인스타그램 Collab 게시물은 앱에서는 간단해 보이지만, 분석을 통해 추적하려고 하면 훨씬 복잡해집니다.

앱에서는 Collab 게시물이 두 프로필에 표시되고 두 계정이 작성자로 나오며, 인게이지먼트가 공유됩니다. 하지만 인스타그램 API에서는 항상 동일하게 작동하지 않습니다.

이 때문에 Collab 게시물이 인스타그램에서는 보이지만 Socialinsider에서는 항상 확인할 수 있는 것은 아닙니다.

이 기사에서는 Instagram Collab 게시물이 무엇인지, Socialinsider가 Meta의 공식 API를 통해 어떤 정보를 가져올 수 있는지, 그리고 일부 Collab 게시물이 누락되거나 일부만 표시되는 이유를 설명합니다.

Instagram Collab 게시물은 한 계정이 만든 피드 게시물, 릴스 또는 캐러셀을 협력자로서 다른 계정과 공유하는 방식입니다.

일반적으로 절차는 다음과 같습니다.

브랜드, 크리에이터, 에이전시, 인플루언서 캠페인에서는 Collab 게시물이 파트너십을 더 눈에 띄게 해주기 때문에 유용합니다. 동일한 콘텐츠를 두 번 업로드하지 않아도 두 계정을 하나의 게시물에 연결할 수 있습니다.

하지만 데이터와 분석 관점에서는 Collab 게시물이 항상 보기처럼 단순하지 않습니다.

Instagram 앱에서는 콜라보 게시물이 두 계정이 공유하는 하나의 게시물처럼 보일 수 있습니다.

하지만 API 관점에서는 더 복잡한 단계가 존재합니다.

즉, '이 게시물을 인스타그램에서 볼 수 있다'와 '이 게시물이 Meta 공식 API를 통해 제공된다' 사이에 차이가 있을 수 있습니다.

Socialinsider는 Meta 공식 API를 통해 인스타그램 데이터를 수집합니다. Meta가 API를 통해 콜라보 게시물, 콜라보레이터 정보 또는 특정 지표를 제공하지 않으면 Socialinsider는 이 정보를 별도로 수집할 수 없습니다.

Socialinsider가 보여줄 수 있는 정보는 연결 또는 추가된 프로필과 콜라보 게시물 간의 관계에 주로 따라 달라집니다.

우선, Socialinsider에서는 두 가지 유형의 프로필을 추가할 수 있습니다.

그리고 두 가지 중요한 상황이 있습니다.

연결된 인스타그램 계정이 콜라보 게시물을 게시하거나 참여하면 해당 게시물이 Socialinsider에서 표시됩니다.

즉, 두 가지 상황 모두 계정이 연결되어 있으므로 Socialinsider에서 게시물을 확인할 수 있습니다.

연결된 계정의 콜라보 게시물은 Socialinsider에서 다음과 같이 표시됩니다.

게시물의 원 게시자에 대한 추가 정보도 확인할 수 있습니다.

2. 모든 지표(좋아요, 댓글, 공유, 저장, 리포스트, 조회수)가 통합 성과로 표시됩니다.

3. 이 게시물은 인게이지먼트율 계산 등 프로필 전체 합산에 포함됩니다.

Socialinsider에 경쟁사로 추가된 프로필은 콜랩 게시물에서 다르게 처리됩니다.

경쟁사 계정의 경우 위에서 언급한 두 가지 시나리오를 따릅니다.

Socialinsider에 추가된 인스타그램 프로필이 콜랩 게시물의 원래 소유자인 경우, 해당 게시물을 볼 수 있으며 대시보드에 표시됩니다.

이 경우, Socialinsider는 권한과 API를 통해 제공되는 데이터에 따라 다른 소유 인스타그램 미디어와 마찬가지로 게시물을 불러올 수 있습니다.

다음은 JR의 인스타그램 계정 예시입니다 - 이 릴스는 6월 17일 JR이 게시했습니다.

이 게시물은 원래 JR이 @sarah.bouasse와 콜라보하여 게시했습니다. 이 경우 JR이 원 게시자이고 Sarah가 협업자입니다.

Socialinsider에서 JR의 인스타그램 프로필을 추가했습니다. 이 계정은 경쟁사 계정으로 간주됩니다.

그리고 실제로 해당 게시물을 볼 수 있습니다. 6월 17일에 JR은 Sarah와 협업해 만든 캐러셀 포함 인스타그램에 게시물 2개를 올렸습니다.

이 게시물에 대해 제공되는 지표는 평소와 같습니다.

하지만 경쟁사 계정이 단순 협업자이고 원 게시자가 아닐 경우 상황이 달라집니다.

여기서부터 상황이 더 복잡해집니다.

Socialinsider에 추가된 인스타그램 프로필이 콜랩 게시물의 협업자일 뿐인 경우 해당 게시물은 Socialinsider 대시보드에 표시되지 않습니다.

콜랩 게시물은 앱에서 협업자의 인스타그램 프로필에 보일 수 있지만, 이는 반드시 API를 통해 해당 프로필의 미디어로 반환된다는 의미는 아닙니다.

즉, 인스타그램은 시각적으로 해당 게시물을 두 프로필(원 게시자와 협업자) 모두에 표시할 수 있지만, API에서는 해당 게시물을 여전히 원 게시자의 미디어로 간주합니다.

같은 JR 인스타그램 계정의 또 다른 예시입니다 - 이 릴스가 6월 23일 그의 피드에 표시됩니다.

캡션을 통해 알 수 있듯이 이 게시물은 다른 인스타그램 계정 @atelierjr가 게시했습니다.

이 게시물에는 총 3명의 협업자가 있습니다: JR, Thomas Bangalter, Atelier JR.

Socialinsider에 JR의 인스타그램 계정이 있지만 6월 23일 이 특정 게시물은 대시보드에 표시되지 않습니다.

여기서 이 릴스를 볼 수 없습니다. JR이 원본 게시자가 아니기 때문입니다.

위에서 언급한 대로, 이 콜라보 게시물의 원본 게시자는 @atelierjr입니다. 이 프로필을 Socialinsider 프로젝트의 경쟁사로 추가하면 해당 게시물을 볼 수 있습니다.

또한 제공되는 지표는 경쟁사 계정의 일반 게시물에서 볼 수 있는 지표와 동일합니다.

즉, 시나리오 2는 인스타그램에서는 콜라보 게시물이 보이지만 Socialinsider에서는 보이지 않는 가장 흔한 이유 중 하나입니다.

콜라보 게시물은 자사 콘텐츠와 공유 콘텐츠의 경계를 모호하게 해 보고서에서 혼란을 일으킬 수 있습니다.

예시:

이 때문에 콜라보 게시물 보고서는 신중하게 관리해야 합니다.

인스타그램 콜라보 게시물을 분석할 때는 다음 사항을 반드시 확인해야 합니다:

Instagram 콜라보 게시물은 가시성과 파트너십에 유용하지만, Instagram API를 통해 항상 완전히 제공되는 것은 아닙니다.

💡 가장 중요한 점은 다음과 같습니다. 콜라보 게시물이 Instagram 앱에 표시되더라도 Socialinsider에서 항상 불러올 수 있는 것은 아닙니다.

이는 공식 Meta API를 사용하는 모든 서드파티 도구에 영향을 미칩니다.

Socialinsider는 공식 API를 통해 Meta가 제공하는 Instagram 콜라보 게시물, 지표 및 협업자 정보만 보여줄 수 있습니다.

그래서 일부 Instagram 콜라보 게시물은 Socialinsider에 표시되지만, 다른 게시물은 누락되거나 일부만 표시될 수 있습니다.