Earned Media Value의 기본 금액은 업계 광고 데이터와 소셜 미디어 마케팅 인사이트를 바탕으로 신중하게 조사한 추정치입니다.
우리 가치 산정의 논리
인게이지먼트 가치: 광고에서 클릭당 $2~3을 일반적으로 지불하므로, 유기적 클릭(좋아요, 댓글, 공유 등)도 동일한 사용자 행동과 의도를 반영하므로 비슷한 가치가 있다고 봅니다.
인지도 가치: 업계 CPM 데이터(임프레션 1,000회당 비용)를 활용해 임프레션별 가치를 산출했습니다. 예를 들어, 평균 CPM이 $10이라면 임프레션 한 건당 약 $0.01입니다.
오디언스 성장 가치: 소셜 미디어를 통한 평균 고객 획득 비용을 조사하여 현실적인 팔로워 1인당 가치를 산정했고, 이후 플랫폼별 인게이지먼트 패턴에 맞게 조정했습니다.
참고: 논리적 관계를 적용했습니다. 공유는 리치를 확장하므로 좋아요보다 더 높은 가치가 있습니다. 댓글은 더 많은 노력이 필요하기 때문에 좋아요보다 가치가 높습니다.
예를 들어, 인스타그램의 기본 가치는 아래와 같습니다 👇
이 연구 기반 방식은 Earned Media Value 산정이 현실적이고 업계 기준에 기반한 추정치에서 시작되게 하며, 각 비즈니스에 맞춘 커스터마이징도 지원합니다.
💡 이 기사에서 가치 커스터마이즈 방법을 알아보세요.
👉 인게이지먼트 가치
Facebook
리액션($0.30): 리액션은 쉽고 수동적인 인게이지먼트라 가치가 낮습니다
댓글($1.00): 실제 인게이지먼트와 대화를 반영해 더 높은 가치입니다
공유($2.50): 공유는 리치를 크게 확장하므로 최고 가치로 산정됩니다
Instagram
좋아요($0.30): Facebook 리액션과 비슷하게 쉽고 수동적인 인게이지먼트입니다
댓글($2.00): 인스타그램 댓글은 더 강한 의도와 인게이지먼트를 보여 Facebook보다 가치가 높습니다
LinkedIn
리액션 ($0.40): 전문적인 환경으로 인해 다른 플랫폼보다 약간 높음
댓글 ($3.00): 댓글 가치 최고 - 전문적 토론이 더 가치 있음
공유 ($5.00): 공유 가치 최고 - 전문적인 공유는 강력한 지지를 의미함
YouTube
좋아요 ($0.50): 영상 시청에 더 많은 시간이 필요해 다른 플랫폼보다 높음
댓글 ($1.50): 중간 가치 - 인게이지먼트는 있으나, 다른 플랫폼보다 대화성이 적음
TikTok
좋아요 ($0.20): 최저 가치 - TikTok에서 좋아요 누르기 매우 쉬움
댓글 ($1.00): 표준 인게이지먼트 가치
공유 ($1.00): 공유량이 많아 다른 플랫폼보다 낮음
저장 ($1.50): 더 높은 가치 - 콘텐츠를 다시 보려는 의도 표시
Twitter
좋아요($0.30): 표준 저노력 인게이지먼트입니다
답글($2.00): 높은 가치 - 활발한 대화를 의미합니다
리트윗($1.00): 중간 가치 - 리치를 확대하지만 실행이 쉽습니다
인용($2.00): 높은 가치 - 추가 설명이 담긴 신중한 인게이지먼트를 보여줍니다
👉 인지도 영향 가치
임프레션/조회수는 모든 플랫폼에서 일관되게 $0.01~$0.02입니다. 이는 다음을 반영합니다:
소셜 미디어 전반의 표준 CPM 요율
플랫폼에 상관없는 기본 인지도 가치
LinkedIn 리치($0.05)가 가장 높은 이유:
전문가 타겟의 잠재 가치가 더 높습니다
B2B 리치는 일반적으로 더 비쌉니다
수량은 적지만 고품질의 오디언스입니다
👉 오디언스 성장 가치
Facebook ($1.00) — Facebook의 가치가 가장 낮은 이유:
오가닉 리치가 크게 감소했습니다
성장세가 느린 오래된 플랫폼입니다
새 팔로워의 인게이지먼트가 낮습니다
Instagram/YouTube/LinkedIn ($2.00) — 높은 이유
활발하고 인게이지먼트가 높은 사용자 기반
우수한 전환 잠재력
팔로워의 평생 가치가 높음
TikTok/Twitter ($1.00) — 낮은 이유
높은 팔로워 이탈률
더 캐주얼한 팔로우 행동
일반적으로 낮은 전환율
💡 플랫폼별 가치 순위
LinkedIn: 댓글과 공유는 전문성 있는 추천 효과 때문에 가장 높은 가치를 가집니다
Instagram: 댓글이 가장 가치 있는 공개 인게이지먼트 지표입니다.
TikTok: 콘텐츠 저장과 영상 완주율이 가장 높은 가치를 만듭니다.
YouTube: 시청 시간과 구독자 증가가 핵심 가치 지표입니다.
Facebook: 공유가 가장 높은 가치를 만들며, Meta 알고리즘이 이를 증폭합니다.
Twitter: 답글과 인용을 통한 상호 대화가 최대 가치를 제공합니다.
이 기본값이 효과적인 이유
적용된 기본값은 다음을 의미합니다.
산업 검증 벤치마크: 실제로 기업이 유사한 행동에 지불하는 비용을 반영합니다.
플랫폼 간 일관성: 각 플랫폼의 차이를 반영하면서도 표준화된 접근 방식입니다.
확장 가능한 추정치: 다양한 규모와 업종의 기업에 적용됩니다.
보수적 접근: 유기적 맥락을 반영해 최고 광고비보다 다소 낮게 설정합니다.
지속적 개선
더 많은 피드백을 수집하면 아래 기준에 맞춰 기본값이 업데이트될 수 있습니다.
플랫폼별로 변동하는 광고비
새로운 소셜 미디어 행동 및 인게이지먼트 패턴
업계별 트렌드 및 벤치마크
가치 창출에 영향을 주는 플랫폼 알고리즘 변화
💡 Earned Media Value에 대해 더 자세히 알고 싶으시면 아래 글을 참고하세요: