Earned Media Value'daki varsayılan parasal değerler, sektör reklam verileri ve social media marketing insights'a dayanan özenle araştırılmış tahminlerdir.
Değerlerimizin Mantığı
Engagement Değerleri: İşletmeler reklamda bir tıklama için genellikle 2-3 $ ödüyorsa, organik bir tıklama (beğeni, yorum, paylaşım vb) da benzer değerde olmalı. Çünkü aynı kullanıcı hareketi ve amacı var.
Farkındalık Değerleri: Sektör CPM verilerini (bin impressions başına maliyet) kullanarak impression başı değerleri hesapladık. Örneğin, ortalama CPM 10 $ ise her impression yaklaşık 0,01 $ değerinde olur.
Takipçi Artışı Değerleri: Social media üzerinden tipik müşteri edinme maliyetlerini araştırdık ve gerçekçi takipçi başı değerler oluşturduk. Sonra platformdaki engagement kalıplarına göre ayarladık.
Not: Mantıklı bağlar kurduk: Paylaşımlar, reach'i artırdığı için beğeniden daha değerli. Yorumlar, daha fazla çaba gerektirdiği için beğeniden daha değerli, vb.
Örneğin, işte Instagram için varsayılan değerler 👇
Bu araştırmaya dayalı yaklaşım, Earned Media Value hesaplamalarının sektörle uyumlu ve gerçekçi tahminlerle başlamasını sağlar. Ayrıca işinin özel ihtiyaçlarına göre özelleştirme imkanı verir.
💡 Değerlerini nasıl özelleştireceğini bu makaleden öğren.
👉 Engagement Değerleri
Facebook
Reactions ($0.30): Reactions, kolay/pasif etkileşimler olduğu için daha düşük değerli
Comments ($1.00): Gerçek engagement ve sohbeti gösterdiği için daha yüksek değerli
Shares ($2.50): Paylaşımlar, organik reach'i katlayarak artırdığı için en yüksek değere sahip
Instagram
Likes ($0.30): Facebook reactions'a benzer – kolay, pasif engagement
Comments ($2.00): Facebook'a göre daha yüksek çünkü Instagram yorumları genellikle daha güçlü niyet ve engagement gösterir
LinkedIn
Reactions ($0.40): Profesyonel ortam sayesinde diğer platformlara göre biraz daha yüksek
Comments ($3.00): En yüksek yorum değeri - profesyonel tartışmalar daha değerli
Shares ($5.00): En yüksek paylaşım değeri - profesyonel paylaşım güçlü bir onay anlamına gelir
YouTube
Likes ($0.50): Diğer platformlara göre daha yüksek çünkü bir video izlemek daha fazla zaman gerektirir
Comments ($1.50): Orta değer - engagement gösterir ama diğer platformlara göre daha az sohbet havasında
TikTok
Likes ($0.20): En düşük değer - TikTok'ta beğenmek çok kolay
Comments ($1.00): Standart engagement değeri
Shares ($1.00): Yüksek paylaşım hacmi nedeniyle diğer platformlara göre daha düşük
Saves ($1.50): Daha yüksek değer - içeriğe tekrar dönme isteğini gösterir
Twitter
Beğeniler ($0.30): Standart, az çaba gerektiren engagement
Cevaplar ($2.00): Yüksek değer – aktif konuşmayı gösterir
Retweet'ler ($1.00): Orta değer – reach'i artırır ama kolay bir eylem
Alıntılar ($2.00): Yüksek değer – yorum eklenerek yapılan düşünceli engagement'ı gösterir
👉 Farkındalık Etki Değerleri
Platformlar genelinde impressions/görüntülenme için tutarlı $0.01-$0.02:
Social media genelinde standart CPM oranlarını gösterir
Platform fark etmeksizin temel farkındalık değerini yansıtır
LinkedIn Reach ($0.05) en yüksek çünkü:
Profesyonel kitle daha yüksek potansiyel değer sunar
B2B reach genellikle daha pahalıdır
Daha az hacim ama daha kaliteli kitle
👉 Kitle Büyüme Değerleri
Facebook ($1.00) — Facebook'un değeri en düşük çünkü
Organik reach ciddi derecede azaldı
Daha eski bir platform, büyüme hızı düşük
Yeni takipçilerden daha az engagement
Instagram/YouTube/LinkedIn ($2.00) — daha yüksek çünkü
Aktif, engagement oranı yüksek kullanıcı tabanları
Daha iyi dönüşüm potansiyeli
Takipçilerin yaşam boyu değeri daha yüksek
TikTok/Twitter ($1.00) — daha düşük çünkü
Takipçi kaybı oranları yüksek
Daha rahat takip davranışı
Genellikle daha düşük dönüşüm oranları
💡 Platforma Özel Değer Sıralamaları
LinkedIn: Yorumlar ve paylaşımlar, profesyonel onay ağırlığı sayesinde en yüksek değeri taşır
Instagram: Yorumlar, en değerli halka açık engagement metriğidir
TikTok: İçerik kaydetmeleri ve video tamamlama oranları en yüksek değeri sağlar
YouTube: İzlenme süresi ve abone artışı, temel değer metrikleridir
Facebook: Paylaşımlar, Meta'nın algoritmasıyla zirveye çıkarak en yüksek değeri üretir
Twitter: Yanıtlar ve alıntılar ile etkileşimli sohbetler maksimum değer sağlar
Bu Varsayılanlar Neden İşe Yarıyor
Ortaya çıkan varsayılan değerler şunları temsil eder:
Sektör onaylı benchmarking: Gerçekten işletmelerin benzer aksiyonlar için ödediği tutarlara dayanır
Platformlar arası tutarlılık: Platform farklılıklarını gözeterek standart bir yaklaşım sunar
Ölçeklenebilir tahminler: Farklı ölçek ve sektörlerdeki işletmeler için işe yarar
Tedbirli yaklaşım: Organik ortamı gözetmek için zirve reklam maliyetlerinden biraz daha düşük alınır
Sürekli İyileştirme
Daha fazla geri bildirim aldıkça, bu varsayılan değerler aşağıdakileri yansıtacak şekilde güncellenebilir:
Platformlar arasında değişen reklam maliyetleri
Yeni sosyal media davranışları ve engagement kalıpları
Sektöre özel trendler ve benchmarklar
Değer yaratımını etkileyen platform algoritma değişiklikleri
💡 Earned Media Value hakkında daha fazla bilgi almak için bu makaleye göz at: