ما الذي يتغير ولماذا هو مهم
تقوم Facebook بمواءمة طرق القياس مع كيفية استهلاك الأشخاص للمحتوى فعليًا. أصبح "الإمبريشنز" الآن "المشاهدات"، وتم استبدال "المعجبين" بـ"المتابعين".
المشاهدات تحسب كل مرة يتم فيها عرض أو تشغيل المحتوى، حتى مع التكرار. هذا يجعل مقاييس التعرض أكثر وضوحًا، خاصة للفيديو وريلز.
قمنا بتحديث Socialinsider ليعكس هذه التغييرات في المنصة على الداشبورد بالكامل.
أهم التحولات
الإمبريشنز ← المشاهدات
تشمل المشاهدات كل عمليات العرض أو التشغيل المكررة. توقع أن تكون المشاهدات أعلى من الإمبريشنز السابقة.
المعجبون ← المتابعون
نستخدم الآن المتابعين في جميع صفحات Facebook.
توضيح الريلز
كل فيديوهات Facebook أصبحت الآن ريلز. مشاهدات الريلز تظهر الأرقام الفعلية من Meta. مشاهدات ريلز المنافسين تظهر أرقام المنصة الأصلية؛ بينما تبقى تقديرات منشورات المنافسين الأخرى كما هي.
ما الذي قمنا بتحديثه في Socialinsider
لمواكبة هذه التغييرات، قمنا بتحديث جميع مقاييس Socialinsider التي كانت تستخدم الإمبريشنز أو المعجبين سابقًا. كما حسّنا مقاييس الأداء على مستوى العلامة التجارية لنقدم بيانات أداء شاملة عبر المنصات.
ستلاحظ هذه التغييرات في كل أجزاء الداشبورد.
أصبحت الإمبريشنز الآن مشاهدات
أصبح المعجبون الآن متابعين
مشاهدات الفيديو على Facebook أصبحت موحدة على مشاهدات الريلز عند توفر ذلك.
حساب معدل الإنجيجمنت ينتقل من الإمبريشنز إلى المشاهدات.
ملاحظة: بالنسبة لصفحات المنافسين، فإن مشاهدات الريلز على Facebook هي بيانات فعلية من المنصة الأصلية. أما أنواع المحتوى الأخرى لدى المنافسين، فيتم تقدير المشاهدات من قبل Socialinsider بسبب قيود واجهة Meta API.
كيف يؤثر ذلك على أرقامك
المشاهدات غالبًا ستكون أعلى من الإمبريشنز القديمة.
لأن المشاهدات تحتسب التكرار، العدد الإجمالي يميل للزيادة.
قد ينخفض معدل الإنجيجمنت حسب المشاهدات.
لأن المقام أكبر، يمكن أن يظهر معدل الإنجيجمنت حسب المشاهدات أقل من معدل الإنجيجمنت حسب الإمبريشنز لنفس المحتوى.
تقارير المنصات المتعددة أصبحت أكثر اتساقًا.
نستخدم تسميات تفضلها المنصة ونتجنب عد الريلز مرتين عند فصلها بشكل مستقل.
التغييرات على مستوى المنشور
بالنسبة لمنشورات Facebook المنشورة من صفحاتك:
المنشورات العادية (صورة، رابط، إلخ): تم حذف مقاييس الإمبريشنز وتمت إضافة المشاهدات، بما في ذلك المشاهدات العضوية والمدفوعة.
ريلز: تم إزالة الإمبريشنز ومشاهدات الفيديو القديمة، وتمت إضافة المشاهدات، بما في ذلك المشاهدات العضوية والمشاهدات المدفوعة.
معدل الإنجيجمنت: يُحسب الآن حسب عدد المشاهدات (معدل الإنجيجمنت حسب المشاهدات).
بالنسبة لمنشورات المنافسين:
مشاهدات تقديرية للمحتوى عندما لا توفر المنصة القيم الفعلية.
مشاهدات الريلز تعكس القيم الفعلية من Meta.
تغييرات على مستوى البروفايل
قسم الإنجيجمنت
متوسط معدل الإنجيجمنت حسب الإمبريشنز ⇒ متوسط معدل الإنجيجمنت حسب المشاهدات
متوسط معدل الإنجيجمنت حسب الفانز ⇒ متوسط معدل الإنجيجمنت حسب الفولوورز
قسم الريتش
معدل الريتش حسب الفانز ⇒ معدل الريتش حسب الفولوورز
قسم المشاهدات (تم تغيير الاسم من إمبريشنز)
توزيع المشاهدات للصفحة والإجمالي
توزيع مشاهدات المنشورات والإجمالي
تفاصيل المشاهدات المدفوعة، مع “اليوم الأكثر مشاهدة” و“الساعة الأكثر مشاهدة”
الجمهور وأعمدة المحتوى
جميع تسميات الفانز أصبحت المتابعون
الأعمدة تعرض المشاهدات ونسبة الإنجيجمنت حسب المتابعين
عمود “مشاهدات الفيديو” يعكس فقط ريلز Facebook في بيانات Facebook
البنشمارك والعلامة التجارية
البنشمارك
تم استبدال الفانز بالمتابعين (لصفحات Facebook)
جميع مقاييس الإمبريشنز تغيرت إلى المشاهدات، بما فيها متوسط معدل الإنجيجمنت حسب المشاهدات
العلامات التجارية (عبر المنصات)
تم تحويل "إمبريشنز العلامة التجارية" إلى "مشاهدات العلامة التجارية" باستخدام تسمية المنصة المفضلة.
الصيغ تميّز بوضوح بين القيم الفعلية والقيم المقدرة.
مشاهدات ريلز المنافسين على Facebook تعتبر فعلية. أما انكشاف منشورات المنافسين الأخرى فهي مقدرة.
ماذا تعني هذه التغييرات لتقاريرك
هذه التغييرات ستؤثر على ميتريكس حساباتك بعدة طرق:
أرقام أعلى للمشاهدات مقارنة بالإمبريشنز: لأن المشاهدات تحتسب التكرار، الأرقام ستكون غالبًا أعلى من أرقام الإمبريشنز السابقة.
معدلات إنجيجمنت أقل: مع استخدام المشاهدات كأساس (بدل الإمبريشنز)، قد تظهر معدلات الإنجيجمنت أقل.
مقارنات تاريخية مختلفة: عند مقارنة البيانات قبل وبعد هذه التغييرات، تذكر أنك تقارن أنظمة قياس مختلفة.
أسئلة؟
إذا كان لديك أي أسئلة حول هذه التغييرات أو تحتاج إلى مساعدة لفهم المقاييس الخاصة بك، تواصل مع فريق الدعم لدينا. نحن هنا لمساعدتك في هذه المرحلة وتحقيق أقصى استفادة من أناليتيكس السوشيال ميديا الخاص بك.