Die Standardwerte für den Geldbetrag in Organic Value sind sorgfältig recherchierte Schätzungen basierend auf Branchendaten aus der Werbung und Erkenntnissen aus dem Social Media Marketing.
Die Logik hinter unseren Werten
Engagement-Werte: Wenn Unternehmen für einen Werbe-Klick üblicherweise 2–3 $ zahlen, sollte ein organischer Klick (Like, Kommentar, Share usw.) einen ähnlichen Wert haben. Es ist dieselbe Nutzeraktion und Absicht.
Awareness-Werte: Basierend auf CPM-Daten der Branche (Kosten pro Tausend Impressionen) haben wir den Wert pro Impression berechnet. Beispiel: Bei einem durchschnittlichen CPM von 10 $ hat jede Impression einen Wert von ca. 0,01 $.
Audience Growth-Werte: Wir haben gängige Kosten zur Neukundengewinnung über Social Media analysiert, um realistische Werte pro Follower zu berechnen. Anschließend wurden sie anhand der Engagement-Muster der Plattform angepasst.
Hinweis: Wir haben logische Zusammenhänge angewendet: Shares sind mehr wert als Likes, weil sie die Reichweite erhöhen. Kommentare sind mehr wert als Likes, da sie mehr Aufwand bedeuten.
Hier siehst du zum Beispiel die Standardwerte für Instagram 👇
Durch diesen forschungsbasierten Ansatz startest du mit realistischen, branchennahen Schätzwerten für deine Organic Value Berechnungen. Passe sie an deinen konkreten Business-Bedarf an.
💡 Erfahre in diesem Artikel, wie du deine Werte anpasst.
👉 Engagement-Werte
Facebook
Reactions (0,30 $): Geringerer Wert, da Reactions einfache und passive Interaktionen sind
Comments (1,00 $): Höherer Wert, zeigt echtes Engagement und Dialog an
Shares (2,50 $): Höchster Wert, da Shares die organische Reichweite stark steigern
Instagram
Likes (0,30 $): Ähnlich wie Facebook Reactions – einfache, passive Interaktion
Comments (2,00 $): Höher als bei Facebook, da Instagram-Kommentare oft mehr Absicht und Engagement zeigen
LinkedIn
Reaktionen ($0,40): Etwas höher als auf anderen Plattformen dank professionellem Kontext.
Kommentare ($3,00): Höchster Wert für Kommentare – professionelle Diskussionen sind wertvoller.
Shares ($5,00): Höchster Wert für Shares – professionelles Teilen zeigt starke Befürwortung.
YouTube
Likes ($0,50): Höher als auf anderen Plattformen, da das Anschauen eines Videos mehr Zeitaufwand bedeutet.
Kommentare ($1,50): Mittlerer Wert – zeigt Engagement, ist aber weniger im Dialog als auf anderen Plattformen.
TikTok
Likes ($0,20): Niedrigster Wert – auf TikTok ist ein Like sehr einfach.
Kommentare ($1,00): Standardwert für Engagement.
Shares ($1,00): Geringer als auf anderen Plattformen wegen der hohen Anzahl an Shares.
Saves ($1,50): Höherer Wert – zeigt, dass der Content erneut angesehen werden soll.
Twitter
Likes ($0,30): Standard-Engagement mit geringem Aufwand.
Replies ($2,00): Hoher Wert – zeigt aktive Gespräche.
Retweets ($1,00): Mittlerer Wert – steigert die Reichweite, aber einfache Aktion.
Quotes ($2,00): Hoher Wert – zeigt durchdachtes Engagement mit Kommentar.
👉 Awareness Impact Werte
Konsistente $0,01-$0,02 für Impressions/Views plattformübergreifend spiegeln Folgendes wider:
Standard-CPM-Raten im social media Bereich.
Grundwert für Awareness, unabhängig von der Plattform.
LinkedIn Reach ($0,05) ist am höchsten, weil:
Ein professionelles Publikum bietet mehr Potenzial
B2B-Reichweite ist meist teurer
Niedrigeres Volumen, aber hochwertigere Audience
👉 Audience-Wachstumswerte
Facebook ($1,00) — Facebook hat den niedrigsten Wert, weil
Organische Reichweite ist stark gesunken
Ältere Plattform mit langsameren Wachstumsraten
Weniger Engagement von neuen Followern
Instagram/YouTube/LinkedIn ($2.00) — höher, weil
Aktive, engagierte Nutzerbasis
Höheres Conversion-Potenzial
Höherer Lebenszeitwert der Follower
TikTok/Twitter ($1.00) — niedriger, weil
Hohe Follower-Fluktuation
Lässigeres Folge-Verhalten
Typischerweise niedrigere Conversion-Raten
💡 Plattformabhängige Wert-Rankings
LinkedIn: Kommentare und Shares haben den höchsten Wert, da sie stark als berufliche Empfehlung zählen
Instagram: Kommentare sind der wertvollste öffentliche Engagement-Messwert.
TikTok: Content-Speicherungen und Video-Abschlussquoten haben den größten Wert.
YouTube: Wiedergabedauer und Abo-Wachstum sind die wichtigsten Wert-Messwerte.
Facebook: Shares schaffen am meisten Wert – verstärkt durch den Meta-Algorithmus.
Twitter: Interaktive Gespräche durch Antworten und Zitate bringen den größten Wert.
Warum diese Voreinstellungen funktionieren
Die daraus resultierenden Voreinstellungen stehen für:
Branchenerprobte Benchmarks: Basieren darauf, was Unternehmen tatsächlich für ähnliche Aktionen zahlen.
Plattformübergreifende Konsistenz: Einheitlicher Ansatz mit Berücksichtigung von Plattform-Unterschieden.
Skalierbare Schätzungen: Funktionieren für Unternehmen jeder Größe und Branche.
Konservativer Ansatz: Etwas niedriger als Spitzenwerbekosten, um den organischen Kontext zu berücksichtigen.
Kontinuierliche Verbesserung
Sobald mehr Feedback vorliegt, werden diese Standardwerte möglicherweise angepasst, um Folgendes abzubilden:
Sich ändernde Werbekosten auf verschiedenen Plattformen
Neue social media Nutzungsweisen und Engagement-Muster
Branchenspezifische Trends und Benchmarks
Plattform-Algorithmusänderungen, die die Wertschöpfung beeinflussen
💡 Erfahre mehr über Organic Value in diesem Artikel: