What's Changing and Why It Matters
Instagram is making significant changes to its metrics system, and we've updated Socialinsider to reflect these changes.
Starting April 21, 2025, Instagram will replace "Impressions" with "Views" across all content types and remove several profile action metrics. These changes affect how your performance data is calculated and displayed in Socialinsider.
The Big Switch: From Impressions to Views
Instagram is replacing Impressions with Views for all content types:
Old Metric (Impressions): Counted how many times your content appeared on someone's screen
New Metric (Views): Counts each time your content is played or displayed, including repeat views
This means if someone views your post three separate times, that would count as one Impression under the old system, but three Views under the new system.
For Reels specifically, Instagram is:
Renaming "Reels Plays" to "Reels Views"
Removing "Replays" as a separate metric
Consolidating all video metrics under a single "Views" metric
Profile Action Metrics Being Removed
Instagram is also removing all profile action metrics, including:
Click sul sito web
Contatti email
Click sulla chiamata telefonica
Click sui messaggi di testo
Click su indicazioni stradali
Come abbiamo aggiornato Socialinsider
Per adattarci a questi cambiamenti, abbiamo aggiornato tutte le metriche in Socialinsider che prima usavano le Impression. Abbiamo anche migliorato le metriche a livello di brand per offrire dati di performance cross-platform più completi.
Metriche dashboard aggiornate
In tutta Socialinsider noterai questi cambiamenti:
Le "Impression" ora sono "Views" per tutti i contenuti Instagram
Solo le visualizzazioni dei Reels sono considerate video views
Le metriche delle azioni profilo sono state rimosse
Ora il calcolo dell'Engagement Rate usa le Views invece delle Impression
Note: Keep in mind that we estimate the number of views for competitors' Instagram profiles.
Important Changes to Brand-Level Formulas
We've updated our brand-level metrics formulas to reflect Instagram's changes and to provide more consistent cross-platform comparisons:
For Connected Accounts
Brand Impressions
Previous formula: Facebook impressions + Instagram impressions + LinkedIn impressions + Twitter impressions
New formula: Facebook impressions + Instagram views (all content including Reels) + LinkedIn impressions + YouTube video views + TikTok video views + Twitter impressions
Brand Video Views
Previous formula: Facebook video views + Instagram video views + LinkedIn video views + Twitter video views
New formula: Facebook video views + Instagram views (only from Reels) + LinkedIn video views + YouTube video views + TikTok video views + Twitter impressions (only for video content)
For Competitor Accounts
Brand Impressions (competitor):
Previous formula: Facebook estimated impressions + Instagram estimated impressions + LinkedIn estimated impressions + Twitter impressions
Nuova formula: Impression Facebook stimate + Visualizzazioni Instagram stimate (su tutti i contenuti, inclusi i Reels) + Impression LinkedIn stimate + Visualizzazioni video YouTube + Visualizzazioni video TikTok + Impression Twitter
Visualizzazioni video del brand (competitor):
Formula precedente: Visualizzazioni video stimate da varie piattaforme
Nuova formula: Impression Facebook stimate + Visualizzazioni Instagram stimate (solo da Reels) + Impression LinkedIn stimate + Visualizzazioni video YouTube + Visualizzazioni video TikTok + Impression Twitter (tutto solo per contenuti video)
Le formule per gli account competitor sono le stesse degli account collegati.
❗️Importante: Perché abbiamo aggiunto le visualizzazioni video di YouTube e TikTok
Con questo aggiornamento, abbiamo migliorato anche le metriche Brand Impressions includendo le visualizzazioni video da YouTube e TikTok. Questo offre diversi vantaggi:
Report più completi: Includendo tutte le principali piattaforme video, ottieni una visione più completa della copertura dei tuoi contenuti
Metodo di misurazione uniforme: Instagram ora utilizza le visualizzazioni invece delle impression. Includere le visualizzazioni video delle altre piattaforme rende il confronto cross-platform più omogeneo
Analisi competitiva migliorata: Le formule aggiornate valgono sia per i tuoi account che per quelli dei competitor, permettendo benchmark più accurati
Cosa significa per i tuoi report
Questi cambiamenti influenzeranno le tue metriche in vari modi:
Numeri più alti per le visualizzazioni rispetto alle impression: Le visualizzazioni includono anche ripetizioni, quindi saranno probabilmente più alte rispetto alle impression precedenti
Tassi di engagement più bassi: Con le visualizzazioni come denominatore (invece delle impression), i tassi di engagement potrebbero risultare più bassi
Metriche di brand più complete: Con l'integrazione dei dati di YouTube e TikTok, le metriche di brand ora offrono una visione più completa della performance.
Confronti storici diversi: Se confronti i dati prima e dopo questi cambiamenti, ricorda che stai usando sistemi di misurazione diversi.
Consigli per adattarti a questi cambiamenti
Aggiorna il tuo reporting: Se esporti i dati da Socialinsider, aggiungi una nota su questi cambiamenti.
Ricalibra i tuoi benchmark: Gli obiettivi di performance basati sulle Impression non sono direttamente confrontabili con le Visualizzazioni.
Spiega i cambiamenti agli stakeholder: Condividi queste informazioni con il team e i clienti. Aiutali a capire perché le metriche appaiono diverse.
Concentrati sui trend: In questa fase di transizione, presta più attenzione ai trend che ai numeri assoluti.
Domande?
Se hai domande su questi cambiamenti o ti serve aiuto per capire le tue metriche, contatta il nostro supporto. Siamo qui per aiutarti a gestire questa transizione e ottenere il massimo dai tuoi analytics social media.