アーンドメディアバリューのデフォルト金額は、業界の広告データとソーシャルメディアマーケティングのインサイトに基づく綿密な調査による推定値です。
当社の価値基準の根拠
エンゲージメントの価値：一般的に広告のクリック単価が2～3ドルの場合、オーガニックなクリック（いいね、コメント、シェアなど）も同様の価値があると考えられます。なぜなら、同じユーザーの行動と意図を示すためです。
認知度の価値：業界のCPMデータ（インプレッション1,000回あたりのコスト）をもとに、1インプレッションあたりの価値を算出しました。例えば、平均CPMが$10の場合、1インプレッションは約$0.01の価値になります。
オーディエンス成長の価値：ソーシャルメディア経由の一般的な顧客獲得コストを調査し、現実的なフォロワー単価を算出。さらにプラットフォームごとのエンゲージメント傾向に合わせて調整しています。
注:論理的な関係を適用しています。シェアはリーチを拡大するため、いいねよりも価値が高くなります。コメントは手間がかかるため、いいねより価値が高くなります。
例えば、Instagramのデフォルト値は以下のとおりです👇
このリサーチベースのアプローチにより、アーンドメディアバリューの計算が現実的かつ業界基準に基づいた推定値からスタートできます。さらに自社のビジネスニーズに合わせてカスタマイズも可能です。
💡 この記事で値のカスタマイズ方法をご覧ください。
👉 エンゲージメントの価値
Facebook
リアクション ($0.30)：リアクションは簡単で受動的なやり取りなので低めの価値です
コメント ($1.00)：本当のエンゲージメントや会話を示すため、高めの価値です
シェア ($2.50)：シェアはオーガニックリーチを拡大するため、最も高い価値です
Instagram
いいね ($0.30)：Facebookのリアクション同様、簡単で受動的なエンゲージメントです
コメント ($2.00)：Instagramのコメントはより強い意図やエンゲージメントを示すため、Facebookより高い価値です
LinkedIn
リアクション ($0.40)：プロフェッショナルな文脈のため他のプラットフォームよりやや高めです。
コメント ($3.00)：最も高いコメント価値です。専門的な議論はより価値があります。
シェア ($5.00)：シェアの価値は最高です。プロによるシェアは強い推薦を意味します。
YouTube
いいね ($0.50)：他のプラットフォームより高いです。動画視聴には時間の投資が必要なためです。
コメント ($1.50)：中程度の価値です。エンゲージメントは示しますが、他のプラットフォームほど会話的ではありません。
TikTok
いいね ($0.20)：最も低い価値です。TikTokではいいねが非常に簡単です。
コメント ($1.00)：標準的なエンゲージメント価値です。
シェア ($1.00)：他のプラットフォームより低いです。シェア数が多いためです。
保存 ($1.50)：高い価値です。再度コンテンツにアクセスしたい意図を示します。
Twitter
いいね ($0.30): 標準的な低労力エンゲージメントです。
返信 ($2.00): 高い価値です。活発な会話を示します。
リツイート ($1.00): 中程度の価値。リーチ拡大につながりますが、簡単なアクションです。
引用 ($2.00): 高い価値です。コメントを追加した思慮深いエンゲージメントです。
👉 認知インパクトの価値
インプレッション／視聴回数は各プラットフォームで一律$0.01～$0.02 となります。
ソーシャルメディア全体の標準CPMレートです。
プラットフォームに関係なく基本的な認知価値を表します。
LinkedInのリーチ（$0.05） が最も高い理由：
プロフェッショナルなオーディエンスは潜在的価値が高いです
B2Bリーチは通常コストが高いです
ボリュームは少ないですが、質の高いオーディエンスです
👉 オーディエンス成長価値
Facebook（$1.00） — Facebookの価値が最も低い理由：
オーガニックリーチが大幅に減少しています
古いプラットフォームで成長率も低下
新規フォロワーのエンゲージメントが低いです
Instagram/YouTube/LinkedIn（$2.00） — 高い理由
アクティブでエンゲージメントが高いユーザーベース
コンバージョンの可能性が高い
フォロワーの生涯価値が高い
TikTok/Twitter（$1.00） — 低い理由
フォロワーの離脱率が高い
フォローがカジュアルになりがち
コンバージョン率が通常低い
💡 プラットフォームごとの価値ランキング
LinkedIn: コメントとシェアはプロフェッショナルとしての信頼性が高く、最も価値があります
Instagram：コメントは最も価値の高いパブリックエンゲージメントメトリクスです。
TikTok：コンテンツ保存と動画の完了率が最も高い価値を生み出します。
YouTube：視聴時間とチャンネル登録者数の増加が主要な価値メトリクスです。
Facebook：シェアはMetaのアルゴリズムによって最大の価値を生み出します。
Twitter：返信や引用によるインタラクティブな会話が最大の価値を生みます。
これらのデフォルトが効果的な理由
算出されたデフォルト値は次を表します。
業界で検証されたベンチマーク：ビジネスが同様のアクションに実際に支払う金額に基づいています。
クロスプラットフォームの一貫性：各プラットフォームの違いも考慮した標準化されたアプローチです。
スケーラブルな見積もり：さまざまな規模や業界のビジネスに対応します。
コンサバティブなアプローチ：オーガニックな状況を考慮し、広告費のピークよりやや低い設定です。
継続的改善
さらなるフィードバックを収集次第、これらのデフォルト値を随時更新します。
プラットフォームごとの広告費の変動
新たなソーシャルメディア行動やエンゲージメントパターン
業界特有のトレンドやベンチマーク
価値創出に影響するプラットフォームのアルゴリズム変更
💡 アーンドメディアバリューについて詳しく知るには、こちらの記事をご覧ください。