Was sich ändert und warum das wichtig ist.
Facebook passt die Messung an das reale Nutzerverhalten an. „Impressions“ werden durch „Views“ ersetzt und aus „Fans“ werden „Followers“.
Views zählen jedes Mal, wenn Content abgespielt oder angezeigt wird – auch bei Wiederholungen. Dadurch werden Reichweite und Sichtbarkeitsmetriken verständlicher, besonders für Videos und Reels.
Wir haben Socialinsider an diese Änderungen angepasst – im ganzen Dashboard.
Die wichtigsten Änderungen
Impressions → Views
Views beinhalten auch Wiederholungen. Die Anzahl der Views ist deshalb höher als die bisherigen Impressions.
Fans → Followers
Ab jetzt verwenden wir Followers auf allen Facebook-Seiten.
Reels-Klarheit
Alle Facebook-Videos sind jetzt Reel-Content. Reels Views stammen direkt von Meta. Auch Reels Views der Wettbewerber zeigen Zahlen der nativen Plattform. Andere Post-Exposures von Wettbewerbern bleiben geschätzt.
Was wir in Socialinsider angepasst haben
Wir haben alle Socialinsider-Metriken überarbeitet, die vorher Impressions oder Fans verwendet haben. Außerdem wurden Markenkennzahlen optimiert, um umfassender plattformübergreifende Performance zu zeigen.
Du siehst diese Änderungen überall im Dashboard.
Impressions sind jetzt Views
Fans sind jetzt Followers
Videoaufrufe auf Facebook werden, wo möglich, auf Reels Views standardisiert
Die Berechnung der Engagement-Rate erfolgt jetzt anhand von Views statt Impressions
Hinweis: Für Wettbewerberseiten stammen Facebook Reels Views aus den Originaldaten der Plattform. Bei anderen Content-Typen der Konkurrenz schätzt Socialinsider die Views wegen Einschränkungen der Meta API.
So beeinflusst das deine Zahlen
Views sind wahrscheinlich höher als deine bisherigen Impressions
Da Views auch mehrfache Ansichten zählen, steigen die Gesamtwerte meist an.
Engagement-Raten basierend auf Views können sinken
Da die Basis größer ist, kann die Engagement-Rate mit Views niedriger wirken als mit Impressions beim gleichen Content.
Cross-platform Reporting ist jetzt konsistenter
Wir verwenden plattformspezifische Begriffe und verhindern doppelte Zählungen von Reels, wenn sie separat ausgewiesen werden.
Änderungen auf Post-Ebene
Für Facebook-Posts, die von deinen eigenen Seiten veröffentlicht wurden:
Normale Posts (Foto, Link usw.): Impressions-Metriken wurden entfernt und Views ergänzt, inklusive Organic Views und Paid Views
Reels: Impressions und ältere Videoansichten wurden entfernt und Views hinzugefügt, einschließlich organischer und bezahlter Views.
Engagement-Rate: Jetzt basierend auf Views berechnet (Engagement-Rate nach Views).
Für Beiträge von Wettbewerbern:
Geschätzte Views für Content, wenn die Plattform keine tatsächlichen Werte liefert.
Reels Views zeigen die tatsächlichen Werte von Meta.
Profilbezogene Änderungen
Engagement-Bereich
Durchschn. Engagement-Rate nach Impressions ⇒ Durchschn. Engagement-Rate nach Views
Durchschn. Engagement-Rate nach Fans ⇒ Durchschn. Engagement-Rate nach Followern
Reach-Bereich
Reach-Rate nach Fans ⇒ Reach-Rate nach Followern
Views-Bereich (umbenannt von Impressions)
Verteilung und Gesamtzahl der Page Views
Verteilung und Gesamtzahl der Post Views
Paid-Breakdowns, plus „Tag mit den meisten Views“ und „Stunde mit den meisten Views“
Audience und Content Pillars
Alle Fans-Bezeichnungen zeigen jetzt Follower
Pillars zeigen Views und Engagement-Rate nach Followern
Pillars „Video Views“ zeigt nur Facebook Reels-Daten für Facebook
Benchmarks und Brand
Benchmarks
Fans entfernt, jetzt nur noch Follower (bei Facebook-Seiten)
Alle Impressions-Metriken heißen jetzt Views, inklusive durchschnittlicher Engagement-Rate nach Views
Brands (plattformübergreifend)
„Brand Impressions“ wird zu „Brand Views“ nach Plattform-Empfehlung
Formeln unterscheiden explizit zwischen tatsächlichen und geschätzten Werten
Facebook Konkurrenz-Reels Views sind tatsächlich; andere Wettbewerber-Post-Exposures werden geschätzt
Was das für deine Berichte bedeutet
Diese Änderungen wirken sich an mehreren Stellen auf deine Metriken aus:
Mehr Views als Impressions: Da Views alle Wiederholungen zählen, sind diese Zahlen wahrscheinlich höher als bisherige Impressions
Niedrigere Engagement-Rates: Mit Views als Basis (statt Impressions) können die Engagement-Rates niedriger wirken
Andere historische Vergleiche: Beim Vergleich von Daten vor und nach diesen Änderungen beachte, dass du unterschiedliche Messsysteme betrachtest
Fragen?
Wenn du Fragen zu diesen Änderungen hast oder Hilfe beim Verständnis deiner Metriken brauchst, kontaktiere unser Support-Team. Wir helfen dir, diesen Übergang zu meistern und das Beste aus deinen social media analytics herauszuholen.