Ne değişiyor ve neden önemli
Facebook, ölçümlemesini insanların içerik tüketim biçimine uyumluyor. "Impressions" artık "Views", "Fans" ise "Followers" oldu.
Views, içerik her oynatıldığında veya görüntülendiğinde (tekrarlar dahil) sayılır. Bu da görünürlük metriklerini daha anlaşılır kılıyor. Özellikle video ve Reels'te.
Bu platform değişikliklerini dashboard genelinde yansıtmak için Socialinsider'ı güncelledik.
Büyük değişiklikler
Impressions → Views
Views tekrar oynatmaları veya görüntülemeleri içerir. Views sayısı önceki Impressions'tan yüksek olacak.
Fans → Followers
Artık tüm Facebook sayfalarında Followers kullanıyoruz.
Reels netliği
Artık tüm Facebook video içerikleri Reels olarak kabul ediliyor. Reels Views, Meta'nın gerçek verileridir. Rakip Reels Views da orijinal platformdan alınan gerçek sayıları gösteriyor; diğer rakip post gösterimleri ise tahmini olmaya devam ediyor.
Socialinsider'da neleri güncelledik
Bu değişikliklere uyum sağlamak için, Impressions veya Fans kullanılan tüm Socialinsider metriklerini güncelledik. Ayrıca marka düzeyindeki metriklerimizi de geliştirerek daha kapsamlı çapraz platform performans verisi sunuyoruz.
Bu değişiklikleri dashboard'un her yerinde göreceksin.
Impressions artık Views
Fans artık Followers
Facebook'ta Video Views, mümkün olan yerde Reels Views olarak standartlaştırıldı
Engagement oranı hesaplamaları Impressions'tan Views'a geçti
Not: Rakiplerin sayfalarında Facebook Reels Views gerçek platform verileridir. Diğer rakip içerik türlerinde, Meta API'daki kısıtlamalar nedeniyle Views, Socialinsider tarafından tahmini olarak sunulur.
Bu değişiklik rakamlarını nasıl etkiler
Views, eski Impressions değerlerinden muhtemelen daha yüksek olacak
Çünkü Views tekrar izlemeleri de sayar, toplamlar artma eğilimindedir.
Views ile hesaplanan engagement oranları düşebilir
Payda daha büyük olduğundan, aynı içerikte Views ile hesaplanan ER, Impressions'a göre daha düşük görünebilir.
Platformlar arası raporlama artık daha tutarlı
Platformun tercih ettiği isimlendirmeyi kullanıyoruz ve Reels ayrı gösterildiğinde çifte sayımı önlüyoruz.
Gönderi düzeyinde değişiklikler
Kendi sayfalarından yayınlanan Facebook gönderileri için:
Normal gönderiler (fotoğraf, link vb.): Impressions metrikleri kaldırıldı ve yerine Views eklendi, ayrıca Organic Views ve Paid Views da var
Reels: Impressions ve eski Video Views kaldırıldı ve yerine Views, ayrıca Organic Views ve Paid Views eklendi
Engagement oranı: Artık Views'a göre hesaplanıyor (engagement rate by views)
Rakip gönderileri için:
Platformun gerçek değer sunmadığı içerikler için Estimated Views
Reels Views, Meta'daki gerçek değerleri yansıtır
Profil düzeyinde değişiklikler
Engagement bölümü
Avg Eng Rate by Impressions ⇒ Avg Eng Rate by Views
Avg Eng Rate by Fans ⇒ Avg Eng Rate by Followers
Reach bölümü
Reach Rate by Fans ⇒ Reach Rate by Followers
Views bölümü (İmpressions'dan yeniden adlandırıldı)
Sayfa görüntülenme dağılımı ve toplamları
Gönderi görüntülenme dağılımı ve toplamları
Reklamlı detaylar, artı en çok görüntüleme alınan gün ve saat
Hedef kitle ve içerik sütunları
Tüm Fans etiketleri artık Followers olarak görünüyor
Sütunlar, takipçiye göre görüntülenmeleri ve ER'ı gösteriyor
Sütunlardaki “Video Views” Facebook verisinde sadece Facebook Reels için geçerli
Benchmarks ve Marka
Benchmarks
Facebook sayfalarında Fans yerine Followers kullanılıyor
Tüm Impressions metrikleri artık Views olarak adlandırılıyor, Avg Eng Rate by Views dahil
Brands (platformlar arası)
Platformun tercih ettiği isimlendirme ile “Brand Impressions” yerine “Brand Views” kullanıldı
Formüller, Actual ve Estimated bileşenleri açıkça ayırıyor
Facebook rakibi Reels Views gerçek; diğer rakip gönderi görünümleri tahmini
Bu, raporların için ne anlama geliyor
Bu değişiklikler metriklerini birkaç şekilde etkiler:
Views sayıları Impressions'a göre daha yüksek: Views tekrar izlenmeleri içerdiği için bu sayılar önceki Impressions verilerinden büyük olabilir
Daha düşük engagement oranları: Denominator olarak Views kullanıldığında (Impressions yerine) engagement oranları daha düşük görünebilir
Farklı geçmiş kıyaslamalar: Bu değişiklikten önceki ve sonraki verileri karşılaştırırken farklı ölçüm sistemlerine baktığını unutma
Soruların mı var?
Bu değişikliklerle ilgili soruların varsa veya metriklerini anlamakta yardıma ihtiyacın olursa destek ekibimizle iletişime geç. Bu geçişte yanında olmak ve sosyal media analytics'ten en iyi şekilde yararlanmanı sağlamak için buradayız.