Das ändert sich und warum es wichtig ist
Instagram nimmt große Änderungen am Metriksystem vor. Wir haben Socialinsider aktualisiert, damit du diese Änderungen direkt siehst.
Ab dem 21. April 2025 ersetzt Instagram „Impressions“ durch „Views“ für alle Content-Typen und entfernt mehrere Profilaktionsmetriken. Diese Änderungen beeinflussen, wie deine Performance-Daten in Socialinsider berechnet und angezeigt werden.
Der große Wechsel: Von Impressions zu Views
Instagram ersetzt Impressions durch Views für alle Content-Typen:
Alte Metrik (Impressions): Zählte, wie oft dein Content auf dem Bildschirm angezeigt wurde
Neue Metrik (Views): Zählt jedes Mal, wenn dein Content abgespielt oder angezeigt wird, auch wiederholte Views
Das heißt: Schaut sich jemand deinen Beitrag dreimal an, zählte das früher als eine Impression. Jetzt werden drei Views daraus.
Speziell für Reels macht Instagram Folgendes:
„Reels Plays“ wird in „Reels Views“ umbenannt
„Replays“ als eigene Metrik entfernen
Alle Video-Metriken unter „Views“ zusammenfassen
Profilaktionsmetriken werden entfernt
Instagram entfernt außerdem sämtliche Profilaktionsmetriken, darunter:
Website-Klicks
E-Mail-Kontakte
Telefonanruf-Klicks
SMS-Klicks
Wegbeschreibung-Klicks
So haben wir Socialinsider aktualisiert
Um diese Änderungen widerzuspiegeln, haben wir alle Metriken in Socialinsider angepasst, die zuvor Impressions verwendet haben. Außerdem wurden die Markenmetriken verbessert, damit du umfassendere Plattform-übergreifende Performance-Daten erhältst.
Aktualisierte Dashboard-Metriken
In ganz Socialinsider wirst du diese Änderungen bemerken:
„Impressions“ heißen jetzt „Views“ bei allen Instagram-Inhalten
Nur Reels Views zählen als Video Views
Profilaktionen-Metriken wurden entfernt
Engagement-Rate wird jetzt mit Views statt Impressions berechnet
Hinweis: Denk daran, dass wir die Anzahl der Views für die Instagram-Profile von Wettbewerbern schätzen.
Wichtige Änderungen bei Brand-Level-Formeln
Wir haben die Formeln für Brand-Level-Kennzahlen aktualisiert, um Instagrams Änderungen abzubilden. So erhältst du konsistentere plattformübergreifende Vergleiche.
Für verknüpfte Accounts
Brand Impressions
Bisherige Formel: Facebook Impressions + Instagram Impressions + LinkedIn Impressions + Twitter Impressions
Neue Formel: Facebook Impressions + Instagram Views (alle Inhalte inklusive Reels) + LinkedIn Impressions + YouTube Video Views + TikTok Video Views + Twitter Impressions
Brand Video Views
Bisherige Formel: Facebook Video Views + Instagram Video Views + LinkedIn Video Views + Twitter Video Views
Neue Formel: Facebook Video Views + Instagram Views (nur von Reels) + LinkedIn Video Views + YouTube Video Views + TikTok Video Views + Twitter Impressions (nur für Video-Content)
Für Wettbewerber-Accounts
Brand Impressions (Wettbewerber):
Bisherige Formel: Facebook geschätzte Impressions + Instagram geschätzte Impressions + LinkedIn geschätzte Impressions + Twitter Impressions
Neue Formel: Facebook geschätzte Impressions + Instagram geschätzte Views (alle Inhalte inklusive Reels) + LinkedIn geschätzte Impressions + YouTube Video Views + TikTok Video Views + Twitter Impressions
Brand Video-Views (Wettbewerber):
Bisherige Formel: Geschätzte Video-Views von verschiedenen Plattformen
Neue Formel: Facebook geschätzte Impressions + Instagram geschätzte Views (nur Reels) + LinkedIn geschätzte Impressions + YouTube Video-Views + TikTok Video-Views + Twitter Impressions (nur für Video-Content)
Die Formeln für Wettbewerber-Accounts entsprechen denen deiner verbundenen Accounts.
❗️Wichtig: Warum YouTube- und TikTok-Video-Views jetzt enthalten sind
Mit diesem Update verbesserst du deine Brand Impressions-Metriken. Video-Views von YouTube und TikTok werden nun einbezogen. Du profitierst mehrfach:
Umfassenderes Reporting: Durch die Einbeziehung aller wichtigen Video-Plattformen erhältst du ein vollständigeres Bild von der Reichweite deines Contents
Konsistente Messmethode: Da Instagram jetzt Views statt Impressions nutzt, sorgt die Einbeziehung von Video-Views anderer Plattformen für eine einheitlichere plattformübergreifende Auswertung
Bessere Wettbewerbsanalyse: Die aktualisierten Formeln gelten für eigene und Wettbewerber-Accounts. So vergleichst du noch genauer
Was das für deine Berichte bedeutet
Diese Änderungen wirken sich an mehreren Stellen auf deine Metriken aus:
Höhere Zahlen bei Views im Vergleich zu Impressions: Da Views wiederholte Aufrufe zählen, sind diese Zahlen meist höher als frühere Impressions-Werte
Niedrigere Engagement-Rates: Mit Views als Basis (statt Impressions) wirken die Engagement-Rates möglicherweise niedriger
Umfassendere Marken-Metriken: Mit YouTube- und TikTok-Daten liefern deine Marken-Metriken jetzt ein noch vollständigeres Bild der Performance.
Andere historische Vergleiche: Beim Vergleich von Daten vor und nach diesen Änderungen beachte, dass du andere Messsysteme betrachtest.
Tipps zur Anpassung an diese Änderungen
Berichte aktualisieren: Exportierst du Daten aus Socialinsider, füge einen Hinweis zu diesen Änderungen hinzu.
Benchmarks neu kalibrieren: Frühere Performance-Ziele basieren auf Impressions und sind nicht direkt mit Views vergleichbar.
Stakeholder informieren: Teile diese Informationen mit Teammitgliedern und Kunden. So verstehen sie, warum die Metriken anders aussehen.
Auf Trends fokussieren: Schaue während dieser Übergangsphase verstärkt auf Trends statt auf absolute Zahlen.
Fragen?
Wenn du Fragen zu diesen Änderungen hast oder Hilfe beim Verständnis deiner Metriken brauchst, kontaktiere unser Support-Team. Wir helfen dir, diesen Übergang zu meistern und das Beste aus deinen social media analytics herauszuholen.