Ne değişiyor ve neden önemli
Facebook, ölçümlerini insanların içerik tüketme şekline göre güncelliyor. “Impressions” yerine “Views” geliyor, “Fans” ise “Followers” oluyor.
Views, içerik her oynatıldığında veya görüntülendiğinde, tekrar görüntülemeler dahil sayılır. Böylece gösterim metrikleri özellikle video ve Reels için daha anlaşılır olur.
Platformdaki bu değişiklikleri Socialinsider dashboard'unda güncelledik.
Büyük değişiklikler
Impressions → Views
Views, tekrar oynatma ve gösterimleri içerir. Views sayısı eski Impressions sayısından yüksek olur.
Fans → Followers
Artık Facebook sayfalarında Followers kullanıyoruz.
Reels netliği
Facebook'taki tüm video içerikleri artık Reels olarak geçiyor. Reels Views, Meta'nın gerçek verileridir. Rakiplerin Reels Views sayıları da doğrudan platformdan alınır; rakiplerin diğer gönderi gösterimleri tahmini kalır.
Socialinsider'da neleri güncelledik
Bu değişikliklere uyum sağlamak için, Impressions veya Fans kullanan tüm Socialinsider metriklerini güncelledik. Ayrıca, marka bazında metriklerimizi geliştirerek daha kapsamlı platformlar arası performans verisi sunuyoruz.
Bu değişiklikleri tüm dashboard'da göreceksin.
Impressions artık Views
Fans artık Followers
Facebook'ta Video Views, mümkün olduğunda Reels Views ile standartlaştırıldı
Engagement oranı hesaplamalarında Impressions yerine Views kullanılıyor
Not: Rakiplerin sayfalarında Facebook Reels Views verileri platformdan alınan gerçek verilerdir. Diğer rakip içerik türlerinde ise, Meta API kısıtlamaları nedeniyle Views Socialinsider tarafından tahmin edilmektedir.
Bu değişiklik sayılarını nasıl etkiler
Views değerlerin, eski Impressions sayılarından büyük olma ihtimali yüksek
Çünkü Views tekrar izlenmeleri de sayar; total genelde artar.
Views bazlı engagement oranı düşebilir
Payda büyüdüğü için aynı içerikte Views ile hesaplanan ER, Impressions ile olana göre daha düşük görünebilir.
Platformlar arası raporlama artık daha tutarlı
Platformun önerdiği terimleri kullanıyoruz ve Reels ayrı gösterildiğinde çifte sayım yapmıyoruz.
Gönderi bazında değişiklikler
Kendi sayfandan paylaşılan Facebook gönderileri için:
Normal paylaşımlar (fotoğraf, link vb.): Impressions metrikleri kaldırıldı ve Views eklendi. İçinde Organic Views ve Paid Views da var
Reels: Impressions ve eski Video Views kaldırıldı, yerine Views eklendi. Buna Organic Views ve Paid Views dahil.
Engagement oranı: Artık Views üzerinden hesaplanıyor (engagement rate by views).
Rakip gönderileri için:
Platformun gerçek değer sunmadığı içerikler için Estimated Views
Reels Views, Meta'dan alınan gerçek değerleri gösterir
Profil seviyesinde değişiklikler
Engagement bölümü
Avg Eng Rate by Impressions ⇒ Avg Eng Rate by Views
Avg Eng Rate by Fans ⇒ Avg Eng Rate by Followers
Reach bölümü
Reach Rate by Fans ⇒ Reach Rate by Followers
Views bölümü (önceden Impressions olarak adlandırılıyordu)
Sayfa görüntülenmeleri dağılımı ve toplamları
Gönderi görüntülenmeleri dağılımı ve toplamları
Reklamlı görüntülenme ayrıntıları, ayrıca en çok görüntülenmenin olduğu gün ve saat
Kitle ve İçerik Sütunları
Tüm Fans etiketleri artık Followers olarak görünüyor
Sütunlar, Followers'a göre Views ve ER gösteriyor
“Video Views” sütunu Facebook verisi için sadece Facebook Reels'lere bakıyor
Benchmarking ve Marka
Benchmarking
Facebook sayfalarında Fans kaldırıldı, yerine Followers kullanıldı
Tüm Impressions metrikleri Views olarak yeniden adlandırıldı, Avg Eng Rate by Views dahil
Brands (platformlar arası)
“Brand Impressions” artık platformun önerdiği şekilde “Brand Views” olarak adlandırılıyor
Formüller, Actual ve Estimated bileşenlerini açıkça ayırıyor
Facebook rakip Reels Views değerleri Actual; diğer rakip gönderi gösterimleri ise Estimated
Bu Raporların İçin Ne Anlama Geliyor
Bu değişiklikler metriklerini birkaç şekilde etkileyecek:
Views için daha yüksek sayı: Views tekrar izlemeleri saydığı için bu değerler önceki Impressions sayılarına göre muhtemelen daha yüksek olacak
Daha düşük engagement oranı: Artık payda Views olduğu için engagement oranı daha düşük görünebilir
Farklı geçmiş karşılaştırmaları: Bu değişikliklerden önceki ve sonraki verileri karşılaştırırken farklı ölçüm sistemlerine baktığını unutma
Soruların mı var?
Bu değişiklikler hakkında soruların varsa veya metriklerini anlamakta yardıma ihtiyacın olursa, destek ekibimizle iletişime geç. Bu geçiş sürecinde sana rehberlik etmek ve social media analytics'ten maksimum verim almak için buradayız.