Neler Değişiyor ve Neden Önemli
Instagram, metrik sisteminde önemli değişiklikler yapıyor ve biz de Socialinsider'ı buna göre güncelledik.
21 Nisan 2025'ten itibaren, Instagram tüm içerik türlerinde "Impressions" yerine "Views" kullanacak ve bazı profil aksiyon metriklerini kaldıracak. Bu değişiklikler Socialinsider'da performans verilerinin hesaplanma ve gösterilme şeklini etkileyecek.
Büyük Değişim: Impressions'dan Views'a Geçiş
Instagram, tüm içerik türlerinde Impressions'ın yerine Views getiriyor:
Eski Metrik (Impressions): İçeriğinin birinin ekranında kaç kez göründüğünü sayar
Yeni Metrik (Views): İçeriğinin oynatıldığı veya görüntülendiği her anı, tekrar izlemeler dahil, sayar
Yani biri gönderini üç kez izlerse, eski sistemde bu bir Impression olarak sayılırdı; yeni sistemde ise üç Views olarak sayılıyor.
Özellikle Reels için, Instagram şu değişiklikleri yapıyor:
"Reels Plays" adını "Reels Views" olarak değiştiriyor
"Replays"i ayrı bir metrik olarak kaldırıyor
Tüm video metriklerini tek bir "Views" metriği altında birleştiriyor
Profil Aksiyon Metrikleri Kaldırılıyor
Instagram ayrıca tüm profil aksiyon metriklerini kaldırıyor. Kaldırılanlar arasında şunlar var:
Web sitesi tıklamaları
E-posta kişiler
Telefon arama tıklamaları
SMS tıklamaları
Yol tarifi tıklamaları
Socialinsider'da Yaptığımız Güncellemeler
Bu değişikliklere uyum sağlamak için, daha önce Impressions kullanan tüm metrikleri Socialinsider'da güncelledik. Ayrıca marka düzeyindeki metrikleri geliştirerek daha kapsamlı platformlar arası performans verisi sunuyoruz.
Güncellenmiş Dashboard Metrikleri
Socialinsider genelinde şu değişiklikleri göreceksin:
Tüm Instagram içeriklerinde "Impressions" artık "Views" olarak güncellendi
Sadece Reels views artık video views olarak sayılıyor
Profile action metrikleri kaldırıldı
Engagement oranı hesaplamalarında artık Impressions yerine Views kullanılıyor
Not: Rakiplerin Instagram profilleri için görüntülenme sayısını tahmini olarak hesaplıyoruz.
Marka seviyesindeki formüllerde önemli değişiklikler
Instagram'daki değişikliklere uyum sağlamak ve platformlar arası kıyaslamaları daha tutarlı yapmak için marka düzeyinde metrik formüllerimizi güncelledik.
Bağlı hesaplar için
Marka Impressions
Önceki formül: Facebook impressions + Instagram impressions + LinkedIn impressions + Twitter impressions
Yeni formül: Facebook views + Instagram views (tüm içerikler, Reels dahil) + LinkedIn impressions + YouTube video views + TikTok video views + Twitter impressions
Marka Video Views
Önceki formül: Facebook video views + Instagram video views + LinkedIn video views + Twitter video views
Yeni formül: Facebook video views + Instagram views (sadece Reels) + LinkedIn video views + YouTube video views + TikTok video views + Twitter impressions (sadece video içerik için)
Rakip hesaplar için
Marka Impressions (rakip):
Önceki formül: Facebook tahmini impressions + Instagram tahmini impressions + LinkedIn tahmini impressions + Twitter impressions
Yeni formül: Facebook tahmini views + Instagram tahmini views (tüm içerikler, Reels dahil) + LinkedIn tahmini impressions + YouTube video views + TikTok video views + Twitter impressions
Marka Video Görüntülenme (rakip):
Önceki formül: Çeşitli platformlardan tahmini video görüntülenmeleri
Yeni formül: Facebook tahmini görüntülenme + Instagram tahmini görüntülenme (sadece Reels) + LinkedIn tahmini impressions + YouTube video izlenme + TikTok video izlenme + Twitter impressions (sadece video içerikleri için)
Rakip hesaplar için formüller bağlı hesaplarla aynı.
❗️Önemli: Neden YouTube ve TikTok Video İzlenmelerini Ekledik
Bu güncellemeyle birlikte, Brand Impressions metriklerimizi de YouTube ve TikTok video izlenmelerini dahil ederek geliştirdik. Bu değişiklik birkaç avantaj sağlar:
Daha kapsamlı raporlama: Tüm büyük video platformlarını dahil ederek içeriğinin reach'ini daha eksiksiz görebilirsin
Tutarlı ölçüm yaklaşımı: Instagram artık Impressions yerine Views kullandığı için, diğer platformlardan video izlenmelerini eklemek daha standart bir platformlar arası karşılaştırma sağlar
Daha iyi rekabet analizi: Güncel formüller hem senin hem rakip hesaplarına uygulanır, böylece daha doğru benchmarking yapabilirsin
Bu Raporların İçin Ne Anlama Geliyor
Bu değişiklikler metriklerini birkaç şekilde etkileyecek:
Views için daha yüksek sayılar: Views tekrar izlenmeleri de saydığı için bu sayılar önceki Impressions değerlerine göre daha yüksek olabilir
Daha düşük engagement oranları: Views payda olarak kullanıldığında (Impressions yerine), engagement oranları daha düşük görünebilir
Daha kapsamlı marka metrikleri: YouTube ve TikTok verilerinin eklenmesiyle marka metriklerin artık performansının daha net bir görünümünü sunuyor
Farklı tarihsel karşılaştırmalar: Bu değişikliklerden önce ve sonra verileri karşılaştırırken, farklı ölçüm sistemlerine baktığını unutma
Bu değişikliklere uyum sağlamak için ipuçları
Raporlarını güncelle: Socialinsider'dan veri dışa aktarıyorsan, bu değişikliklerle ilgili bir not ekleyebilirsin
Benchmark'larını tekrar ayarla: Impressions'a göre belirlediğin önceki performans hedeflerin Views ile doğrudan karşılaştırılamaz
Değişiklikleri paydaşlara açıkla: Takım üyeleriyle ve müşterilerle bu bilgileri paylaşarak metriklerin neden farklı göründüğünü anlamalarına yardımcı ol
Trendlere odaklan: Bu geçiş döneminde, mutlak sayılardan çok trendlere dikkat et
Soruların mı var?
Bu değişiklikler hakkında soruların varsa veya metriklerini anlamakta yardıma ihtiyacın olursa, destek ekibimizle iletişime geç. Bu geçiş sürecinde sana rehberlik etmek ve social media analytics'ten maksimum verim almak için buradayız.