Was ist Earned Media Value
Earned Media Value ist ein leistungsstarkes Analytics-Feature, das deine social media Metriken in klaren Geldwert umwandelt. So verstehst du, welchen finanziellen Einfluss deine organischen (nicht bezahlten) social media Maßnahmen haben.
Statt nur abstrakte Zahlen wie „Likes“ und „Impressions“ zu sehen, erkennst du jetzt genau, wie viel Wert dein Content für dein Unternehmen generiert.
Warum Earned Media Value wichtig ist
Social media Manager und Marketer haben oft Schwierigkeiten, den geschäftlichen Einfluss ihrer Arbeit zu zeigen.
Auch wenn du weißt, dass dein letzter Post 500 Likes und 50 Kommentare erzielt hat, ist es schwierig, diese Metriken in Geschäftswert zu übersetzen, wenn du an Stakeholder berichtest oder dein social media Budget rechtfertigst.
Earned Media Value löst dieses Problem, indem es:
Social media Aktionen in Geldwerte umwandelt
Klare Insights liefert, ohne dass Werbedaten nötig sind (nur für organischen Content)
Zeigt dir, welche Content-Strategien am meisten Wert schaffen
Erleichtert dir das Reporting von social media Erfolg an das Management
Macht datenbasierte Entscheidungen zur Content-Strategie möglich
Wie Earned Media Value funktioniert
Das Feature analysiert deine organische social media Performance in drei Hauptkategorien:
Engagement – Misst, wie Nutzer mit deinem Content interagieren. Die Wert-Berechnung variiert je nach Plattform und umfasst:
Likes: Geringerer Wert, aber hohe Anzahl
Comments: Höherer Wert, da mehr Aufwand nötig ist
Shares: Höchster Engagement-Wert durch Amplifizierungseffekt
Saves: Zeigt großes Interesse
Awareness Impact — Misst den Wert der Sichtbarkeit deines Contents:
Views/ Impressions: Jedes Mal, wenn dein Content angezeigt wird
Reach: Einzigartige Nutzer, die deinen Content sehen
Video Views: Wert variiert je nach Plattform und Abschlussrate
Audience Growth — Misst den langfristigen Wert deines Community-Aufbaus:
New Followers: Wert hängt pro Plattform von typischen Engagement-Rates und der Qualität der Zielgruppe ab
💡 Erfahre mehr über die Standardwerte in diesem Artikel.
Plattformspezifische Besonderheiten
Jede Social-Media-Plattform hat eigene Eigenschaften, die die Wertermittlung beeinflussen.
Instagram: Höhere Engagement-Raten rechtfertigen einen höheren Follower-Wert. Stories und Reels bringen oft mehr Wert als normale Beiträge.
LinkedIn: Die professionelle Zielgruppe erzielt einen höheren Wert pro Engagement, besonders für B2B-Unternehmen.
YouTube: Abonnenten haben den höchsten Wert dank Benachrichtigungen und längerer Lebensdauer des Contents.
TikTok: Der Algorithmus bevorzugt Content-Entdeckung statt Follower-Zahlen. Daher werden die Engagement-Werte anders gewichtet.
Facebook: Eine etablierte Plattform mit vielfältigen Zielgruppen und starker Sharing-Funktion.
Twitter: Die Echtzeit-Natur und die Retweet-Funktion ermöglichen einzigartige Reichweitensteigerung.
Hinweis: Die Earned Media Value-Ansicht ist auf Profil-Ebene verfügbar.
Plattformspezifische Datenerfassung
👉 Facebook: Organische + beworbene Beiträge
Facebook bietet einen besonderen Aspekt in unserer Earned Media Value-Berechnung, da die Meta API die Daten speziell liefert.
Was Facebook-Daten umfassen:
Organische Posts: Normale Beiträge, die ohne bezahlte Promotion veröffentlicht wurden
Boosted Posts: Beiträge, die bezahlte Promotion für mehr Reach und Engagement erhalten haben
Warum wir beides einbeziehen: Das ist keine eigene Entscheidung – so liefert Metas API die Daten. Wenn wir Performance-Metriken von Facebook abrufen, werden Boosted und organische Posts gemeinsam über die offizielle API geliefert. Meta trennt rein organisches Engagement nicht vom Engagement auf Boosted Posts in den Standard-API-Antworten.
Was das für deine Daten bedeutet:
Der Facebook Earned Media Value kann wegen dieser API-Einschränkung höher erscheinen als auf anderen Plattformen
Der Wert spiegelt das gesamte Engagement wider, wie es von Metas Systemen gemeldet wird
Wir zeigen die Daten genau so an, wie Facebook sie uns über die offiziellen Kanäle liefert
👉 Alle anderen Plattformen: Nur organische Daten
Für Instagram, LinkedIn, YouTube, TikTok und Twitter zeigen wir nur organische Content-Daten an.
Beim Analysieren deines Earned Media Value plattformübergreifend:
Facebook-Ergebnisse enthalten sowohl organische als auch Boosted Posts wegen der Meta-API-Struktur
Alle anderen Plattformen zeigen über ihre APIs ausschließlich organische Daten
Dieser technische Unterschied erklärt, warum Facebook andere Performance-Muster als andere Plattformen zeigen kann.
Verstehe dein Earned Media Value Dashboard
👉 Wertverteilung
Das Kreisdiagramm und die prozentuale Aufschlüsselung zeigen:
Wie sich dein Gesamtwert auf die drei Kategorien verteilt
Welche Bereiche am stärksten abschneiden
Worauf du deine Optimierungsmaßnahmen konzentrieren solltest
👉 Detaillierte Aufschlüsselung
Die ausklappbaren Bereiche bieten dir:
Rohdaten für jeden Metrik-Typ
Entsprechende Geldwerte
Klare Verbindung zwischen Aktionen und erzeugtem Wert
Passe deinen Wert an
Verschiedene Unternehmen haben eigene Ziele und Kundenwerte, daher kannst du die monetären Werte für jede Social-Media-Aktion anpassen:
Earned Media Value Einstellungen - Geh zum Zahnradsymbol direkt im Panel
2. Wähle die Plattform: Starte die Anpassung mit einer Plattform
3. Passe nach Kategorie an: Lege Werte für Engagement-, Awareness- und Wachstumsmetriken je nach Branche und Zielgruppe fest
4. Änderungen speichern: Klick auf 'Speichern' – deine individuellen Werte gelten automatisch für alle zukünftigen Berechnungen im gewählten Projekt
Nutze außerdem den 'Werte zurücksetzen'-Button, um zu den Standardwerten zurückzukehren.
💡 Realistische Werte festlegen
Beachte beim Anpassen der Werte:
Dein durchschnittlicher Customer Lifetime Value
Branchenstandards für deinen Sektor
Kosten traditioneller Marketing-Kanäle
Deine spezifischen Unternehmensziele und Conversion Rates
Best Practices zur Steigerung des Earned Media Value
👉 Content-Strategie
Setze auf teilbaren Content: Shares bringen den höchsten Engagement-Wert
Fordere Kommentare heraus: Stelle Fragen und veröffentliche Diskussions-Posts
Optimiere für jede Plattform: Passe Content an die jeweiligen Algorithmen an
Konstanz zählt: Regelmäßige Posts halten das Engagement deiner Audience hoch
👉 Zielgruppenaufbau
Qualität vor Quantität: Engagierte Follower sind wertvoller als große, inaktive Audiences
Cross-Platform-Promotion: Nutze eine Plattform, um andere zu stärken
Community Engagement: Antworte auf Kommentare und beteilige dich an Gesprächen
👉 Wertoptimierung
Trends verfolgen: Überwache, welche Content-Arten am meisten Wert bringen
Teste und lerne: Probiere verschiedene Formate und Posting-Zeiten aus
Plattformspezifische Strategien: Nutze die einzigartigen Funktionen jeder Plattform
Häufige Fragen und Problemlösungen
👉 Warum siehst du keine Daten?
Wenn dein Earned Media Value-Dashboard keine Daten anzeigt:
Stelle sicher, dass du im gewählten Zeitraum Beiträge veröffentlicht hast
Warte einige Minuten, bis nach dem Veröffentlichen neuer Inhalte die Daten erfasst wurden
👉 Wie genau sind diese Werte?
Die Geldwerte sind Schätzungen auf Basis von Branchenstandards und werden je nach sozialer Plattform festgelegt. Sie bieten Orientierung und keine exakten Finanzberechnungen. Der eigentliche Nutzen liegt in:
Vergleiche die relative Performance im Zeitverlauf
Vergleiche verschiedene Content-Strategien
Zeige den allgemeinen Business-Impact
👉 Kann ich Zeiträume vergleichen?
Earned Media Value zeigt Daten für den gewählten Zeitraum. Passe den Datumsbereich an, um Daten aus anderen Zeiträumen zu sehen.
Hole das Maximum aus deinen Daten heraus
Earned Media Value ist am wirkungsvollsten, wenn du ihn nutzt, um:
An das Management berichten: Liefere konkrete Kennzahlen zum Geschäftserfolg
Strategische Entscheidungen steuern: Investiere Zeit in die wertvollsten Aktivitäten
Content-Performance vergleichen: Finde heraus, was bei deiner Zielgruppe ankommt
Realistische Ziele setzen: Lege Ziele auf Basis des tatsächlichen Wertschöpfungspotenzials fest
Ressourcen begründen: Zeige den finanziellen Mehrwert deiner Social Media Aktivitäten
Denke daran: Earned Media Value liefert wertvolle Einblicke in deine Social Media Performance. Verwende diese Kennzahl immer zusammen mit anderen Metriken und geschäftlichen Aspekten, um fundierte strategische Entscheidungen zu treffen.
✨ Tipp: Das Ziel ist nicht, dich auf genaue Dollarbeträge zu konzentrieren. Verstehe den relativen Wert deiner Social Media Aktivitäten und optimiere deine Strategie entsprechend.