Was ist der Organic Value
Organic Value ist ein leistungsstarkes Analytics-Feature, das deine social media Metriken in klaren Geldwert umwandelt. So verstehst du sofort den finanziellen Effekt deiner organischen Social Media Aktivitäten.
Sieh dir nicht länger nur abstrakte Zahlen wie „Likes“ und „Impressions“ an. Erkenne jetzt genau, welchen Wert dein Content für dein Unternehmen schafft.
Warum Organic Value wichtig ist
Social Media Manager und Marketer haben oft Schwierigkeiten, den geschäftlichen Mehrwert ihrer Arbeit zu zeigen.
Dein letzter Post hat vielleicht 500 Likes und 50 Kommentare bekommen. Aber es ist schwer, diese Kennzahlen in echten Geschäftswert umzuwandeln, wenn du Stakeholdern berichten oder dein Social Media Budget begründen musst.
Organic Value löst dieses Problem, indem es:
Social Media Aktionen in Geldbeträge umwandeln
Klare Insights ohne Werbekostendaten bieten (nur für organischen Content)
Zeigt dir, welche Content-Strategien den größten Wert schaffen
Macht es leichter, Social Media Erfolge an die Führungsebene zu berichten
Ermöglicht datenbasierte Entscheidungen über deine Content-Strategie
Wie der Organic Value funktioniert
Das Feature analysiert deine organische Social Media Performance in drei Hauptkategorien:
Engagement — Misst, wie Nutzer mit deinem Content interagieren. Die Wertberechnung unterscheidet sich je nach Plattform und umfasst:
Likes: Geringerer Wert, aber hohe Menge
Comments: Höherer Wert durch mehr Aufwand
Shares: Höchster Engagement-Wert durch Verbreitungseffekt
Saves: Zeigt großes Interesse
Awareness Impact — Damit misst du den Wert der Content-Sichtbarkeit:
Impressions: Jedes Mal, wenn dein Content angezeigt wird
Reach: Einzigartige Nutzer, die deinen Content sehen
Video Views: Wert variiert je nach Plattform und Abschlussrate
Audience Growth — Damit misst du den langfristigen Wert des Community-Aufbaus:
New Followers: Wert variiert je nach Plattform, Engagement-Rate und Qualität der Zielgruppe
💡 Erfahre mehr über die Standardwerte in diesem Artikel.
Plattformspezifische Überlegungen
Jede social media Plattform hat eigene Eigenschaften, die die Wertberechnung beeinflussen.
Instagram: Höhere Engagement-Raten rechtfertigen Premium-Follower-Werte. Stories und Reels bringen oft mehr Wert als normale Beiträge.
LinkedIn: Ein professionelles Publikum erzielt höhere Werte pro Engagement, besonders für B2B Unternehmen.
YouTube: Abonnenten haben den höchsten Wert dank Benachrichtigungen und längerer Lebensdauer von Inhalten.
TikTok: Der Algorithmus fördert Content-Entdeckung statt Follower-Zahlen – Engagement-Werte werden anders gewichtet.
Facebook: Eine etablierte Plattform mit vielfältigen Zielgruppen und starken Sharing-Funktionen.
Twitter: Echtzeit-Charakter und Retweet-Funktion bieten einzigartige Möglichkeiten zur Reichweitensteigerung.
Note: The Organic Value feature view is available at the profile level.
Plattformspezifische Datenerfassung
👉 Facebook: Organische + beworbene Beiträge
Facebook bietet in unseren Organic Value-Berechnungen einen besonderen Aspekt, da die Meta API Daten speziell liefert.
Was Facebook-Daten enthalten:
Organische Beiträge: Beiträge, die ohne bezahlte Promotion veröffentlicht wurden
Boosted Posts: Beiträge, die durch bezahlte Promotion mehr Reichweite und Engagement erhalten haben
Warum wir beides einbeziehen: Das ist keine Entscheidung von uns. Metas API liefert die Daten so. Wenn wir Performance-Daten von Facebook abrufen, sind Boosted Posts immer zusammen mit organischen Beiträgen enthalten. Meta trennt das reine organische Engagement nicht vom Engagement für Boosted Posts in den Standard-API-Antworten.
Was das für deine Daten bedeutet:
Der Facebook Organic Value kann durch diese API-Einschränkung höher als bei anderen Plattformen wirken
Der Wert zeigt das gesamte Engagement, wie es von Metas Systemen gemeldet wird
Wir zeigen die Daten so an, wie Facebook sie uns offiziell bereitstellt
👉 Alle anderen Plattformen: Nur organisch
Für Instagram, LinkedIn, YouTube, TikTok und Twitter zeigen wir nur organische Content-Daten an.
Wenn du deinen Organic Value plattformübergreifend analysierst:
Facebook-Ergebnisse enthalten sowohl organische als auch Boosted Posts wegen Metas API-Struktur
Alle anderen Plattformen zeigen ausschließlich organische Daten über ihre APIs
Dieser technische Unterschied erklärt, warum Facebook andere Performance-Muster als andere Plattformen zeigen kann.
Dein Organic Value Dashboard verstehen
👉 Wertverteilung
Das Kreisdiagramm und die prozentuale Aufschlüsselung zeigen:
Wie dein Gesamtwert auf die drei Kategorien verteilt ist.
Welche Bereiche am stärksten performen.
Wo du deine Optimierungsmaßnahmen fokussieren solltest.
👉 Detaillierte Aufschlüsselung
Die ausklappbaren Bereiche liefern:
Rohdaten für jeden Metrik-Typ.
Entsprechende Geldwerte.
Klarer Zusammenhang zwischen Aktionen und generiertem Wert.
Deinen Wert anpassen
Different businesses have unique goals and customer values, so you can customize the monetary values for each social media action:
Access Project Settings: Navigate to "Project Settings" in the Home section
2. Choose the Platform: Begin customization with a single platform
3. Adjust by Category: Set values for engagement, awareness, and growth metrics based on your industry and audience
4. Save Changes: Don't forget to click 'Save' - your custom values will automatically apply to all future value calculations in the selected project
Also, use the 'Reset values' button to return to the default values.
💡 Setting Realistic Values
When customizing values, consider:
Your average customer lifetime value
Industry standards for your sector
Cost of traditional marketing channels
Your specific business goals and conversion rates
Best Practices for Maximizing Organic Value
👉 Content Strategy
Setze auf teilbaren Content: Geteilte Beiträge erzielen den höchsten Engagement-Wert.
Fordere Kommentare heraus: Stelle Fragen und veröffentliche Beiträge, die Diskussionen anstoßen.
Optimiere für jede Plattform: Passe deinen Content an die jeweiligen Algorithmen an.
Konstanz zählt: Regelmäßige Beiträge sichern das Engagement deiner Community.
👉 Community-Aufbau
Qualität statt Quantität: Engagierte Follower sind wertvoller als viele inaktive Nutzer.
Cross-Platform Promotion: Nutze eine Plattform, um andere zu stärken.
Community Engagement: Antworte auf Kommentare und beteilige dich an Gesprächen.
👉 Wertoptimierung
Trends verfolgen: Analysiere, welche Content-Formate am meisten Wert schaffen.
Teste und lerne: Probiere verschiedene Formate und Veröffentlichungszeiten aus.
Plattformspezifische Strategien: Nutze die einzigartigen Funktionen jeder Plattform.
Häufige Fragen und Problemlösungen
👉 Warum werden keine Daten angezeigt?
Wenn dein Organic Value Dashboard leere Daten anzeigt:
Stelle sicher, dass du im gewählten Zeitraum Beiträge veröffentlicht hast
Warte nach dem Veröffentlichen neuer Inhalte einige Minuten, damit Daten gesammelt werden
👉 Wie genau sind diese Werte?
Die Geldbeträge sind Schätzungen basierend auf Branchenstandards und werden je nach sozialer Plattform festgelegt. Sie geben Orientierung und keine exakten Finanzberechnungen. Der eigentliche Nutzen liegt in:
Verfolge die relative Performance im Zeitverlauf
Vergleiche verschiedene Content-Strategien
Zeige den generellen Geschäftseinfluss auf
👉 Kann ich verschiedene Zeiträume vergleichen?
Organic Value zeigt Daten für den gewählten Zeitraum an. Passe den Datumswähler an, um Daten aus anderen Zeiträumen anzuzeigen.
Hole das Beste aus deinen Daten heraus
Organic Value ist am wirkungsvollsten, wenn du damit:
Berichte an die Geschäftsleitung: Liefere konkrete Kennzahlen zum Geschäftserfolg.
Steuere Strategieentscheidungen: Investiere Zeit in die wertvollsten Aktivitäten.
Vergleiche Content-Performance: Finde heraus, was bei deiner Zielgruppe ankommt.
Setze realistische Ziele: Begründe Zielwerte anhand des echten Wertschöpfungspotenzials.
Rechtfertige Ressourcen: Zeige den finanziellen Mehrwert deiner social media Aktivitäten.
Denke daran: Organic Value liefert wertvolle Einblicke in deine social media Performance. Nutze diese Kennzahl immer zusammen mit weiteren Metriken und geschäftlichen Aspekten, um fundierte strategische Entscheidungen zu treffen.
✨ Tipp: Es geht nicht darum, dich an genauen Dollarbeträgen festzuhalten. Verstehe besser, welchen relativen Wert deine social media Aktivitäten bieten, und optimiere deine Strategie entsprechend.