Ne değişiyor ve neden önemli
Facebook, ölçümlemesini insanların içeriği nasıl tükettiğine göre uyarlıyor. “Impressions” artık “Views” olarak değişiyor, “Fans” ise “Followers” oluyor.
Views, içeriğin her oynatılması veya görüntülenmesini, tekrarlar dahil, sayar. Bu da özellikle video ve Reels için erişim metriklerini daha sezgisel hale getirir.
Platformdaki bu değişiklikleri yansıtmak için Socialinsider’ı tüm panelde güncelledik.
Büyük değişiklikler
Impressions → Views
Views, tekrar oynatmaları veya görüntülemeleri içerir. Views sayısı önceki Impressions’dan daha yüksek olabilir.
Fans → Followers
Artık tüm Facebook sayfalarında Followers kullanıyoruz.
Reels netliği
Tüm Facebook video içerikleri artık reel olarak kabul ediliyor. Reels Views, Meta’dan alınan gerçek verilerdir. Rakiplerin Reels Views sayıları da kendi platformlarından alınmıştır; diğer rakip paylaşım gösterimleri ise tahmini olarak gösterilmektedir.
Socialinsider’da neleri güncelledik
Bu değişikliklere uyum sağlamak için, daha önce Impressions veya Fans kullanan tüm Socialinsider metriklerini güncelledik. Ayrıca, marka düzeyindeki metriklerimizi de daha kapsamlı çapraz platform performans verisi sunacak şekilde geliştirdik.
Bu değişiklikleri panelin her yerinde göreceksin.
Impressions artık Views
Fans artık Followers
Facebook'ta Video Görüntülemeleri, uygun olduğunda Reels Görüntülemeleri olarak standartlaştırıldı.
Etkileşim oranı hesaplamaları, Gösterimler'den Görüntülemeler'e dönüştürüldü.
Not: Rakip sayfalar için Facebook Reels Görüntülemeleri yerel platformdan alınan gerçek verilerdir. Diğer rakip içerik türlerinde ise, Görüntülemeler, Meta API kısıtlamalarından dolayı Socialinsider tarafından tahmin edilmektedir.
Bu, rakamlarını nasıl etkiler?
Görüntülemeler, eski Gösterimlerinden muhtemelen daha yüksek olacak.
Çünkü Görüntülemeler tekrar eden gösterimleri de sayar, bu yüzden toplamlar artabilir.
Görüntülemelere göre etkileşim oranı azalabilir.
Payda daha büyük olduğu için, Görüntülemelere göre etkileşim oranı aynı içerikte Gösterimlere göre daha düşük görünebilir.
Platformlar arası raporlama daha tutarlı.
Platformun tercih ettiği isimlendirmeleri kullanıyoruz ve Reels ayrı gösterildiğinde tekrar sayılmasını önlüyoruz.
Paylaşım düzeyinde değişiklikler.
Kendi sayfalarından paylaşılan Facebook gönderileri için:
Normal gönderiler (fotoğraf, bağlantı, vb.): Gösterim metrikleri kaldırıldı ve yerine Görüntülemeler eklendi; Organik ve Reklamlı Görüntülemeler dahil.
Reels: Gösterimler ve eski Video Görüntülemeleri kaldırıldı; yerine Görüntülemeler eklendi, Organik Görüntülemeler ve Reklamlı Görüntülemeler dahil.
Etkileşim oranı: Artık Görüntüleme sayısına göre hesaplanıyor (görüntülemeye göre etkileşim oranı).
Rakip paylaşımları için:
Platformun gerçek değer vermediği içerikler için Tahmini Görüntüleme Sayısı
Reels Görüntülemeleri, Meta'nın sunduğu gerçek değerleri yansıtır.
Profil düzeyinde değişiklikler
Etkileşim bölümü
Ortalama Etk. Oranı (Gösterim) ⇒ Ortalama Etk. Oranı (Görüntüleme)
Ortalama Etk. Oranı (Hayranlar) ⇒ Ortalama Etk. Oranı (Takipçiler)
Erişim bölümü
Erişim Oranı (Hayranlar) ⇒ Erişim Oranı (Takipçiler)
Görüntülemeler bölümü (önceden İzlenimler olarak adlandırılmıştır)
Sayfa Görüntülemeleri dağılımı ve toplamları
Gönderi Görüntülemeleri dağılımı ve toplamları
Ücretli detaylar, artı "en çok görüntüleme olan gün" ve "en çok görüntüleme olan saat"
Hedef Kitle ve İçerik Sütunları
Tüm Hayranlar etiketleri artık Takipçiler olarak görünüyor
Sütunlar, Takipçiye göre Görüntülemeler ve ER gösterir
Sütunlardaki "Video Görüntülemeleri" sadece Facebook verilerinde Facebook Reels’i gösterir
Kıyaslamalar ve Marka.
Kıyaslamalar
Hayranlar, Takipçiler lehine kaldırıldı (Facebook sayfaları için)
Tüm İzlenim metrikleri Görüntüleme olarak değiştirildi, Ortalama Etkileşim Oranı dahil
Markalar (platformlar arası)
“Marka Gösterimleri” yerine platformun tercih ettiği isimlendirme ile “Marka Görüntülemeleri” oldu
Formüller Gerçek ve Tahmini bileşenleri açıkça ayırıyor
Facebook rakibi Reels Görüntülemeleri Gerçeğe dayanır; diğer rakip gönderi gösterimleri Tahminidir
Bunun Raporların için Anlamı
Bu değişiklikler metriklerini birkaç şekilde etkileyecek:
Görüntülemeler, Gösterimlerden daha yüksek rakamlar: Görüntülemeler tekrar izlemeleri de saydığı için, bu rakamlar önceki Gösterimlere göre daha yüksek olabilir
Daha düşük etkileşim oranları: Payda olarak Gösterimler yerine Görüntülemeler kullanıldığında, etkileşim oranları daha düşük görünebilir
Farklı geçmiş karşılaştırmaları: Bu değişikliklerden önce ve sonra verileri karşılaştırırken, farklı ölçüm sistemlerine baktığını unutma
Soruların mı var?
Bu değişikliklerle ilgili herhangi bir sorunun varsa veya metriklerini anlamak için yardıma ihtiyacın olursa, lütfen destek ekibimizle iletişime geç. Bu geçişte sana rehberlik etmek ve sosyal medya analizlerinden en iyi şekilde yararlanmanı sağlamak için buradayız.