Was sich ändert und warum es wichtig ist.
Facebook passt die Messung daran an, wie Menschen Content tatsächlich konsumieren. „Impressions“ werden durch „Views“ ersetzt und aus „Fans“ werden „Followers“.
Views zählen jedes Mal, wenn Content abgespielt oder angezeigt wird – auch bei Wiederholungen. So werden Exposure-Metriken verständlicher, besonders bei Video und Reels.
Wir haben Socialinsider aktualisiert, um diese Änderungen im gesamten Dashboard abzubilden.
Die wichtigsten Änderungen
Impressions → Views
Views umfassen wiederholte Wiedergaben oder Anzeigen. Rechne damit, dass Views höher ausfallen als frühere Impressions.
Fans → Followers
Wir verwenden jetzt Followers für alle Facebook-Seiten.
Reels Klarheit
Alle Facebook-Videos sind jetzt Reel-Content. Reels Views sind echte Werte von Meta. Auch für Wettbewerber zeigen Reels Views die Zahlen der nativen Plattform; andere Reichweiten bleiben geschätzt.
Was wir in Socialinsider geändert haben
Wir haben alle Socialinsider-Metriken, die bisher Impressions oder Fans genutzt haben, angepasst. Außerdem sind unsere Brand-Metriken jetzt noch umfassender, damit du plattformübergreifende Performance-Daten bekommst.
Du siehst diese Änderungen im gesamten Dashboard.
Impressions sind jetzt Views
Fans sind jetzt Followers
Video Views auf Facebook werden, wo möglich, auf Reels Views vereinheitlicht
Die Berechnung der Engagement-Rate erfolgt jetzt anhand von Views statt Impressions
Hinweis: Für Wettbewerberseiten sind Facebook Reels Views Echt-Daten aus der nativen Plattform. Für andere Content-Typen werden die Views von Socialinsider aufgrund von Einschränkungen der Meta API geschätzt.
So wirkt sich das auf deine Zahlen aus
Views werden wahrscheinlich höher ausfallen als deine bisherigen Impressions
Da Views Wiederholungen zählen, steigen die Gesamtzahlen oft an.
Engagement-Raten basierend auf Views können sinken
Der Nenner ist größer, daher kann die Engagement-Rate mit Views niedriger erscheinen als mit Impressions für denselben Content.
Cross-platform Reporting ist jetzt einheitlicher
Wir verwenden plattformspezifische Bezeichnungen und vermeiden eine doppelte Zählung der Reels, wenn diese einzeln aufgeführt werden.
Änderungen auf Post-Ebene
Für Facebook-Posts, die von eigenen Seiten veröffentlicht wurden:
Normale Posts (Foto, Link usw.): Impressions-Metriken entfernt und Views hinzugefügt, inklusive Organic Views und Paid Views
Reels: Impressions und alte Video Views wurden entfernt. Views hinzugefügt, inklusive Organic Views und Paid Views
Engagement-Rate: jetzt berechnet auf Basis der Views (Engagement-Rate nach Views)
Für Wettbewerber-Posts:
Geschätzte Views für Content, bei dem die Plattform keine echten Werte bereitstellt
Reels Views zeigen die tatsächlichen Werte von Meta
Änderungen auf Profilebene
Engagement-Bereich
Ø Engagement-Rate nach Impressions ⇒ Ø Engagement-Rate nach Views
Ø Engagement-Rate nach Fans ⇒ Ø Engagement-Rate nach Followers
Reach-Bereich
Reach Rate nach Fans ⇒ Reach Rate nach Followers
Bereich "Views" (umbenannt aus Impressions)
Verteilung und Gesamtzahl der Page Views
Verteilung und Gesamtzahl der Post Views
Aufschlüsselung bezahlter Views, plus „Tag mit den meisten Views“ und „Stunde mit den meisten Views“
Audience und Content Pillars
Alle Fans-Labels zeigen jetzt Followers
Pillars zeigen Views und Engagement Rate nach Followers
Pillars „Video Views“ zeigt bei Facebook-Daten nur Facebook Reels an
Benchmarks und Brand
Benchmarks
Fans wurden durch Followers ersetzt (für Facebook-Seiten)
Alle Impressions-Kennzahlen heißen jetzt Views, inklusive Avg Engagement Rate by Views
Brands (plattformübergreifend)
„Brand Impressions“ wird zu „Brand Views“ gemäß Plattform-Vorgabe
Formeln unterscheiden klar zwischen tatsächlichen und geschätzten Werten
Bei Facebook-Wettbewerber sind Reels Views tatsächlich, andere Exposure-Werte geschätzt
Was das für deine Berichte bedeutet
Diese Änderungen wirken sich auf deine Kennzahlen folgendermaßen aus:
Höhere Zahlen bei Views im Vergleich zu Impressions: Da Views Wiederholungen mitzählen, sind diese Werte meist höher als frühere Impressions-Zahlen
Niedrigere Engagement-Raten: Mit Views als Bezugsgröße (statt Impressions) wirken die Engagement-Raten eventuell niedriger
Unterschiedliche historische Vergleiche: Beim Vergleich von Daten vor und nach diesen Änderungen beachte, dass du verschiedene Messsysteme vergleichst
Fragen?
Wenn du Fragen zu diesen Änderungen hast oder Hilfe beim Verständnis deiner Metriken brauchst, kontaktiere unser Support-Team. Wir helfen dir, diese Übergangsphase zu meistern und das Beste aus deinen social media analytics herauszuholen.