Die Standard-Geldwerte in Organic Value sind sorgfältig recherchierte Schätzungen. Sie basieren auf Werbedaten der Branche und social media marketing insights.
Die Logik hinter unseren Werten
Engagement-Werte: Wenn Unternehmen üblicherweise 2–3 $ pro Klick in der Werbung zahlen, sollte ein organischer Klick (Like, Kommentar, Share usw.) einen ähnlichen Wert haben. Denn es ist die gleiche Nutzeraktion mit der gleichen Absicht.
Awareness-Werte: Basierend auf Branchen-CPM-Daten (Kosten pro tausend Impressions) berechneten wir Werte pro Impression. Liegt der durchschnittliche CPM zum Beispiel bei 10 $, hat jede Impression einen Wert von etwa 0,01 $.
Audience-Growth-Werte: Wir haben typische Customer Acquisition Costs in social media recherchiert, um realistische Werte je Follower zu bestimmen. Dann wurden sie entsprechend dem Engagement je Plattform angepasst.
Hinweis: Wir haben logische Zusammenhänge angewendet: Shares sind mehr wert als Likes, weil sie die Reichweite steigern. Kommentare sind mehr wert als Likes, weil sie mehr Aufwand erfordern usw.
Hier sind zum Beispiel die Standardwerte für Instagram 👇
Mit diesem forschungsbasierten Ansatz startest du bei den Organic Value-Berechnungen mit realistischen, branchennahen Werten. Passe sie jederzeit an deine individuellen Geschäftsanforderungen an.
💡 Erfahre, wie du deine Werte anpasst, in diesem Artikel.
👉 Engagement-Werte
Facebook
Reactions (0,30 $): Geringerer Wert, da Reactions einfache/passive Interaktionen sind
Comments (1,00 $): Höherer Wert, zeigt echtes Engagement und echte Konversation
Shares (2,50 $): Höchster Wert, da Shares die organische Reichweite exponentiell steigern
Instagram
Likes (0,30 $): Ähnlich wie Facebook Reactions – einfache, passive Engagements
Comments (2,00 $): Höher als bei Facebook, da Instagram-Kommentare oft stärkere Absicht und Engagement zeigen
LinkedIn
Reactions ($0.40): Etwas höher als auf anderen Plattformen durch den professionellen Kontext
Comments ($3.00): Höchster Kommentarwert – fachliche Diskussionen sind wertvoller
Shares ($5.00): Höchster Share-Wert – professionelles Teilen zeigt eine starke Empfehlung
YouTube
Likes ($0.50): Höher als auf anderen Plattformen, da das Anschauen eines Videos mehr Zeit kostet
Comments ($1.50): Mittlerer Wert – zeigt Engagement, aber weniger Dialog als auf anderen Plattformen
TikTok
Likes ($0.20): Niedrigster Wert – auf TikTok ist Liken extrem einfach
Comments ($1.00): Standardwert für Engagement
Shares ($1.00): Geringer als auf anderen Plattformen wegen der hohen Share-Zahlen
Saves ($1.50): Höherer Wert – zeigt, dass Nutzer Content erneut ansehen wollen
Twitter
Likes ($0,30): Standard-Engagement mit geringem Aufwand.
Replies ($2,00): Hoher Wert – zeigt aktive Kommunikation.
Retweets ($1,00): Mittlerer Wert – erhöht die Reichweite, aber einfache Aktion.
Quotes ($2,00): Hoher Wert – zeigt durchdachtes Engagement mit eigenem Kommentar.
👉 Awareness Impact Values
Konstant $0,01–$0,02 für Impressions/Views auf allen Plattformen ergibt sich aus:
Standard-CPM-Raten in social media.
Grundwert für Awareness, unabhängig von der Plattform.
LinkedIn Reach ($0,05) ist am höchsten, weil:
Ein professionelles Publikum hat einen höheren Potenzialwert
B2B-Reichweite ist meist teurer
Weniger Reichweite, aber höhere Qualität der Audience
👉 Audience Growth Werte
Facebook ($1,00) — Facebook hat den niedrigsten Wert, weil
Die organische Reichweite ist deutlich zurückgegangen
Ältere Plattform mit geringeren Wachstumsraten
Weniger Engagement von neuen Followern
Instagram/YouTube/LinkedIn (2,00 $) – höher, weil
Aktive, engagierte Nutzerbasis
Besseres Conversion-Potenzial
Höherer Lifetime-Value der Follower
TikTok/Twitter (1,00 $) – niedriger, weil
Hohe Follower-Fluktuation
Unverbindlicheres Follow-Verhalten
Typisch niedrigere Conversion-Rates
💡 Plattform-spezifische Wert-Rankings
LinkedIn: Kommentare und Shares haben den höchsten Wert, da sie als professionelle Bestätigung gelten
Instagram: Kommentare sind die wertvollste öffentliche Engagement-Kennzahl
TikTok: Content-Speicherungen und abgeschlossene Videos bringen den höchsten Wert
YouTube: Wiedergabedauer und Abonnentenwachstum sind die wichtigsten Wert-Kennzahlen
Facebook: Shares bringen den größten Wert, verstärkt durch den Meta-Algorithmus
Twitter: Interaktive Gespräche durch Antworten und Zitate schaffen maximalen Wert
Warum diese Standardwerte funktionieren
Die resultierenden Standardwerte stehen für:
Branchengeprüfte Benchmarks: Basieren darauf, was Unternehmen tatsächlich für vergleichbare Aktionen zahlen
Plattformübergreifende Konsistenz: Einheitlicher Ansatz unter Berücksichtigung von Plattformunterschieden
Skalierbare Schätzwerte: Funktionieren für Unternehmen jeder Größe und Branche
Konservativer Ansatz: Liegt etwas unter den Spitzenwerbekosten, um den organischen Kontext zu berücksichtigen
Kontinuierliche Verbesserung
Mit zunehmendem Feedback werden diese Standardwerte eventuell angepasst, um Folgendes widerzuspiegeln:
Veränderte Werbekosten auf verschiedenen Plattformen
Neue Social Media-Verhaltensweisen und Engagement-Muster
Branchenspezifische Trends und Benchmarks
Plattform-Algorithmusänderungen, die die Wertschöpfung beeinflussen
💡 Erfahre mehr über Organic Value in diesem Artikel: