Day attribution dan Post attribution menggambarkan cara metrik digunakan dalam analytics social media untuk memahami dampak dan efektivitas konten seiring waktu.
Inilah definisinya:
Day attribution ⇒ Ini mengacu pada proses mengaitkan aksi tertentu atau metrik engagement ke hari terjadinya. Misalnya, jika seseorang suka, membagikan, atau berkomentar pada postingan di hari tertentu, engagement itu dikaitkan ke hari tersebut. Day attribution membantu marketer memahami fluktuasi harian engagement (dan metrik lainnya) serta mengidentifikasi tren atau pola dari waktu ke waktu.
Post attribution ⇒ Ini adalah proses mengaitkan aksi tertentu atau metrik engagement ke postingan yang menghasilkan aksi tersebut. Misalnya, jika sebuah postingan mendapatkan likes, komentar, atau shares selama 3 hari, semua engagement itu tetap dikaitkan ke postingan tersebut (pada hari dipublikasikan), bukan tersebar selama 3 hari tersebut.
Ini contoh nyata dari dashboard Socialinsider:
Ini adalah grafik garis Distribusi Engagement. Aku memilih halaman Facebook MUBI untuk bulan April 2024.
Saat aku mengarahkannya ke grafik, aku bisa melihat semua nilai engagement untuk postingan yang sudah dipublikasikan. Pada tanggal 24 April, MUBI mendapatkan engagement sebanyak 3893. Itu adalah engagement untuk postingan yang dipublikasikan tepat di hari itu — 24 April 2024.
Kalau ingin melihat lebih detail, cukup klik pada grafik (tanggal 24) untuk melihat postingan yang dipublikasikan. Ada 3 postingan, masing-masing dengan jumlah engagement berbeda.
Namun, total engagement-nya adalah 3893.
Post 1: 2168 engagement
Post 2: 1654 engagement
Post 3: 71 engagement
Jumlah dari semua engagement ini adalah:
2168 + 1654 + 71 = 3893 total engagement (untuk tanggal 24 April 2024)
Kemungkinan besar tidak semua reaksi, komentar, dan shares didapatkan di hari yang sama. Kamu bisa saja menerbitkan postingan hari ini dan menerima reaksi sepanjang minggu. Tapi semua reaksi itu tetap dihitung ke hari ketika postingan dipublikasikan, seperti pada contoh MUBI — itulah yang disebut post attribution.
Tooltip di dashboard menjelaskan semua metrik dan grafik yang bisa dipengaruhi oleh atribusi hari dan postingan.
Singkatnya, atribusi hari berfokus pada waktu engagement, mengaitkannya ke hari tertentu. Sementara atribusi postingan mengaitkan engagement ke postingan tertentu yang menghasilkan engagement tersebut.
Kedua metrik ini penting untuk menganalisis performa social media dan mengoptimalkan strategi konten.