Ce se schimbă și de ce contează
Facebook își adaptează măsurătorile la modul real în care oamenii consumă conținut. „Impressions” se transformă în „Views”, iar „Fans” devine „Followers”.
Views se contorizează de fiecare dată când conținutul este redat sau afișat, inclusiv la vizionări repetate. Astfel, metricile de expunere devin mai intuitive, mai ales pentru video și Reels.
Am actualizat Socialinsider pentru a reflecta aceste schimbări pe tot dashboard-ul.
Schimbările principale
Impressions → Views
Views include redări sau afișări repetate. Așteaptă-te ca Views să fie mai multe decât Impressions de până acum.
Fans → Followers
Acum folosim Followers pentru toate paginile de Facebook.
Claritate Reels
Tot conținutul video de pe Facebook este acum conținut Reels. Reels Views provin direct de la Meta. Views ale Reels-urilor competitorilor arată și ele cifrele de pe platforma nativă; expunerile altor postări de la competiție rămân estimate.
Ce am actualizat în Socialinsider
Pentru a fi la zi cu aceste schimbări, am actualizat toate metricile Socialinsider care foloseau Impressions sau Fans. În plus, am îmbunătățit metricile la nivel de brand pentru date de performanță cross-platform mai complete.
Vei vedea aceste schimbări pe tot dashboard-ul.
Impressions sunt acum Views
Fans sunt acum Followers
Video Views pe Facebook sunt standardizate pe Reels Views unde este posibil
Calculul ratei de engagement trece de la Impressions la Views
Atenție: Pentru paginile competitorilor, Reels Views de pe Facebook sunt date reale din platforma nativă. Pentru alte tipuri de conținut ale competitorilor, Views sunt estimate de Socialinsider din cauza limitărilor din API-ul Meta.
Cum îți afectează datele
Views vor fi probabil mai mari decât vechile tale Impressions
Pentru că Views includ expunerile repetate, totalurile cresc.
Rata de engagement calculată la Views poate scădea
Deoarece numitorul este mai mare, ER pe Views poate părea mai mică decât ER pe Impressions pentru același conținut.
Raportarea cross-platform este mai consecventă
Folosim denumirile recomandate de platformă și evităm dubla numărare a Reels când sunt afișate separat.
Modificări la nivel de postare
Pentru postările Facebook publicate de paginile proprii:
Normal posts (foto, link etc.): Metricile Impressions au fost eliminate și s-au adăugat Views, inclusiv Organic Views și Paid Views
Reels: Impressions și vechile Video Views au fost eliminate și s-au adăugat Views, incluzând Organic Views și Paid Views
Engagement rate: acum calculat pe baza Views (engagement rate by views)
Pentru postările competitorilor:
Estimated Views pentru conținutul unde platforma nu oferă valori reale
Reels Views reflectă valorile reale raportate de Meta
Modificări la nivel de profil
Secțiunea Engagement
Avg Eng Rate by Impressions ⇒ Avg Eng Rate by Views
Avg Eng Rate by Fans ⇒ Avg Eng Rate by Followers
Secțiunea Reach
Reach Rate by Fans ⇒ Reach Rate by Followers
Secțiunea Views (denumită anterior Impressions)
Distribuția și totalurile Page Views
Distribuția și totalurile Post Views
Detalii pentru vizualizările plătite, plus „ziua cu cele mai multe views” și „ora cu cele mai multe views”
Audience și Content Pillars
Etichetele All Fans afișează acum Followers
Pillars afișează Views și ER by Followers
Pillars „Video Views” reflectă doar Facebook Reels pentru datele Facebook
Benchmarks și Brand
Benchmarks
Fans a fost înlocuit cu Followers (pentru paginile Facebook)
Toate metricile Impressions redenumite în Views, inclusiv Avg Eng Rate by Views
Brands (cross-platform)
„Brand Impressions” devine „Brand Views” cu denumirea preferată de platformă
Formulele diferențiază clar componentele Actual vs Estimated
Facebook competitor Reels Views sunt Actual; expunerile celorlalte postări concurente sunt Estimated
Ce înseamnă asta pentru rapoartele tale
Aceste schimbări vor influența metricile tale în mai multe moduri:
Numere mai mari pentru Views comparativ cu Impressions: Deoarece Views include vizionări repetate, aceste valori vor fi probabil mai mari decât cifrele anterioare de Impressions
Rate de engagement mai mici: Cu Views ca numitor (în loc de Impressions), ratele de engagement pot părea mai mici
Comparații istorice diferite: Când compari datele înainte și după aceste schimbări, reține că evaluezi sisteme de măsurare diferite
Întrebări?
Dacă ai întrebări despre aceste schimbări sau ai nevoie de ajutor ca să-ți înțelegi metricile, contactează echipa noastră de suport. Suntem aici să te ajutăm să treci cu bine prin această tranziție și să profiți la maximum de analytics-ul tău social media.