Die Standardwerte im Earned Media Value sind sorgfältig recherchierte Schätzwerte, basierend auf Branchendaten zu Werbung und social media marketing insights.
Die Logik hinter unseren Werten
Engagement-Werte: Wenn Unternehmen normalerweise 2-3 $ für einen Klick in der Werbung zahlen, sollte ein organischer Klick (Like, Kommentar, Share etc.) einen ähnlichen Wert haben, denn es ist die gleiche Nutzeraktion mit der gleichen Absicht.
Awareness-Werte: Auf Basis von CPM-Daten der Branche (Kosten pro tausend Impressions) haben wir die Werte pro Impression berechnet. Wenn der durchschnittliche CPM z. B. 10 $ beträgt, liegt der Wert pro Impression bei etwa 0,01 $.
Audience Growth-Werte: Wir haben typische Neukundengewinnungskosten über social media recherchiert, um realistische Werte pro Follower zu bestimmen, und sie dann entsprechend der Engagement-Muster der Plattformen angepasst.
Hinweis: Wir haben logische Zusammenhänge angewendet: Shares sind mehr wert als Likes, weil sie die Reichweite erhöhen. Kommentare sind mehr wert als Likes, weil sie mehr Aufwand bedeuten usw.
Hier sind zum Beispiel die Standardwerte für Instagram 👇
Dieser forschungsbasierte Ansatz sorgt dafür, dass deine Earned Media Value-Berechnungen auf realistischen, branchennahen Werten basieren und trotzdem individuell anpassbar bleiben.
💡 Erfahre in diesem Artikel, wie du deine Werte anpasst.
👉 Engagement-Werte
Facebook
Reactions (0,30 $): Niedriger Wert, da Reactions einfache/passive Interaktionen sind
Comments (1,00 $): Höherer Wert, da echte Engagement und Dialog angezeigt werden
Shares (2,50 $): Höchster Wert, da Shares die organische Reichweite exponentiell steigern
Instagram
Likes (0,30 $): Ähnlich wie Facebook Reactions – einfaches, passives Engagement
Comments (2,00 $): Höher als bei Facebook, da Instagram-Kommentare oft mehr Absicht und Engagement zeigen
LinkedIn
Reactions ($0.40): Etwas höher als auf anderen Plattformen durch den professionellen Kontext
Comments ($3.00): Höchster Kommentarwert – professionelle Diskussionen sind wertvoller
Shares ($5.00): Höchster Share-Wert – professionelles Teilen zeigt starke Empfehlung
YouTube
Likes ($0.50): Höher als auf anderen Plattformen, da das Ansehen eines Videos mehr Zeit erfordert
Comments ($1.50): Mittlerer Wert – zeigt Engagement, ist aber weniger dialogorientiert als auf anderen Plattformen
TikTok
Likes ($0.20): Niedrigster Wert – Likes auf TikTok sind sehr einfach
Comments ($1.00): Standard-Engagementwert
Shares ($1.00): Geringer als auf anderen Plattformen wegen der hohen Anzahl an Shares
Saves ($1.50): Höherer Wert – zeigt Absicht, den Content erneut anzusehen
Twitter
Likes ($0,30): Standard-Engagement mit geringem Aufwand
Replies ($2,00): Hoher Wert – steht für aktive Konversationen
Retweets ($1,00): Mittlerer Wert – vergrößert die Reichweite, aber einfache Aktion
Quotes ($2,00): Hoher Wert – zeigt durchdachtes Engagement mit eigenem Kommentar
👉 Awareness Impact Werte
Konsistente $0,01-$0,02 für Impressions/Views plattformübergreifend bedeutet:
Standard-CPM-Raten im Social Media Bereich
Grundlegender Awareness-Wert unabhängig von der Plattform
LinkedIn Reach ($0,05) ist am höchsten, weil:
Eine professionelle Zielgruppe hat höheren Potenzialwert
B2B-Reichweite ist meistens teurer
Weniger Volumen, aber hochwertigere Zielgruppe
👉 Audience Growth Werte
Facebook ($1,00) — Facebook hat den niedrigsten Wert, weil
Organische Reichweite stark zurückgegangen ist
Ältere Plattform mit langsameren Wachstumsraten
Weniger Engagement von neuen Followern
Instagram/YouTube/LinkedIn ($2.00) – höher, weil
Aktive, engagierte Nutzerbasis
Besseres Conversion-Potenzial
Höherer Lifetime Value der Follower
TikTok/Twitter ($1.00) – niedriger, weil
Hohe Follower-Fluktuation
Lässigeres Folge-Verhalten
Typisch niedrigere Conversion-Raten
💡 Plattform-spezifische Wert-Rankings
LinkedIn: Kommentare und Shares haben den höchsten Wert, da sie besonders professionell bestärken
Instagram: Kommentare sind die wertvollste öffentlich sichtbare Engagement-Kennzahl.
TikTok: Content-Speicherungen und abgeschlossene Videos bringen den höchsten Wert.
YouTube: Wiedergabedauer und Wachstum der Abonnenten sind die wichtigsten Wertmetriken.
Facebook: Shares bringen den größten Wert, verstärkt durch Metas Algorithmus.
Twitter: Interaktive Gespräche durch Antworten und Zitate bieten den größten Wert.
Warum diese Standardwerte funktionieren
Die daraus resultierenden Standardwerte stehen für:
Branchenerprobte Benchmarks: Basieren darauf, was Unternehmen tatsächlich für ähnliche Aktionen zahlen.
Plattformübergreifende Konsistenz: Standardisierter Ansatz unter Berücksichtigung von Plattformunterschieden.
Skalierbare Schätzwerte: Funktionieren für Unternehmen jeder Größe und Branche.
Konservativer Ansatz: Liegt etwas unter den Spitzenwerten der Werbekosten, um den organischen Kontext zu berücksichtigen.
Ständige Verbesserung
Sobald wir mehr Feedback erhalten, können diese Standardwerte angepasst werden, um Folgendes besser abzubilden:
Steigende oder sinkende Werbekosten auf verschiedenen Plattformen
Neue social media Verhaltensweisen und Engagement-Muster
Branchenspezifische Trends und Benchmarks
Plattform-Algorithmusänderungen, die die Wertschöpfung beeinflussen
💡 Erfahre mehr über Earned Media Value in diesem Artikel: