Cosa sta cambiando e perché conta
Facebook aggiorna le sue metriche per adattarsi a come le persone fruiscono i contenuti. “Impressions” diventano “Views” e “Fans” diventa “Followers”.
Le Views contano ogni volta che il contenuto viene riprodotto o visualizzato, anche le ripetizioni. Così le metriche di esposizione sono più intuitive, soprattutto per video e Reels.
Abbiamo aggiornato Socialinsider per riflettere questi cambiamenti su tutta la dashboard.
I grandi cambiamenti
Impressions → Views
Le Views includono anche le ripetizioni. Aspettati valori più alti rispetto alle Impressions precedenti.
Fans → Followers
Ora usiamo Followers su tutte le pagine Facebook.
Chiarezza sui Reels
Tutti i video Facebook ora sono contenuti reel. Le Reels Views sono i valori reali di Meta. Anche le Reels Views dei competitor mostrano i dati reali dalla piattaforma; le esposizioni degli altri post competitor restano stimate.
Cosa abbiamo aggiornato in Socialinsider
Per adeguarci a questi cambiamenti, abbiamo aggiornato tutte le metriche di Socialinsider che usavano Impressions o Fans. Inoltre, abbiamo migliorato le metriche a livello di brand per offrire dati di performance cross-platform più completi.
Vedrai questi cambiamenti in tutta la dashboard.
Le Impressions ora sono Views
I Fans ora sono Followers
Le Visualizzazioni Video su Facebook sono standardizzate sulle Visualizzazioni Reels dove possibile
Il calcolo dell'Engagement Rate passa dalle Impression alle Visualizzazioni
Nota: Per le pagine dei competitor, le Visualizzazioni Reels su Facebook sono dati reali dalla piattaforma nativa. Per altri tipi di contenuto dei competitor, le Visualizzazioni sono stimate da Socialinsider a causa di limiti dell'API Meta.
Come influisce sui tuoi numeri
Le Visualizzazioni saranno probabilmente superiori alle vecchie Impression
Poiché le Visualizzazioni contano anche le esposizioni ripetute, i totali tendono a crescere.
L'Engagement Rate su Visualizzazioni può diminuire
Il denominatore è più grande, quindi l'ER su Visualizzazioni può sembrare più basso rispetto a quello su Impression per lo stesso contenuto.
Il reporting cross-platform è più coerente
Usiamo le denominazioni preferite dalle piattaforme ed evitiamo il doppio conteggio dei Reels quando vengono separati.
Modifiche a livello di post
Per i post Facebook pubblicati dalle tue pagine:
Post normali (foto, link, ecc.): Le metriche Impression sono state rimosse e aggiunte le Visualizzazioni, incluse Visualizzazioni Organiche e a Pagamento
Reels: Impressions e vecchie Video Views sono state rimosse. Ora trovi Views, incluse Organic Views e Paid Views.
Engagement Rate: ora calcolato sulle Views (engagement rate by views).
Per i post dei competitor:
Views stimate per i contenuti senza valori reali forniti dalla piattaforma.
Le Views dei Reels mostrano i valori reali forniti da Meta.
Modifiche a livello profilo
Sezione Engagement
Media Engagement Rate per Impressions ⇒ Media Engagement Rate per Views
Media Engagement Rate per Fans ⇒ Media Engagement Rate per Followers
Sezione Reach
Reach Rate per Fans ⇒ Reach Rate per Followers
Sezione Visualizzazioni (precedentemente Impression)
Distribuzione e totale Visualizzazioni pagina
Distribuzione e totale Visualizzazioni post
Suddivisione a pagamento, più “giorno con più visualizzazioni” e “ora con più visualizzazioni”
Audience e Content Pillars
Tutte le etichette Fans ora diventano Followers
I Pillars mostrano Visualizzazioni e ER per Followers
Il Pillar “Video Views” mostra solo i Facebook Reels nei dati Facebook
Benchmark e Brand
Benchmark
Fans rimossi, ora solo Followers (per pagine Facebook)
Tutte le metriche Impression ora si chiamano Visualizzazioni, incluso l’Engagement Rate medio per Visualizzazioni
Brand (cross-platform)
“Brand Impressions” diventa “Brand Views” secondo la nomenclatura preferita dalla piattaforma
Le formule distinguono chiaramente tra valori Reali ed Estimati
Le visualizzazioni Reels dei competitor Facebook sono Reali; le esposizioni post degli altri competitor sono Estimati
Cosa significa per i tuoi report
Questi cambiamenti influenzeranno le tue metriche in vari modi:
Numeri più alti per Views rispetto a Impressions: Poiché le Views contano anche le visualizzazioni ripetute, questi numeri saranno probabilmente superiori alle vecchie Impressions
Tassi di engagement più bassi: Con Views come denominatore (invece di Impressions), il tasso di engagement potrebbe risultare più basso
Confronti storici diversi: Quando confronti i dati prima e dopo queste modifiche, ricorda che stai usando sistemi di misurazione diversi
Domande?
Se hai domande su questi cambiamenti o ti serve aiuto per capire le tue metriche, contatta il nostro supporto. Siamo qui per aiutarti a gestire questa transizione e ottenere il massimo dai tuoi analytics social media.