Les valeurs monétaires par défaut dans Earned Media Value sont des estimations soigneusement recherchées, fondées sur des données publicitaires du secteur et des insights en social media marketing.
La logique derrière nos valeurs
Valeurs d'engagement : Si les entreprises paient généralement 2 à 3 $ pour un clic en pub, un clic organique (like, commentaire, partage, etc) doit avoir une valeur similaire, car il représente la même action et intention utilisateur.
Valeurs de notoriété : En utilisant les données CPM du secteur (coût pour mille impressions), nous avons calculé les valeurs par impression. Par exemple, avec un CPM moyen de 10 $, chaque impression vaut environ 0,01 $.
Valeurs de croissance d'audience : Nous avons étudié les coûts d’acquisition client types via social media pour définir des valeurs réalistes par abonné, puis ajusté selon les modèles d'engagement sur la plateforme.
Note : Nous avons appliqué une logique : les partages valent plus que les likes car ils amplifient la portée, les commentaires valent plus car ils demandent plus d’effort, etc.
Par exemple, voici les valeurs par défaut pour Instagram 👇
Cette approche basée sur la recherche garantit que tes calculs Earned Media Value utilisent des estimations réalistes et alignées sur le secteur, tout en te permettant de personnaliser selon tes besoins spécifiques.
💡 Découvre comment personnaliser tes valeurs dans cet article.
👉 Valeurs d'engagement
Facebook
Reactions (0,30 $) : Valeur faible, car ce sont des interactions faciles/passives
Comments (1,00 $) : Valeur plus élevée qui montre un engagement authentique et de la conversation
Shares (2,50 $) : Valeur la plus élevée, les partages décuplent la portée organique
Instagram
Likes (0,30 $) : Similaire aux reactions sur Facebook – engagement facile, passif
Comments (2,00 $) : Plus élevé que sur Facebook car les commentaires sur Instagram montrent souvent plus d'intention et d'engagement
LinkedIn
Reactions ($0.40) : Un peu plus élevé que sur d’autres plateformes grâce au contexte professionnel.
Comments ($3.00) : Valeur maximale – les discussions pros sont plus précieuses.
Shares ($5.00) : Valeur maximale – partager sur LinkedIn montre un fort soutien.
YouTube
Likes ($0.50) : Plus élevé que sur les autres plateformes car visionner une vidéo demande plus d’engagement.
Comments ($1.50) : Valeur modérée – montre de l’engagement mais moins de conversation qu’ailleurs.
TikTok
Likes ($0.20) : Valeur la plus basse – liker sur TikTok est très facile.
Comments ($1.00) : Valeur standard d’engagement.
Shares ($1.00) : Plus bas que sur les autres plateformes à cause du volume élevé de partages.
Saves ($1.50) : Valeur supérieure – montre l’intention de revenir sur le contenu.
Twitter
Likes (0,30 $) : Engagement standard, facile à obtenir
Replies (2,00 $) : Valeur élevée - montre une conversation active
Retweets (1,00 $) : Valeur modérée - amplifie le reach, action facile
Quotes (2,00 $) : Valeur élevée - engagement réfléchi avec commentaire
👉 Valeurs d'impact sur la notoriété
Entre 0,01 $ et 0,02 $ pour les impressions/views sur toutes les plateformes, ce qui reflète :
CPM standard sur le social media
Valeur de notoriété de base, peu importe la plateforme
Reach LinkedIn (0,05 $) est le plus élevé parce que :
Une audience professionnelle a plus de valeur potentielle
Le reach B2B est généralement plus cher
Volume plus faible mais audience de meilleure qualité
👉 Valeurs de croissance d’audience
Facebook (1,00 $) — Facebook a la valeur la plus basse car
Le reach organique a fortement chuté
Ancienne plateforme avec une croissance plus lente
Moins d’engagement de la part des nouveaux abonnés
Instagram/YouTube/LinkedIn (2,00 $) — plus élevé car
Communautés actives et engagées
Meilleur potentiel de conversion
Valeur à vie des abonnés plus élevée
TikTok/Twitter (1,00 $) — plus bas car
Taux de rotation des abonnés élevé
Comportement d'abonnement plus occasionnel
Taux de conversion généralement plus faibles
💡 Classement de la valeur par plateforme
LinkedIn : Les commentaires et partages apportent le plus de valeur grâce à leur poids d'approbation professionnelle
Instagram : Les commentaires sont la métrique d'engagement public la plus précieuse
TikTok : Les sauvegardes de contenu et les taux de lecture complète génèrent le plus de valeur
YouTube : La durée de visionnage et la croissance des abonnés sont les principales métriques de valeur
Facebook : Les partages apportent le plus de valeur, amplifiés par l'algorithme de Meta
Twitter : Les conversations interactives avec réponses et citations offrent une valeur maximale
Pourquoi ces valeurs par défaut fonctionnent
Les valeurs par défaut obtenues représentent :
Benchmarks validés par le secteur : Basés sur ce que les entreprises paient réellement pour des actions similaires
Cohérence multi-plateformes : Approche standardisée tout en tenant compte des différences entre plateformes
Estimations évolutives : Fonctionnent pour des entreprises de toutes tailles et secteurs
Approche conservatrice : Légèrement inférieure aux coûts publicitaires maximums pour tenir compte du contexte organique
Amélioration continue
Au fur et à mesure que nous recevons des retours, ces valeurs par défaut peuvent évoluer pour refléter :
Évolution des coûts publicitaires selon les plateformes
Nouveaux comportements et schémas d’engagement sur social media
Tendances et benchmarks propres au secteur
Modifications des algorithmes qui impactent la création de valeur
💡 Pour en savoir plus sur Earned Media Value, consulte cet article :