ca metrică separată
Consolidează toate metricile video sub o singură metrică „Views”
Metricile de acțiune de profil vor fi eliminate
Instagram elimină și toate metricile de acțiune de profil, inclusiv:
Click-uri pe website
Contacte email
Clickuri pe apel telefonic
Clickuri pe mesaj text
Clickuri pe indicații de orientare
Cum am actualizat Socialinsider
Pentru a ne alinia acestor schimbări, am actualizat toate metricile din Socialinsider care foloseau anterior Impressions. De asemenea, am îmbunătățit metricile la nivel de brand pentru date mai cuprinzătoare despre performanța cross-platformă.
Metrici de dashboard actualizate
În Socialinsider, vei observa aceste schimbări:
„Impressions” au devenit „Views” pentru tot conținutul Instagram
Doar Reels views sunt considerate video views
Metricile Profile action au fost eliminate
Calculul pentru engagement rate folosește acum Views în loc de Impressions
Notă: Reține că estimăm numărul de views pentru profilurile de Instagram ale concurenței.
Modificări importante la formulele la nivel de brand
Am actualizat formulele pentru metricile la nivel de brand, pentru a reflecta schimbările Instagram și a oferi comparații mai consecvente între platforme:
Pentru conturile conectate
Brand Impressions
Formula anterioară: Facebook impressions + Instagram impressions + LinkedIn impressions + Twitter impressions
Formula nouă: Facebook views + Instagram views (tot conținutul inclusiv Reels) + LinkedIn impressions + YouTube video views + TikTok video views + Twitter impressions
Brand Video Views
Formula anterioară: Facebook video views + Instagram video views + LinkedIn video views + Twitter video views
Formula nouă: Facebook video views + Instagram views (doar din Reels) + LinkedIn video views + YouTube video views + TikTok video views + Twitter impressions (doar pentru conținut video)
Pentru conturile competitorilor
Brand Impressions (competitor):
Formula anterioară: Facebook estimated impressions + Instagram estimated impressions + LinkedIn estimated impressions + Twitter impressions
Formula nouă: Facebook estimated views + Instagram estimated views (tot conținutul, inclusiv Reels) + LinkedIn estimated impressions + YouTube video views + TikTok video views + Twitter impressions
Brand Video Views (competitor):
Formula anterioară: Estimated video views de pe diverse platforme
Noua formulă: Facebook estimated views + Instagram estimated views (doar din Reels) + LinkedIn estimated impressions + YouTube video views + TikTok video views + Twitter impressions (toate doar pentru conținut video)
Formulele pentru conturile competitorilor sunt identice cu cele folosite pentru conturile conectate.
❗️Important: De ce am adăugat YouTube și TikTok Video Views
Ca parte a acestui update, am îmbunătățit și metricile Brand Impressions incluzând video views de pe YouTube și TikTok. Această schimbare aduce mai multe avantaje:
Rapoarte mai cuprinzătoare: Prin includerea tuturor platformelor video importante, ai o imagine mai clară asupra reach-ului conținutului tău
Abordare de măsurare consecventă: Cum Instagram folosește Views în loc de Impressions, includerea video views de pe alte platforme aduce comparații mai uniforme între platforme
Analiză competitivă mai bună: Formulele actualizate se aplică atât conturilor tale, cât și celor ale competitorilor, pentru un benchmarking mai precis
Ce înseamnă asta pentru rapoartele tale
Aceste schimbări vor influența metricile tale în mai multe moduri:
Numere mai mari pentru Views față de Impressions: Deoarece Views includ vizualizări repetate, aceste valori vor fi probabil mai mari decât cele pentru Impressions de până acum
Rată de engagement mai mică: Cu Views în loc de Impressions la numitor, ratele de engagement pot părea mai mici
Metrici de brand mai cuprinzători: Odată cu includerea datelor de pe YouTube și TikTok, metricile de la nivel de brand oferă acum o imagine mai completă a performanței.
Comparații istorice diferite: Când compari datele de dinainte și de după aceste schimbări, ține cont că analizezi sisteme diferite de măsurare.
Sfaturi pentru adaptarea la aceste schimbări
Actualizează-ți rapoartele: Dacă exporți date din Socialinsider, poți adăuga o notă despre aceste schimbări.
Recalibrează-ți benchmark-urile: Obiectivele anterioare bazate pe Impressions nu se compară direct cu Views.
Explică schimbările participanților: Distribuie aceste informații colegilor și clienților ca să înțeleagă de ce metricile arată diferit.
Concentrează-te pe tendințe: În această perioadă de tranziție, acordă mai multă atenție tendințelor decât valorilor absolute.
Întrebări?
Dacă ai întrebări despre aceste schimbări sau ai nevoie de ajutor ca să-ți înțelegi metricile, contactează echipa noastră de suport. Suntem aici să te ajutăm să treci cu bine prin această tranziție și să profiți la maximum de analytics-ul tău social media.