القيم النقدية الافتراضية في Organic Value هي تقديرات مدروسة بعناية تعتمد على بيانات إعلانات الصناعة ورؤى تسويق وسائل التواصل الاجتماعي.
المنطق وراء قيمنا.
قِيَم Eng: إذا كانت الشركات عادةً تدفع 2-3 دولار للنقرة في الإعلانات، فيجب أن يكون للنقرة العضوية (إعجاب، تعليق، مشاركة، إلخ) قيمة مشابهة لأنها تمثل نفس الفعل والنية للمستخدم.
قِيَم الوعي: باستخدام بيانات CPM للصناعة (تكلفة الألف ظهور)، حسبنا قيمة كل ظهور. على سبيل المثال، إذا كان المتوسط هو 10 دولارات، فإن كل ظهور قيمته تقريبًا 0.01 دولار.
قِيَم نمو الجمهور: بحثنا عن تكاليف اكتساب العملاء المعتادة عبر وسائل التواصل لتحديد قيم واقعية لكل متابع، ثم عدلنا حسب أنماط Eng على المنصات.
ملاحظة: طبقنا علاقات منطقية - المشاركات أغلى من الإعجابات لأنها توسع الوصول، والتعليقات أغلى من الإعجابات لأنها تتطلب مجهوداً أكبر، إلخ.
على سبيل المثال، هذه هي القيم الافتراضية لانستغرام 👇.
هذه المنهجية القائمة على البحث تضمن أن تبدأ حسابات Organic Value لديك بتقديرات واقعية ومرتكزة على الصناعة مع إمكانية التخصيص لاحتياجات عملك.
💡 تعلّم كيف تخصص قيمك عبر هذا المقال.
👉 قِيَم Eng
فيسبوك
تفاعلات (0.30 دولار): قيمة أقل لأن التفاعلات سهلة وسلبية
تعليقات (1.00 دولار): قيمة أعلى تدل على Eng حقيقي وحوار
مشاركات (2.50 دولار): أعلى قيمة لأن المشاركات توسع الوصول العضوي بشكل كبير
انستغرام
إعجابات (0.30 دولار): مشابهة لتفاعلات فيسبوك - Eng سهل وسلبي
تعليقات (2.00 دولار): أعلى من فيسبوك لأن تعليقات انستغرام غالباً تعكس نية وEng أقوى
LinkedIn
التفاعلات (0.40$): أعلى قليلاً من المنصات الأخرى بسبب السياق المهني
التعليقات (3.00$): أعلى قيمة للتعليقات - النقاشات المهنية أكثر قيمة
إعادة المشاركة (5.00$): أعلى قيمة لإعادة المشاركة - المشاركة المهنية تعني تأييداً قوياً
YouTube
الإعجابات (0.50$): أعلى من المنصات الأخرى لأن مشاهدة الفيديو تتطلب وقتاً أكثر
التعليقات (1.50$): قيمة متوسطة - تظهر التفاعل لكنها أقل نقاشاً من غيرها
TikTok
الإعجابات (0.20$): أقل قيمة - من السهل جداً الإعجاب على TikTok
التعليقات (1.00$): قيمة تفاعل معتدلة
المشاركات (1.00$): أقل من المنصات الأخرى بسبب كثرة المشاركة
الحفظ (1.50$): قيمة أعلى - يدل على نية العودة للمحتوى
تويتر
الإعجابات (0.30 دولار): eng بمجهود منخفض عادي.
الردود (2.00 دولار): قيمة عالية - تدل على محادثة نشطة.
إعادة التغريد (1.00 دولار): قيمة متوسطة - توسع الوصول لكن إجراء سهل.
الاقتباسات (2.00 دولار): قيمة عالية - تدل على eng فكري مع تعليق إضافي.
👉 قيم تأثير الوعي
ثبات 0.01-0.02 دولار للمشاهدات/الانطباعات عبر جميع المنصات يعكس:
أسعار CPM القياسية عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
قيمة وعي أساسية بغض النظر عن المنصة.
وصول LinkedIn ($0.05) هو الأعلى لأن:
الجمهور المهني له قيمة محتملة أعلى
الوصول بين الشركات غالبًا أغلى
حجم أقل لكن بجودة جمهور أعلى
👉 قيم نمو الجمهور
Facebook ($1.00) — قيمة فيسبوك هي الأقل لأن
الوصول العضوي انخفض بشكل كبير
منصة أقدم مع معدلات نمو أبطأ
مشاركة أقل من المتابعين الجدد
Instagram/YouTube/LinkedIn (2.00 دولار) — أعلى لأن
قواعد مستخدمين نشطة ومتفاعلة
إمكانات تحويل أفضل
قيمة عمرية أعلى للمتابعين
TikTok/Twitter (1.00 دولار) — أقل لأن
معدلات تبديل متابعين مرتفعة
سلوك متابعة أكثر عفوية
معدلات تحويل أقل عادةً
💡 تصنيفات القيمة الخاصة بكل منصة
LinkedIn: التعليقات والمشاركات تحمل أعلى قيمة بسبب وزنها المهني في التأييد
إنستجرام: Comments are the most valuable public engagement metric
TikTok: حفظ المحتوى ونسبة إكمال الفيديو يحققان أعلى قيمة.
YouTube: مدة المشاهدة ونمو المشتركين هما أهم مؤشرين للقيمة.
فيسبوك: Shares generate the most value, amplified by Meta's algorithm
تويتر: Interactive conversations through replies and quotes provide maximum value
لماذا تعمل هذه القيم الافتراضية
تمثل القيم الافتراضية الناتجة:
معايير مثبتة في الصناعة: مبنية على ما تدفعه الشركات فعلياً مقابل إجراءات مماثلة.
اتساق عبر المنصات: نهج موحد مع مراعاة اختلافات المنصات.
تقديرات قابلة للتوسع: تناسب الشركات بمختلف الأحجام والقطاعات.
نهج محافظ: أقل قليلاً من أعلى تكاليف الإعلان لمراعاة السياق العضوي.
تحسين مستمر.
مع جمع المزيد من التعليقات، قد يتم تحديث هذه القيم الافتراضية لتعكس:
تغير تكاليف الإعلان عبر المنصات.
سلوكيات جديدة على وسائل التواصل وأنماط التفاعل.
اتجاهات ومعايير خاصة بالصناعة.
تغيرات خوارزميات المنصات التي تؤثر على توليد القيمة.
💡 لمعرفة المزيد حول القيمة العضوية، اطلع على هذا المقال: