Quand les concurrents envahissent le fil d’actualité, c’est tentant de copier ce que tout le monde fait. Mais la voie la plus rapide vers la croissance, c’est souvent l’inverse : repère ce que tes concurrents ne font pas régulièrement et exploite cet espace pour capter l’attention.
Un content gap est un sujet, un format ou un angle qui :
ton audience réagit clairement (ou la recherche activement), mais
tes concurrents le publient rarement, ou
les concurrents publient de façon irrégulière, ou
les concurrents publient, mais ça ne fonctionne pas (il y a donc la place pour faire mieux)
💡 Ce guide s’applique à deux situations courantes :
Prouver ta valeur rapidement : tu dois donner des réponses rapides et claires à la direction (« Où en est-on et que faire maintenant ? »)
Combler les trous : tu dois corriger les angles morts dans ton reporting ou outils (« Qu’est-ce qui manque par rapport aux concurrents et que faut-il ajouter ? »)
Choisis le « set de comparaison » qui rendra tes résultats crédibles
Les content gaps n’ont d’intérêt que par rapport à ceux avec qui tu te bats pour l’attention.
Dans Socialinsider, cette étape devient un paramétrage réutilisable :
Crée ou ouvre un projet et ajoute ta marque + les concurrents que tu veux suivre
Garde la comparaison claire 0analyse une plateforme e0 la fois (Instagram vs Instagram, LinkedIn vs LinkedIn)
Si tu fais des rapports aux parties prenantes, garde le m aame ensemble pour assurer la coh e9rence de tes mises e0 jour mensuelles
Voici un exemple avec un projet automobile compos e9 de 2 marques 👇
Utilise l'un de ces ensembles a0:
Concurrents directs - m aame produit, m aame audience
Concurrents d'attention - produit diff e9rent, mais m aame audience et m aame fil
Leaders aspirationnels - marques que tu veux benchmarker
🌟 V e9rification du r e9sultat