Was ist der Organic Value
Organic Value ist ein leistungsstarkes Analytics-Feature, das deine social media metrics in klaren monetären Wert umwandelt. So verstehst du, welchen finanziellen Einfluss deine organischen (nicht bezahlten) social media Aktivitäten haben.
Anstatt nur abstrakte Zahlen wie „Likes“ und „Impressionen“ zu sehen, erkennst du jetzt genau, welchen Wert dein Content für dein Unternehmen generiert.
Warum Organic Value wichtig ist
Social media Manager und Marketer haben oft Schwierigkeiten, den geschäftlichen Einfluss ihrer Arbeit zu zeigen.
Du weißt vielleicht, dass dein letzter Beitrag 500 Likes und 50 Kommentare bekommen hat. Doch es ist schwer, diese Zahlen in echten geschäftlichen Wert umzuwandeln, wenn du Stakeholdern berichtest oder dein social media Budget rechtfertigst.
Organic Value löst diese Herausforderung durch:
Wandle social media Aktionen in Geldbeträge um
Erhalte klare Insights – ganz ohne Werbedaten (nur für organischen Content)
Finde heraus, welche Content-Strategien am meisten Wert schaffen
Berichte social media Erfolge leichter an die Führungsebene
Treffe datenbasierte Entscheidungen zur Content-Strategie
So funktioniert Organic Value
Das Feature analysiert deine organische social media Performance in drei Hauptkategorien:
Engagement — Zeigt, wie Nutzer mit deinem Content interagieren. Die Wertberechnung unterscheidet sich je Plattform und umfasst:
Likes: Geringerer Wert, aber hohe Anzahl
Comments: Höherer Wert, da mehr Aufwand
Shares: Höchster Engagement Wert durch starken Verstärkungseffekt
Saves: Zeigt großes Interesse
Awareness Impact — Misst den Wert der Content-Sichtbarkeit:
Impressions: Jedes Mal, wenn dein Content angezeigt wird
Reach: Einzigartige Nutzer, die deinen Content sehen
Video Views: Wert variiert je nach Plattform und Abschlussrate
Audience Growth — Misst den langfristigen Wert deines Community-Aufbaus:
New Followers: Wert variiert je nach Plattform basierend auf typischer Engagement-Rate und Qualität des Publikums
💡 Erfahre mehr über die Standardwerte in diesem Artikel.
Plattform-spezifische Überlegungen
Jede social media Plattform hat eigene Eigenschaften, die die Wertberechnung beeinflussen.
Instagram: Höhere Engagement-Raten rechtfertigen einen Premium-Follower-Wert. Stories und Reels bringen oft mehr Wert als normale Beiträge.
LinkedIn: Die professionelle Zielgruppe erzielt einen höheren Wert pro Engagement, besonders bei B2B-Unternehmen.
YouTube: Abonnenten haben den höchsten Wert, da Benachrichtigungen und die längere Lebensdauer von Content eine größere Rolle spielen.
TikTok: Der Algorithmus begünstigt Content-Entdeckung mehr als Follower-Anzahl. Engagement-Werte werden daher anders bewertet.
Facebook: Eine etablierte Plattform mit vielfältigen Zielgruppen und starker Sharing-Funktion.
Twitter: Die Echtzeit-Orientierung und Retweet-Funktion sorgen für besondere Reichweitenchancen.
Note: The Organic Value feature view is available at the profile level.
Plattform-spezifische Datenerfassung
👉 Facebook: Organische + beworbene Beiträge
Facebook bietet einen besonderen Aspekt für unsere Organic Value Berechnung, da Metas API die Daten speziell bereitstellt.
Was Facebook-Daten enthalten:
Organische Beiträge: Beiträge, die ohne bezahlte Promotion veröffentlicht wurden
Beworbene Beiträge: Beiträge mit bezahlter Promotion, um Reichweite und Engagement zu steigern
Warum wir beides anzeigen: Das ist keine eigene Entscheidung — so stellt Metas API die Daten bereit. Wenn wir Performance-Metriken für Beiträge über die offizielle API von Facebook abrufen, sind beworbene und organische Beiträge im selben Datenstream enthalten. Meta trennt in den Standard-API-Antworten das organische Engagement nicht vom Engagement beworbener Beiträge.
Was das für deine Daten bedeutet:
Der Facebook Organic Value kann durch diese API-Einschränkung höher ausfallen als bei anderen Plattformen
Der Wert spiegelt das gesamte Engagement wider, wie Meta es meldet
Wir zeigen die Daten so an, wie Facebook sie uns über offizielle Kanäle bereitstellt
👉 Alle anderen Plattformen: Nur organisch
Für Instagram, LinkedIn, YouTube, TikTok und Twitter zeigen wir nur organische Content-Daten an.
Beim Vergleich deines Organic Value über alle Plattformen:
Facebook-Ergebnisse enthalten sowohl organische als auch beworbene Beiträge durch die Struktur von Metas API
Alle anderen Plattformen zeigen rein organische Daten über ihre APIs
Diese technische Unterscheidung erklärt, warum Facebook andere Performance-Muster als andere Plattformen zeigen kann.
Verstehe dein Organic Value Dashboard
👉 Wertverteilung
Das Kreisdiagramm und die Prozentangaben zeigen:
So verteilt sich dein Gesamtwert auf die drei Kategorien.
Welche Bereiche am stärksten performen.
Wo du deine Optimierungsmaßnahmen fokussieren solltest.
👉 Detaillierte Aufschlüsselung
Die ausklappbaren Bereiche bieten:
Rohdaten für jeden Metrik-Typ.
Zugehörige Geldwerte.
Klare Verbindung zwischen Aktionen und erzeugtem Wert.
Passe deinen Wert an
Verschiedene Unternehmen haben individuelle Ziele und Kundenwerte. Passe die Geldwerte für jede Social Media-Aktion an.
Projekteinstellungen aufrufen: Gehe im Bereich Home zu „Projekteinstellungen“
2. Wähle die Plattform: Starte die Anpassung mit einer Plattform
3. Nach Kategorie anpassen: Setze Werte für Engagement-, Awareness- und Wachstumsmetriken je nach Branche und Zielgruppe
4. Änderungen speichern: Klicke auf „Speichern“. Deine Werte werden automatisch auf alle zukünftigen Berechnungen im gewählten Projekt angewendet
Nutze auch den Button „Werte zurücksetzen“, um auf die Standardwerte zurückzugehen.
💡 Realistische Werte festlegen
Berücksichtige beim Anpassen der Werte:
Dein durchschnittlicher Customer Lifetime Value
Branchenstandards für deinen Bereich
Kosten traditioneller Marketingkanäle
Deine individuellen Geschäftsziele und Conversion Rates
Best Practices zur Maximierung des organischen Werts
👉 Content-Strategie
Setze auf teilbare Inhalte: Shares sorgen für den höchsten Engagement-Wert
Fordere Kommentare heraus: Stelle Fragen und veröffentliche diskussionswürdige Beiträge.
Optimiere für jede Plattform: Passe deinen Content an plattformspezifische Algorithmen an.
Konsistenz zählt: Durch regelmäßiges Posten hältst du dein Engagement aufrecht.
👉 Zielgruppe aufbauen
Qualität vor Quantität: Aktive Follower sind wertvoller als eine große, inaktive Zielgruppe.
Plattformübergreifend promoten: Nutze eine Plattform, um andere zu stärken.
Community-Engagement: Antworte auf Kommentare und beteilige dich an Gesprächen.
👉 Wert maximieren
Verfolge Trends: Überwache, welche Content-Typen am meisten Wert bringen.
Teste und lerne: Experimentiere mit verschiedenen Formaten und Posting-Zeiten.
Plattformspezifische Strategien: Nutze die besonderen Funktionen jeder Plattform.
Häufige Fragen und Problemlösungen
👉 Warum siehst du keine Daten?
Wenn dein Organic Value-Dashboard leer ist:
Vergewissere dich, dass du im gewählten Zeitraum Beiträge veröffentlicht hast.
Warte nach der Veröffentlichung neuen Contents ein paar Minuten, bis die Daten gesammelt sind.
👉 Wie genau sind diese Werte?
Die monetären Werte sind Schätzungen auf Basis von Branchenstandards und werden je nach Social-Media-Plattform festgelegt. Sie liefern Richtungsweisende Insights statt exakter Finanzdaten. Der eigentliche Wert liegt in:
Beobachte die relative Performance über die Zeit.
Vergleiche verschiedene Content-Strategien.
Zeige den allgemeinen Business Impact.
👉 Kannst du verschiedene Zeiträume vergleichen?
Organic Value zeigt Daten für den gewählten Zeitraum. Passe den Datumsbereich an, um Daten aus anderen Zeiträumen zu sehen.
Hole das Maximum aus deinen Daten
Nutze Organic Value optimal, um:
Berichte an die Führungsebene: Liefere konkrete Kennzahlen zum Geschäftserfolg
Strategische Entscheidungen steuern: Investiere Zeit in die wertvollsten Aktivitäten
Content-Performance vergleichen: Finde heraus, was bei deiner Zielgruppe ankommt
Setze realistische Ziele: Richte Ziele am tatsächlichen Wertschöpfungspotenzial aus
Ressourcen begründen: Zeige den finanziellen Nutzen deiner social media Aktivitäten
Denk daran: Organic Value liefert wertvolle Einblicke in deine social media Performance. Nutze diese Insights immer zusammen mit anderen Kennzahlen und geschäftlichen Aspekten, um fundierte strategische Entscheidungen zu treffen.
✨ Tipp: Setze dich nicht auf genaue Dollarbeträge fest. Erkenne vielmehr den relativen Wert deiner social media Aktivitäten und optimiere deine Strategie gezielt.