Instagram 콜라보 게시물은 Instagram 앱에서는 단순해 보이지만, 분석을 통해 추적하려고 하면 훨씬 더 복잡해집니다.

앱에서는 콜라보 게시물이 두 프로필에 표시되고, 두 계정이 작성자로 나타나며, 인게이지먼트를 공유할 수 있습니다. 하지만 Instagram API에서는 항상 동일하게 작동하지 않습니다.

이 때문에 콜라보 게시물이 Instagram에서는 보이지만 항상 Socialinsider에서는 확인할 수 없는 경우가 있습니다.

이 문서에서는 Instagram 콜라보 게시물이 무엇인지, Socialinsider가 Meta 공식 API를 통해 어떤 정보를 가져올 수 있는지, 그리고 일부 콜라보 게시물이 누락되거나 일부만 확인 가능한 이유를 설명합니다.

Instagram 콜라보 게시물은 한 계정이 만든 피드 게시물, 릴스, 또는 캐러셀을 다른 계정과 협업 형식으로 공유하는 것입니다.

일반적으로 콜라보 게시물 절차는 다음과 같습니다:

브랜드, 크리에이터, 에이전시, 인플루언서 캠페인에서는 콜라보 게시물이 파트너십을 더 눈에 띄게 만들어 유용합니다. 동일한 콘텐츠를 두 번 올리는 대신, 두 계정이 하나의 게시물에 함께 표시됩니다.

그러나 데이터와 분석 관점에서는 콜라보 게시물이 보기만큼 단순하지 않습니다.

Instagram 앱에서 콜랩 게시물은 두 계정이 공유한 하나의 게시물처럼 보일 수 있습니다.

하지만 API 관점에서는 더 많은 단계가 존재합니다.

즉, '이 게시물을 인스타그램에서 볼 수 있다'와 '이 게시물이 Meta 공식 API로 제공된다'에는 차이가 있을 수 있습니다.

Socialinsider는 Meta 공식 API를 통해 인스타그램 데이터를 가져옵니다. 따라서 Meta가 콜랩 게시물, 콜래버레이터 정보 또는 특정 지표를 API로 제공하지 않으면 Socialinsider가 직접적으로 가져올 수 없습니다.

Socialinsider가 보여줄 수 있는 정보는 연결/추가된 프로필과 콜랩 게시물 간의 관계에 주로 따라 달라집니다.

우선, Socialinsider에서는 두 가지 유형의 프로필을 추가할 수 있습니다.

다음으로, 두 가지 중요한 시나리오가 있습니다.

연결된 Instagram 계정이 콜라보 게시물을 게시하거나 참여하면 해당 게시물이 Socialinsider에서 표시됩니다.

즉, 두 시나리오 모두 계정이 연결되어 있으므로 Socialinsider에서 게시물을 볼 수 있습니다.

연결된 계정의 콜라보 게시물을 Socialinsider에서 이렇게 확인할 수 있습니다.

게시물의 원본 게시자에 대한 자세한 정보도 볼 수 있습니다.

2. 모든 지표(좋아요, 댓글, 공유, 저장, 리포스트, 조회수)가 표시되며 전체 성과를 반영합니다.

3. 해당 게시물이 프로필의 전체 합계 및 인게이지먼트 비율 계산에 포함됩니다.

경쟁자로 Socialinsider에 추가된 프로필은 콜랩 게시물의 경우 다르게 처리됩니다.

경쟁자 계정의 경우 앞서 언급한 두 가지 시나리오를 따릅니다.

Socialinsider에 추가한 인스타그램 프로필이 콜랩 게시물의 원래 소유자라면 해당 게시물이 대시보드에 표시되고 확인할 수 있습니다.

이 경우, Socialinsider는 권한과 API를 통한 데이터 제공에 따라 다른 소유 미디어와 동일하게 게시물을 불러올 수 있습니다.

JR의 인스타그램 계정에서 예시를 보여드리겠습니다 - 이 릴스는 JR이 6월 17일에 게시했습니다.

이 게시물은 JR이 @sarah.bouasse와 함께 콜라보하여 원래 게시한 것입니다. 이 경우 JR이 원 게시자이고 Sarah가 협업자입니다.

Socialinsider에 JR의 인스타그램 프로필을 추가했으며, 이는 경쟁자 계정으로 간주됩니다.

그리고 실제로 게시물이 보입니다. 6월 17일 JR은 사라와 협업해 만든 캐러셀 포함, 인스타그램에 게시물 2개를 올렸습니다.

이 게시물에 대해 사용 가능한 지표는 일반적으로 제공되는 항목입니다.

하지만 경쟁자 계정이 단순 협업자이고 원 게시자가 아닌 경우 상황이 달라집니다.

이 부분부터 더 복잡해집니다.

Socialinsider에 추가된 인스타그램 프로필이 콜랩 게시물의 협업자에 불과하다면, 해당 게시물은 대시보드에서 확인할 수 없습니다.

콜랩 게시물이 앱 내 협업자의 인스타그램 프로필에 표시될 수 있지만, 이 게시물이 API를 통해 해당 프로필의 미디어로 조회된다는 뜻은 아닙니다.

즉, 인스타그램은 원 게시자와 협업자 두 프로필에 게시물을 시각적으로 표시할 수 있지만, API에서는 여전히 이 게시물을 원 게시자의 소유 미디어로 처리합니다.

같은 JR의 인스타그램 계정에서 또 다른 예시를 보여드리겠습니다 - 이 릴스는 6월 23일 피드에 표시됩니다.

캡션을 보면 이 게시물이 다른 인스타그램 계정(@atelierjr)에 의해 게시된 것을 알 수 있습니다.

이 게시물에는 총 3명의 협업자가 있습니다: JR, 토마스 방알테, Atelier JR입니다.

Socialinsider에 JR의 인스타그램 계정이 등록되어 있지만, 6월 23일의 이 특정 게시물은 대시보드에 표시되지 않습니다.

여기서 이 릴스를 볼 수 없습니다. JR이 원본 게시자가 아니기 때문입니다.

위에서 언급했듯이, 이 콜랩 게시물의 원본 게시자는 @atelierjr입니다. 이 프로필을 Socialinsider 프로젝트의 경쟁사로 추가하면 해당 게시물을 볼 수 있습니다.

사용할 수 있는 지표는 경쟁사 계정의 일반 게시물과 동일합니다.

즉, 시나리오 2는 인스타그램에서는 콜랩 게시물이 보이지만 Socialinsider에서는 보이지 않는 가장 흔한 이유 중 하나입니다.

콜랩 게시물은 자사 콘텐츠와 공유 콘텐츠의 경계를 모호하게 만들어 보고서에서 혼동을 줄 수 있습니다.

예시:

이 때문에 콜랩 게시물 보고서는 신중하게 관리해야 합니다.

인스타그램 콜랩 게시물을 분석할 때 반드시 확인해야 할 사항:

Instagram 릴스 콜라보 게시물은 가시성과 파트너십에 유용합니다. 하지만 Instagram API를 통해 항상 완전히 제공되는 것은 아닙니다.

💡 꼭 기억해야 할 점이 있습니다. 콜라보 게시물이 Instagram 앱에 표시된다고 해서 항상 Socialinsider에서 불러올 수 있는 것은 아닙니다.

이 영향은 공식 Meta API를 사용하는 모든 서드파티 도구에 동일하게 적용됩니다.

Socialinsider는 Meta의 공식 API를 통해 제공되는 Instagram 콜라보 게시물, 지표, 그리고 협력자 정보를만 표시할 수 있습니다.

이로 인해 일부 Instagram 콜라보 게시물만 Socialinsider에 표시되거나, 아예 나타나지 않거나 일부 정보만 보일 수 있습니다.