Cosa sta cambiando e perché è importante.
Facebook aggiorna le sue metriche per riflettere come le persone consumano i contenuti. “Impressions” diventano “Views” e “Fans” diventa “Followers.”
Le visualizzazioni conteggiano ogni volta che un contenuto viene riprodotto o mostrato, incluse le ripetizioni. Le metriche di esposizione diventano così più intuitive, soprattutto per video e Reels.
Abbiamo aggiornato Socialinsider per riflettere questi cambiamenti su tutta la dashboard.
Le grandi novità
Impressions → Views
Le Views includono visualizzazioni o riproduzioni ripetute. Aspettati numeri più alti rispetto alle Impressions precedenti.
Fans → Followers
Ora usiamo Followers su tutte le pagine Facebook.
Chiarezza sui Reels
Tutti i video Facebook sono ora contenuto Reel. Le Reels Views sono dati reali di Meta. Anche le Reels Views dei competitor mostrano i dati reali della piattaforma; le esposizioni degli altri post concorrenti restano stimate.
Le novità su Socialinsider
Per adeguarci a questi cambiamenti, abbiamo aggiornato tutte le metriche Socialinsider che usavano Impressions o Fans. Inoltre, abbiamo migliorato le metriche a livello di brand per offrirti dati cross-platform più completi sulle performance.
Troverai queste modifiche in tutta la dashboard.
Impressions ora si chiamano Views
Fans ora diventano Followers
Le Video Views su Facebook sono standardizzate sulle Reels Views dove possibile
Il calcolo del tasso di engagement passa da Impressions a Views
Nota: Per le pagine competitor, le Reels Views di Facebook sono dati reali dalla piattaforma. Per altri tipi di contenuto competitor, le Views sono stimate da Socialinsider per limiti della Meta API.
Come cambia i tuoi numeri
Le Views saranno probabilmente più alte delle tue vecchie Impressions
Poiché le Views contano anche le ripetizioni, il totale tende ad aumentare.
Il tasso di engagement calcolato sulle Views può diminuire
Il denominatore è più grande, quindi l'ER sulle Views può apparire più basso rispetto alle Impressions per lo stesso contenuto.
Il reporting cross-platform è più coerente
Usiamo la terminologia preferita dalla piattaforma e evitiamo il doppio conteggio dei Reels quando sono separati.
Modifiche a livello di post
Per i post Facebook pubblicati dalle tue pagine:
Post normali (foto, link, ecc.): Le metriche delle Impressions sono state rimosse e aggiunte le Views, incluse Organic Views e Paid Views
Reels: Impressions e le vecchie Video Views sono state rimosse e sono state aggiunte le Views, includendo Organic Views e Paid Views.
Engagement Rate: ora calcolato sulle Views (Engagement Rate by Views).
Per i post dei competitor:
Estimated Views per i contenuti dove la piattaforma non fornisce valori reali.
Le Reels Views riflettono i valori reali da Meta.
Modifiche a livello profilo
Sezione Engagement
Avg Eng Rate by Impressions ⇒ Avg Eng Rate by Views
Avg Eng Rate by Fans ⇒ Avg Eng Rate by Followers
Sezione Reach
Reach Rate by Fans ⇒ Reach Rate by Followers
Sezione Views (precedentemente Impressions)
Distribuzione e totali delle Page Views
Distribuzione e totali delle Post Views
Ripartizione dei dati a pagamento, più “giorno con più views” e “ora con più views”
Audience e Content Pillars
Tutte le etichette Fans ora indicano Followers
I Pillars mostrano Views ed ER per Followers
Il dato “Video Views” nei Pillars riflette solo i Facebook Reels per i dati Facebook
Benchmarks e Brand
Benchmarks
Fans rimossi a favore di Followers (per le pagine Facebook)
Tutte le metriche Impressions ora sono Views, incluso Avg Engagement Rate by Views
Brand (cross-platform)
“Brand Impressions” diventa “Brand Views” seguendo la nomenclatura preferita dalla piattaforma
Le formule distinguono chiaramente tra componenti reali e stimate
Le Facebook competitor Reels Views sono reali; le altre esposizioni dei post concorrenti sono stimate
Cosa significa per i tuoi report
Queste modifiche influenzeranno le tue metriche in diversi modi:
Numeri più alti per Views rispetto a Impressions: Poiché le Views includono le ripetizioni, questi valori saranno probabilmente superiori ai dati Impressions precedenti
Engagement rate più basso: Con Views come denominatore (invece di Impressions), gli engagement rate possono risultare più bassi
Confronti storici diversi: Quando confronti i dati prima e dopo questi cambiamenti, ricorda che stai usando sistemi di misurazione differenti
Domande?
Se hai domande su questi cambiamenti o ti serve aiuto per comprendere le tue metriche, contatta il nostro team di supporto. Ti aiutiamo a gestire questa transizione e sfruttare al massimo le analytics social media.