What's Changing and Why It Matters
Instagram is making significant changes to its metrics system, and we've updated Socialinsider to reflect these changes.
Starting April 21, 2025, Instagram will replace "Impressions" with "Views" across all content types and remove several profile action metrics. These changes affect how your performance data is calculated and displayed in Socialinsider.
The Big Switch: From Impressions to Views
Instagram is replacing Impressions with Views for all content types:
Old Metric (Impressions): Counted how many times your content appeared on someone's screen
New Metric (Views): Counts each time your content is played or displayed, including repeat views
This means if someone views your post three separate times, that would count as one Impression under the old system, but three Views under the new system.
For Reels specifically, Instagram is:
Renaming "Reels Plays" to "Reels Views"
Removing "Replays" as a separate metric
Consolidating all video metrics under a single "Views" metric
Profile Action Metrics Being Removed
Instagram is also removing all profile action metrics, including:
웹사이트 클릭
이메일 연락처
전화 걸기 클릭
문자 메시지 클릭
길찾기 클릭
Socialinsider 업데이트 내용
이 변경사항에 맞춰 기존에 노출수를 사용하던 모든 Socialinsider 지표를 업데이트했습니다. 또, 브랜드별 지표를 개선하여 더 포괄적인 크로스 플랫폼 성과 데이터를 제공합니다.
대시보드 지표 업데이트
Socialinsider 전체에서 다음 변경사항을 확인할 수 있습니다.
Instagram 모든 콘텐츠에서 "노출수"가 "조회수"로 변경되었습니다
동영상 조회수는 릴스 조회수만 포함합니다
프로필 액션 지표가 삭제되었습니다
이제 인게이지먼트율 계산 시 노출수 대신 조회수가 사용됩니다
참고: 경쟁사 Instagram 프로필의 조회수는 추정값이야.
브랜드 단위 공식에 중요한 변경사항이 있어.
Instagram의 변경사항을 반영하고, 플랫폼 간 일관된 비교를 위해 브랜드 지표 공식을 업데이트했어.
연동된 계정 기준
브랜드 노출수
이전 공식: Facebook 노출수 + Instagram 노출수 + LinkedIn 노출수 + Twitter 노출수
새 공식: Facebook 노출수 + Instagram 조회수(릴스 포함 전체 콘텐츠) + LinkedIn 노출수 + YouTube 동영상 조회수 + TikTok 동영상 조회수 + Twitter 노출수
브랜드 동영상 조회수
이전 공식: Facebook 동영상 조회수 + Instagram 동영상 조회수 + LinkedIn 동영상 조회수 + Twitter 동영상 조회수
새 공식: Facebook 동영상 조회수 + Instagram 조회수(릴스만) + LinkedIn 동영상 조회수 + YouTube 동영상 조회수 + TikTok 동영상 조회수 + Twitter 노출수(동영상 콘텐츠만)
경쟁사 계정 기준
브랜드 노출수(경쟁사):
이전 공식: Facebook 추정 노출수 + Instagram 추정 노출수 + LinkedIn 추정 노출수 + Twitter 노출수
새 공식: Facebook 추정 노출수 + Instagram 추정 조회수(릴스 포함 전체 콘텐츠) + LinkedIn 추정 노출수 + YouTube 동영상 조회수 + TikTok 동영상 조회수 + Twitter 노출수
브랜드 동영상 조회수(경쟁사):
이전 공식: 다양한 플랫폼의 예상 동영상 조회수
새로운 공식: Facebook 예상 노출수 + Instagram 예상 조회수 (Reels만 해당) + LinkedIn 예상 노출수 + YouTube 동영상 조회수 + TikTok 동영상 조회수 + Twitter 노출수 (모두 동영상 콘텐츠 기준)
경쟁사 계정의 공식은 연결된 계정과 동일하다.
❗️중요: YouTube 및 TikTok 동영상 조회수를 추가한 이유.
이번 업데이트의 일환으로, YouTube와 TikTok의 동영상 조회수를 포함해 브랜드 노출 지표를 개선했다. 이 변경으로 여러 가지 이점을 얻을 수 있다.
더 포괄적인 리포트: 모든 주요 동영상 플랫폼을 포함하면 내 콘텐츠 도달 범위를 더 정확하게 파악할 수 있다.
일관된 측정 방식: Instagram이 노출수 대신 조회수를 사용함에 따라, 타 플랫폼의 동영상 조회수를 포함하면 더 일관된 비교가 가능하다.
더 나은 경쟁사 분석: 업데이트된 공식이 내 계정과 경쟁사 계정 모두에 적용되어 정확한 벤치마킹이 가능하다.
이 변경이 리포트에 미치는 영향.
이 변경은 여러 면에서 지표에 영향을 줌:
조회수 숫자 증가: 조회수는 반복 시청도 포함하므로 기존 노출수보다 높을 수 있다.
낮은 참여율: 조회수가 분모로 사용되어 기존보다 참여율이 낮아 보일 수 있다.
더 포괄적인 브랜드 지표: YouTube와 TikTok 데이터가 포함되어 브랜드 수준의 지표가 더 완전한 성과를 보여줍니다.
다른 과거 비교: 변경 전후 데이터를 비교할 때, 서로 다른 측정 시스템을 보고 있음을 기억하세요.
이 변화에 적응하는 팁
보고서 업데이트: Socialinsider에서 데이터를 내보낼 경우, 변경 사항에 대한 주석을 추가하세요.
기준점 재설정: Impressions 기반의 이전 성과 목표는 Views와 직접 비교되지 않습니다.
이해관계자에게 변경 사항 설명: 팀원과 클라이언트에게 이 정보를 공유하여 지표가 달라진 이유를 이해하도록 도와주세요.
추세에 집중: 전환 기간에는 절대값보다 추세를 더 주목하세요.
질문 있나?
이 변경 사항에 대해 질문이 있거나 지표 이해에 도움이 필요하면 지원팀에 문의하세요. 원활한 전환과 소셜 미디어 분석의 최대 활용을 위해 도와드리겠습니다.