Cosa cambia e perché è importante
Instagram sta apportando cambiamenti importanti al suo sistema di metriche e abbiamo aggiornato Socialinsider per rifletterli.
Dal 21 aprile 2025, Instagram sostituirà "Impressions" con "Views" per tutti i tipi di contenuto e rimuoverà diverse metriche delle azioni sul profilo. Questi cambiamenti modificano come vengono calcolati e mostrati i tuoi dati di performance in Socialinsider.
Il grande cambiamento: da Impressions a Views
Instagram sostituisce Impressions con Views per tutti i tipi di contenuto:
Vecchia metrica (Impressions): Conteggiava quante volte il tuo contenuto appariva sullo schermo di qualcuno
Nuova metrica (Views): Conta ogni volta che il tuo contenuto viene riprodotto o visualizzato, incluse le visualizzazioni ripetute
Questo significa che se qualcuno guarda il tuo post tre volte, prima sarebbe stato conteggiato come una sola Impression, ora verrà contato come tre Views.
Per i Reels, Instagram sta:
Rinominando "Reels Plays" in "Reels Views"
Rimuovendo "Replays" come metrica separata
Unificando tutte le metriche video in un'unica metrica "Views"
Metriche delle azioni sul profilo rimosse
Instagram rimuove tutte le metriche delle azioni sul profilo, tra cui:
Click sul sito web
Contatti email
Clic su chiamata telefonica
Clic su messaggio di testo
Clic su indicazioni stradali
Come abbiamo aggiornato Socialinsider
Per adattarci a questi cambiamenti, abbiamo aggiornato tutte le metriche di Socialinsider che prima utilizzavano Impressions. Abbiamo anche migliorato le metriche a livello di brand per offrirti dati cross-platform ancora più completi.
Metriche dashboard aggiornate
In tutta Socialinsider noterai questi cambiamenti:
"Impressions" ora sono "Views" per tutti i contenuti Instagram
Solo le Reels views sono conteggiate come video views
Le metriche Profile action sono state rimosse
Il calcolo dell'Engagement Rate ora utilizza le Views invece delle Impressions
Nota: Tieni presente che stimiamo il numero di views per i profili Instagram dei competitor.
Cambiamenti importanti nelle formule a livello brand
Abbiamo aggiornato le formule delle metriche brand per riflettere i cambiamenti di Instagram e offrire confronti cross-platform più coerenti.
Per account collegati
Impressions Brand
Formula precedente: Facebook impressions + Instagram impressions + LinkedIn impressions + Twitter impressions
Nuova formula: Facebook views + Instagram views (tutti i contenuti, inclusi i Reels) + LinkedIn impressions + YouTube video views + TikTok video views + Twitter impressions
Views video brand
Formula precedente: Facebook video views + Instagram video views + LinkedIn video views + Twitter video views
Nuova formula: Facebook video views + Instagram views (solo dai Reels) + LinkedIn video views + YouTube video views + TikTok video views + Twitter impressions (solo per contenuti video)
Per account competitor
Impressions brand (competitor):
Formula precedente: Facebook estimated impressions + Instagram estimated impressions + LinkedIn estimated impressions + Twitter impressions
Nuova formula: Facebook estimated views + Instagram estimated views (tutti i contenuti, inclusi i Reels) + LinkedIn estimated impressions + YouTube video views + TikTok video views + Twitter impressions
Visualizzazioni video Brand (competitor):
Formula precedente: Visualizzazioni video stimate da varie piattaforme
Nuova formula: Visualizzazioni stimate Facebook + visualizzazioni stimate Instagram (solo dai Reels) + impression stimate LinkedIn + visualizzazioni video YouTube + visualizzazioni video TikTok + impression Twitter (solo contenuti video)
Le formule per gli account competitor sono le stesse usate per gli account collegati.
❗️Importante: Perché abbiamo aggiunto le visualizzazioni video YouTube e TikTok
Con questo aggiornamento, abbiamo migliorato le metriche Brand Impressions includendo le visualizzazioni video di YouTube e TikTok. Questo cambiamento porta diversi vantaggi:
Report più completi: Includendo tutte le principali piattaforme video ottieni una panoramica più chiara della copertura dei tuoi contenuti
Approccio di misurazione più coerente: Con Instagram che ora usa le Views al posto delle Impression, includere le visualizzazioni video da altre piattaforme rende i confronti cross-platform più uniformi
Analisi della concorrenza più efficace: Le formule aggiornate valgono sia per i tuoi account che per quelli dei competitor, permettendo benchmark più precisi
Cosa significa per i tuoi report
Queste modifiche influenzeranno le tue metriche in diversi modi:
Numeri più alti per le Views rispetto alle Impression: Le Views conteggiano anche le visualizzazioni ripetute, quindi i numeri saranno probabilmente più alti delle Impression di prima
Tassi di engagement più bassi: Usando le Views al posto delle Impression come denominatore, il tasso di engagement potrebbe risultare più basso
Metriche di brand più complete: Con l'inclusione dei dati YouTube e TikTok, le metriche a livello brand offrono ora una visione più completa delle performance.
Confronti storici diversi: Quando confronti dati precedenti e successivi a queste modifiche, ricorda che stai usando sistemi di misurazione diversi.
Consigli per adattarti a questi cambiamenti
Aggiorna i tuoi report: Se esporti dati da Socialinsider, puoi aggiungere una nota su queste modifiche.
Ricalibra i tuoi benchmark: Gli obiettivi precedenti basati sulle Impression non sono direttamente confrontabili con le Visualizzazioni.
Spiega i cambiamenti agli stakeholder: Condividi queste informazioni con team e clienti per aiutarli a capire perché le metriche appaiono diverse.
Punta sulle tendenze: In questa fase di transizione, concentrati di più sulle tendenze che sui numeri assoluti.
Domande?
Se hai domande su questi cambiamenti o ti serve aiuto per comprendere le tue metriche, contatta il nostro team di supporto. Ti aiutiamo a gestire questa transizione e sfruttare al massimo le analytics social media.