Qu'est-ce que l'Earned Media Value
Earned Media Value est une fonctionnalité analytics puissante qui transforme tes métriques social media en une valeur monétaire claire. Comprends l'impact financier de tes actions organiques sur social media.
Au lieu de regarder des chiffres abstraits comme les "likes" et les "impressions", visualise précisément la valeur que ton contenu génère pour ton business.
Pourquoi l'Earned Media Value compte
Les social media managers et les marketeurs ont souvent du mal à montrer l'impact business de leur travail.
Même si tu sais que ta dernière publication a obtenu 500 likes et 50 commentaires, il reste difficile de transformer ces métriques en valeur business pour tes reportings ou lorsque tu justifies ton budget social media.
Earned Media Value règle ce problème en:
Convertir les actions social media en montants en dollars
Fournir des insights clairs sans avoir besoin de données de dépenses publicitaires (puisque c'est uniquement pour le contenu organique)
T'aider à repérer quelles stratégies de contenu génèrent le plus de valeur
Simplifier le reporting du succès social media auprès de la direction
Permettre des décisions basées sur la data pour la stratégie de contenu
Comment fonctionne l'Earned Media Value
La fonctionnalité analyse tes performances organiques social media selon trois catégories clés:
Engagement — Mesure l'interaction des utilisateurs avec ton contenu. Le calcul de la valeur dépend de la plateforme et inclut :
Likes : Valeur faible mais en grand nombre
Comments : Valeur plus élevée car plus d'effort
Shares : Valeur maximale grâce à l'effet d'amplification
Saves : Montre un fort intérêt
Impact sur la notoriété — Cela évalue la visibilité de ton contenu :
Views/ Impressions : À chaque affichage de ton contenu
Reach : Utilisateurs uniques exposés à ton contenu
Video Views : Valeur variable selon la plateforme et le taux de complétion
Croissance de l’audience — Cela mesure la valeur sur le long terme du développement de la communauté :
New Followers : Valeur variable selon la plateforme, le taux d'engagement habituel et la qualité de l’audience
💡 Découvre plus d’infos sur les valeurs par défaut dans cet article.
Points clés selon la plateforme
Chaque plateforme social media a ses particularités qui influencent le calcul de la valeur.
Instagram : Les taux d'engagement plus élevés justifient une valeur premium par abonné. Stories et Reels génèrent souvent plus de valeur que les publications classiques.
LinkedIn : Une audience professionnelle entraîne une valeur par engagement plus élevée, surtout pour les entreprises B2B.
YouTube : Les abonnés ont la plus grande valeur grâce aux notifications et à la durée de vie étendue du contenu.
TikTok : L'algorithme mise sur la découverte de contenu plutôt que sur le nombre d'abonnés. Les valeurs d'engagement sont donc pondérées différemment.
Facebook : Une plateforme mature avec des audiences variées et une forte capacité de partage.
Twitter : L’aspect temps réel et la fonction retweet offrent des opportunités d’amplification uniques.
Note : L’affichage de la fonctionnalité Earned Media Value est disponible au niveau du profil.
Collecte de données spécifique à la plateforme
👉 Facebook : Publications organiques + sponsorisées
Facebook a une particularité dans le calcul de l’Earned Media Value en raison du mode de transmission des données via l’API Meta.
Ce que les données Facebook incluent :
Publications organiques : Publications classiques publiées sans promotion payante
Publications sponsorisées : Publications ayant reçu une promotion payante pour augmenter leur reach et leur engagement
Pourquoi les deux sont inclus : Ce n’est pas un choix de notre part, c’est la façon dont l’API de Meta fournit les données. Quand on récupère les métriques de performance des publications via l’API officielle de Facebook, les publications sponsorisées sont incluses avec les publications organiques dans la même source de données. Meta ne sépare pas l’engagement purement organique de l’engagement des publications sponsorisées dans les réponses standard de l’API.
Ce que ça signifie pour tes données :
La Earned Media Value Facebook peut sembler plus élevée que sur d’autres plateformes à cause de cette limite de l’API
La valeur reflète l’engagement total selon les données remontées par les systèmes de Meta
On affiche les données telles que Facebook nous les fournit via ses canaux officiels
👉 Toutes les autres plateformes : 100 % organique
Pour Instagram, LinkedIn, YouTube, TikTok et Twitter, seules les données de contenu organique sont affichées.
Quand tu analyses ta Earned Media Value sur plusieurs plateformes :
Résultats Facebook : incluent publications organiques et sponsorisées à cause de la structure de l’API Meta
Toutes les autres plateformes : n’affichent que des données 100 % organiques via leurs APIs
Cette distinction technique explique pourquoi Facebook peut afficher des schémas de performance différents par rapport aux autres plateformes.
Comprendre ton dashboard Earned Media Value
👉 Répartition de la valeur
Le camembert et la répartition en pourcentage montrent :
Comment ta valeur totale se répartit-elle entre les trois catégories ?
Quels domaines performent le mieux
Où concentrer tes efforts d'optimisation
👉 Détail complet
Les sections développables offrent :
Les chiffres bruts pour chaque type de métrique
Les valeurs monétaires correspondantes
Lien clair entre actions et valeur générée
Personnalise ta valeur
Chaque entreprise a ses propres objectifs et valeurs client, alors personnalise la valeur monétaire de chaque action social media :
Paramètres Earned Media Value - Clique sur l’icône des paramètres dans le panneau
2. Choisis la plateforme : Commence la personnalisation sur une seule plateforme
3. Ajuste par catégorie : Défini les valeurs pour l’engagement, la notoriété et la croissance selon ton secteur et ton audience
4. Sauvegarde les modifications : Clique sur 'Sauvegarder' pour appliquer tes valeurs personnalisées à tous les futurs calculs dans ce projet
Utilise aussi le bouton 'Réinitialiser les valeurs' pour revenir aux valeurs par défaut.
💡 Définir des valeurs réalistes
Quand tu personnalises les valeurs, prends en compte :
La valeur vie moyenne de ton client
Les standards du secteur
Le coût des canaux marketing traditionnels
Tes objectifs business et taux de conversion
Bonnes pratiques pour maximiser l’Earned Media Value
👉 Stratégie de contenu
Mise sur le contenu partageable : Les partages offrent la plus grande valeur d’engagement
Favorise les commentaires : Pose des questions et publie des posts qui suscitent la discussion.
Optimise pour chaque plateforme : Adapte ton contenu aux algorithmes de chaque plateforme.
La régularité compte : Publie régulièrement pour garder l'engagement de ton audience.
👉 Développe ton audience
Privilégie la qualité à la quantité : Des followers engagés valent plus qu'une grande audience inactive.
Fais la promotion croisée : Utilise une plateforme pour en développer d'autres.
Engage ta communauté : Réponds aux commentaires et participe aux conversations.
👉 Optimise la valeur
Suis les tendances : Analyse quels types de contenu génèrent le plus de valeur.
Teste et apprends : Essaie différents formats et horaires de publication.
Stratégies propres à chaque plateforme : Utilise les fonctionnalités uniques de chaque plateforme.
Questions fréquentes et dépannage
👉 Pourquoi je ne vois aucune donnée ?
Si ton dashboard Earned Media Value affiche des états vides :
Vérifie que tu as publié des posts pendant la période sélectionnée
Attends quelques minutes après la publication de nouveau contenu pour la collecte des données
👉 Quelle est la précision de ces valeurs ?
Les valeurs monétaires sont des estimations basées sur les standards du secteur et s’adaptent à chaque plateforme sociale. Elles offrent des insights directionnels, pas des calculs financiers précis. La vraie valeur se trouve dans :
Suivre l’évolution des performances dans le temps
Comparer différentes stratégies de contenu
Démontrer l’impact global sur le business
👉 Puis-je comparer différentes périodes ?
Earned Media Value affiche les données pour la période sélectionnée. Modifie l’outil de sélection de dates pour afficher d'autres périodes.
Tire le meilleur parti de tes données
Tire un maximum de valeur d’Earned Media Value pour :
Rapporte aux dirigeants : Donne des métriques concrètes sur l'impact business
Oriente les décisions stratégiques : Consacre ton temps aux activités à plus forte valeur
Compare les performances du contenu : Repère ce qui plaît à ton audience
Fixe des objectifs réalistes : Appuie-toi sur le vrai potentiel de création de valeur
Justifie les ressources : Montre la rentabilité de tes actions social media
N'oublie pas : même si l'Earned Media Value offre des insights précieux sur tes performances social media, utilise-la avec d'autres métriques et données business pour prendre des décisions vraiment stratégiques.
✨ Conseil : Ne te focalise pas sur le montant exact. Cherche à mieux comprendre la vraie valeur de tes actions social media et optimise ta stratégie en conséquence.