Earned Media Value'daki varsayılan parasal değerler, sektör reklam verileri ve social media marketing insights'a dayalı olarak titizlikle araştırılmış tahminlerdir.
Değerlerimizin Mantığı
Engagement Değerleri: Eğer işletmeler reklamda bir tıklama için genelde $2-3 ödüyorsa, organik tıklamanın (beğeni, yorum, paylaşım vb.) da yakın bir değere sahip olması gerekir; çünkü aynı kullanıcı aksiyonunu ve niyetini temsil eder.
Awareness Değerleri: Sektör CPM verilerini (bin impression başına maliyet) kullanarak, impression başı değerleri hesapladık. Örneğin, ortalama CPM $10 ise, her bir impression yaklaşık $0,01 değerindedir.
Audience Growth Değerleri: Social media üzerinden tipik müşteri kazanım maliyetlerini araştırdık, takipçi başına gerçekçi değerler belirledik ve ardından platformdaki engagement eğilimlerine göre ayarladık.
Not: Mantıksal ilişkiler uyguladık – paylaşımlar, reach'i artırdığı için beğenilerden daha değerli; yorumlar ise daha fazla çaba gerektirdiğinden beğenilerden daha değerlidir, vb.
Örneğin, işte Instagram için varsayılan değerler 👇
Bu araştırmaya dayalı yaklaşım sayesinde Earned Media Value hesaplamaların gerçekçi ve sektör bazlı tahminlerle başlar. Kendi iş ihtiyaçlarına göre özelleştirme yapabilirsin.
💡 Değerlerini nasıl özelleştireceğini bu makaleden öğren.
👉 Engagement Değerleri
Facebook
Reactions ($0,30): Daha düşük değer çünkü tepkiler kolay/pasif etkileşimlerdir
Comments ($1,00): Daha yüksek değer, gerçek engagement ve sohbeti gösterir
Shares ($2,50): En yüksek değer; çünkü paylaşımlar organik reach'i katlayarak artırır
Instagram
Likes ($0,30): Facebook reactions'a benzer – kolay ve pasif engagement
Comments ($2,00): Facebook'tan daha yüksek; çünkü Instagram yorumları genellikle daha güçlü bir niyet ve engagement gösterir
LinkedIn
Reactions ($0.40): Profesyonel ortamdan dolayı diğer platformlardan biraz daha yüksek
Comments ($3.00): En yüksek yorum değeri - profesyonel tartışmalar daha değerli
Shares ($5.00): En yüksek paylaşım değeri - profesyonel paylaşım güçlü onay anlamına gelir
YouTube
Likes ($0.50): Diğer platformlardan daha yüksek çünkü bir video izlemek daha fazla zaman yatırımı gerektirir
Comments ($1.50): Orta seviye değer - engagement'ı gösterir ama diğer platformlara göre daha az sohbet ortamı sağlar
TikTok
Likes ($0.20): En düşük değer - TikTok'ta beğenmek çok kolay
Comments ($1.00): Standart engagement değeri
Shares ($1.00): Diğer platformlara göre daha düşük çünkü paylaşım hacmi çok yüksek
Saves ($1.50): Daha yüksek değer - içeriğe tekrar dönme niyetini gösterir
Twitter
Beğeniler ($0.30): Standart, düşük çaba gerektiren engagement
Yanıtlar ($2.00): Yüksek değer - aktif bir sohbeti gösterir
Retweet'ler ($1.00): Orta değer - reach'i artırır, fakat kolay bir eylemdir
Alıntılar ($2.00): Yüksek değer - düşünceli engagement ve ek yorum gösterir
👉 Farkındalık Etki Değerleri
Tüm platformlarda impressions/görüntülenme için tutarlı $0.01-$0.02 şunu gösterir:
Sosyal medya genelinde standart CPM oranları
Platformdan bağımsız temel farkındalık değeri
LinkedIn Reach ($0.05) en yüksek çünkü:
Profesyonel kitle daha yüksek potansiyele sahip
B2B reach genelde daha maliyetli
Daha az ama daha kaliteli bir kitle
👉 Kitle Büyüme Değerleri
Facebook ($1.00) — Facebook'un değeri en düşük çünkü
Organik reach ciddi şekilde azaldı
Daha eski bir platform, büyüme oranı daha yavaş
Yeni takipçilerden düşük engagement
Instagram/YouTube/LinkedIn ($2.00) — daha yüksek çünkü
Aktif, engagement odaklı kullanıcı tabanları
Daha yüksek dönüşüm potansiyeli
Takipçilerin yaşam boyu değeri daha yüksek
TikTok/Twitter ($1.00) — daha düşük çünkü
Yüksek takipçi kaybı oranları
Daha rahat bir takip alışkanlığı
Genellikle daha düşük dönüşüm oranları
💡 Platforma Özel Değer Sıralamaları
LinkedIn: Yorumlar ve paylaşımlar profesyonel onay etkileriyle en yüksek değere sahip
Instagram: Yorumlar, en değerli halka açık engagement metriğidir
TikTok: İçerik kaydetme ve video tamamlama oranları en yüksek değeri sağlar
YouTube: İzlenme süresi ve abone artışı, temel değer metrikleridir
Facebook: Paylaşımlar en yüksek değeri yaratır, Meta'nın algoritmasıyla güçlenir
Twitter: Yanıtlar ve alıntılar ile yapılan etkileşimli sohbetler maksimum değer sağlar
Bu Varsayılanlar Neden İşe Yarıyor
Ortaya çıkan varsayılan değerler şunları temsil eder:
Sektörde test edilmiş benchmark'lar: İşletmelerin benzer aksiyonlara gerçekten ödediği tutarlara dayanır
Platformlar arası tutarlılık: Platform farklılıklarını hesaba katarak standart yaklaşım sunar
Ölçeklenebilir tahminler: Farklı büyüklükteki ve sektördeki işletmelerde işe yarar
Tutucu yaklaşım: Organik bağlama göre, maksimum reklam maliyetlerinden biraz daha düşüktür
Sürekli İyileştirme
Daha fazla geri bildirim aldıkça bu varsayılan değerler şu şekilde güncellenebilir:
Platformlar arası değişen reklam maliyetleri
Yeni social media davranışları ve engagement kalıpları
Sektöre özel trendler ve benchmarklar
Değer yaratımını etkileyen platform algoritma değişiklikleri
💡 Earned Media Value hakkında daha fazla bilgi için bu makaleye göz at: