무엇이 변경되고 왜 중요한가요
Instagram이 지표 시스템을 대대적으로 변경합니다. 저희는 해당 변경 사항을 반영해 Socialinsider를 업데이트했습니다.
2025년 4월 21일부터 Instagram은 모든 콘텐츠 유형에서 "임프레션"을 "조회수"로 대체하고 여러 프로필 액션 지표를 제거합니다. 이 변경 사항은 Socialinsider에서 성과 데이터의 계산 및 표시 방식에 영향을 미칩니다.
임프레션에서 조회수로의 대전환
Instagram은 모든 콘텐츠 유형에서 임프레션을 조회수로 변경합니다:
이전 지표 (임프레션): 귀하의 콘텐츠가 다른 사용자의 화면에 표시된 횟수를 집계했습니다
새 지표 (조회수): 콘텐츠가 재생되거나 표시될 때마다, 반복 조회도 포함해 집계합니다
즉, 한 사용자가 게시물을 세 번 별도로 보면, 이전 시스템에서는 1 임프레션이었으나 새로운 시스템에서는 3 조회수로 집계됩니다.
릴스에 한해서 Instagram은 다음과 같이 변경합니다:
"릴스 플레이"를 "릴스 조회수"로 명칭 변경
반복 재생 지표를 별도 항목에서 제거
모든 동영상 지표를 하나의 "조회수"로 통합
프로필 액션 지표 제거
Instagram은 다음을 포함한 모든 프로필 액션 지표도 제거합니다:
웹사이트 클릭
이메일 연락처
전화 통화 클릭
문자 메시지 클릭
길찾기 클릭
Socialinsider 업데이트 방법
이러한 변화에 맞춰 기존에 임프레션을 사용하던 모든 Socialinsider 지표를 업데이트했습니다. 추가로, 브랜드 단위 지표를 개선해 더 포괄적인 크로스 플랫폼 성과 데이터를 제공합니다.
업데이트된 대시보드 지표
Socialinsider 전체에서 다음 변경 사항이 적용됩니다.
모든 인스타그램 콘텐츠에서 "임프레션"이 "조회수"로 변경되었습니다
릴스 조회수만 동영상 조회수로 집계됩니다
프로필 액션 지표가 삭제되었습니다
인게이지먼트 비율 계산에 이제 임프레션 대신 조회수를 사용합니다
참고: 경쟁사 인스타그램 프로필의 조회수는 추정치임을 유의하세요.
브랜드 레벨 수식 주요 변경사항
브랜드 레벨 지표 수식을 인스타그램 변경사항에 맞춰 업데이트하여 플랫폼 간 일관된 비교가 가능하도록 했습니다.
연결된 계정 기준
브랜드 임프레션
이전 수식: Facebook 임프레션 + Instagram 임프레션 + LinkedIn 임프레션 + Twitter 임프레션
새로운 수식: Facebook 조회수 + Instagram 조회수(릴스 포함, 전체 콘텐츠) + LinkedIn 임프레션 + YouTube 동영상 조회수 + TikTok 동영상 조회수 + Twitter 임프레션
브랜드 동영상 조회수
이전 수식: Facebook 동영상 조회수 + Instagram 동영상 조회수 + LinkedIn 동영상 조회수 + Twitter 동영상 조회수
새로운 수식: Facebook 동영상 조회수 + Instagram 조회수(릴스만) + LinkedIn 동영상 조회수 + YouTube 동영상 조회수 + TikTok 동영상 조회수 + Twitter 임프레션(동영상 콘텐츠 한정)
경쟁사 계정 기준
브랜드 임프레션(경쟁사):
이전 수식: Facebook 임프레션(추정) + Instagram 임프레션(추정) + LinkedIn 임프레션(추정) + Twitter 임프레션
새로운 수식: Facebook 조회수(추정) + Instagram 조회수(릴스 포함, 전체 콘텐츠, 추정) + LinkedIn 임프레션(추정) + YouTube 동영상 조회수 + TikTok 동영상 조회수 + Twitter 임프레션
브랜드 동영상 조회수(경쟁사):
이전 공식: 여러 플랫폼의 예상 동영상 조회수
새로운 공식: Facebook 예상 조회수 + Instagram 예상 조회수(릴스만 해당) + LinkedIn 예상 임프레션 + YouTube 동영상 조회수 + TikTok 동영상 조회수 + Twitter 임프레션(모두 동영상 콘텐츠 기준)
경쟁사 계정에 적용되는 공식은 연결된 계정과 동일합니다.
❗️중요: YouTube 및 TikTok 동영상 조회수를 추가한 이유
이번 업데이트를 통해 YouTube와 TikTok 동영상 조회수를 브랜드 임프레션 지표에 포함해 개선했습니다. 이 변경은 여러 이점을 제공합니다.
더 폭넓은 보고서: 주요 동영상 플랫폼을 모두 포함해 콘텐츠 리치를 더 완벽하게 파악할 수 있습니다
일관된 측정 방식: Instagram이 임프레션 대신 조회수를 사용함에 따라, 다른 플랫폼의 동영상 조회수도 포함해 더욱 통일성 있는 플랫폼별 비교가 가능합니다
더 나은 경쟁사 분석: 업데이트된 공식이 내 계정과 경쟁사 계정 모두에 적용되어 더 정확한 벤치마킹이 가능합니다
보고서에 어떤 영향을 주는지 안내합니다
이 변경은 여러 방식으로 지표에 영향을 줍니다:
조회수의 증가 효과: 조회수는 반복 시청도 포함되므로 기존 임프레션 수치보다 높게 나타날 수 있습니다
더 낮아진 인게이지먼트율: 분모가 임프레션 대신 조회수로 바뀌면서 인게이지먼트율이 낮아 보일 수 있습니다
더 포괄적인 브랜드 지표: YouTube와 TikTok 데이터가 포함되어 브랜드 단위 지표에서 성과를 더 완벽하게 파악할 수 있습니다.
이전과 다른 과거 비교: 변경 전후의 데이터를 비교할 때 서로 다른 측정 기준이라는 점을 기억하세요.
이 변경 사항에 적응하는 팁
보고서 업데이트: Socialinsider에서 데이터를 내보낼 때 이런 변경 사항에 대한 안내를 추가하세요.
벤치마크 재조정: 임프레션을 기준으로 한 기존 성과 목표는 조회수와 직접 비교되지 않습니다.
이해관계자에게 변경 사항 설명: 팀원과 고객에게 이 정보를 공유해 지표가 달라진 이유를 이해할 수 있도록 하세요.
트렌드에 집중: 이 전환기에는 절대 수치보다 트렌드에 더 주목하세요.
질문 있으신가요?
이 변화에 대해 궁금한 점이 있거나 지표 이해에 도움이 필요하시면 지원팀에 문의해 주세요. 원활한 전환과 소셜 미디어 분석의 최대 활용을 위해 언제든 도움드리겠습니다.