Benchmarks özelliği, sosyal medya için rekabetçi zekâ aracındır. Rakiplere karşı performansını birden fazla platformda ölçmeni sağlar ve rakiplerinin önüne geçmek için gereken içgörüler sunar.
Desteklenen Platformlar
Facebook
Instagram
LinkedIn
YouTube
TikTok
X (eski adıyla Twitter)
Başlarken
İlk benchmark analizini oluşturmadan önce projenin doğru şekilde hazırlanması gerekir.
İşte kontrol etmen gerekenler:
Tüm ilgili profilleri Socialinsider projen ekle
Aynı projede platform tutarlılığını sağla - analiz etmek istediğin tüm profilleri aynı projeye eklemelisin.
Erişim izinlerini doğrula - analiz etmeyi planladığın her hesap için.
Bu gereksinimler karşılandığında, kıyaslamaya başlamaya hazırsın:)
İlk Kıyaslama Analizini Oluşturma.
Rekabet analizine başlamak için Socialinsider kontrol panelinde sol kenar çubuğunu kullanarak Kıyaslamalar bölümüne git. Desteklenen her sosyal medya platformu için seçenekleri göreceksin.
İlk analiz etmek istediğin platformu seç. Bu, karşılaştırmak istediğin profilleri seçebileceğin kıyaslama yapılandırma ekranını açacaktır.
Analize dahil etmek istediğin profilleri seç, ardından stratejin için en önemli olan özel metrikleri seç.
Seçimlerini yaptıktan sonra Güncelle butonuna tıkla. Sistem verileri işler ve seçili tüm profiller için kapsamlı bir karşılaştırma oluşturur.
Rekabetçi Konumunu Anlama.
Kıyaslama raporun, rakiplerine karşı birçok önemli alanda durumunu gösterir.
Eng oranı karşılaştırmaları - Kitlenin rakiplerinden daha fazla mı yoksa daha az mı ilgili olduğunu gör.
Hedef kitle büyüme eğilimleri - Kimlerin daha hızlı takipçi kazandığını ve kimlerin geride kaldığını keşfet.
Gönderi sıklığı ve zamanlaması - Rakiplerin ne zaman en aktif olduklarını ve ne sıklıkta paylaşım yaptıklarını anla.
İçerik performansı metrikleri - Her bir rakip için en çok eng sağlayan gönderi türlerini belirle.
Takipçi edinme verileri - Her profilin kitlesini hangi hızda büyüttüğünü takip et.
Bu veriler, kendi stratejinde eksiklikleri belirlemene ve rakiplerin daha az aktif olduğu zamanlarda öne çıkma fırsatlarını fark etmene yardımcı olur.
Gelişmiş Özelliklerden Yararlanma
Ortalama Performans Göstergesi, genel sektör bağlamını anlamak için özellikle faydalıdır.
Bu seçeneği yan panelden etkinleştirerek sadece doğrudan rakiplerle değil, sektör ortalamalarıyla da karşılaştırma yapabilirsin.
Bu, tüm rakip grubunun sektör standartlarının üzerinde mi yoksa altında mı olduğunu belirlemene yardımcı olur. 👇
Belirli rakipleri seçerek özel karşılaştırma grupları da oluşturabilir ve odaklı analiz yapabilirsin.
Bu, farklı rakip seviyelerini ayrı ayrı analiz etmek istediğinde özellikle değerlidir; örneğin, bir analizde doğrudan rakiplerle, başka bir analizde ise hedef markalarla karşılaştırabilirsin.
🙌 Pazar Araştırması Esnekliği: Her karşılaştırma analizine kendi markanı dahil etmek zorunda değilsin. Pazar araştırması amacıyla istediğin profilleri karşılaştırabilirsin.
Örneğin, hedef sektöründeki farklı markaların birbirine karşı nasıl performans gösterdiğini analiz ederek pazar liderlerini belirleyebilir veya farklı sektörlerden markaları karşılaştırarak sektörler arası sosyal medya stratejilerini anlayabilirsin.
Veriyi Stratejiye Dönüştürme
Karşılaştırmalı analizlerin asıl değeri, çıkarımları aksiyona dökmekten gelir. İşte rekabet verilerini değerlendirmek için önemli yollar:
Etkileşim oranlarını artır - Rakiplerin daha yüksek etkileşime sahipse, içerik stratejilerini, paylaşım sıklıklarını ve zamanlamalarını analiz et.
Hedef kitle büyümesini hızlandır - Daha hızlı büyüyen rakiplerin takipçi kazanım kalıplarını, hashtag stratejilerini ve popüler konulara katılımını incele.
İçerik stratejini Optimize et - Başarılı rakiplerin kullandığı ve yüksek performans gösteren içerik türlerini ve formatlarını belirle.
Zamanlamanı mükemmelleştir - Rakiplerinin paylaşım takvimlerini kullanarak boşlukları veya en uygun paylaşım zamanlarını bul.
Gerçekçi kıyas ölçütleri belirle - Ulaşılabilir hedefler belirlemek için sektör ortalamalarını ve rakip performansını kullan.
Bu içgörüleri ekibin ve paydaşlarınla paylaşmak için dışa aktar özelliğini ("Download" butonu) kullan.
Düzenli kıyas gözden geçirmeleri — ideal olarak aylık — sana rekabet hareketlerini takip etme ve stratejini buna göre ayarlama imkânı sağlar.
Sürekli Başarı İçin En İyi Uygulamalar
Etkili kıyaslama için organizasyon şart. Uzun vadeli başarı için kanıtlanmış uygulamalar şunlardır:
→ Proje Organizasyonu:
Farklı rekabet analizleri için özel projeler oluştur.
Benzer rakipleri birlikte grupla (doğrudan vs. hedef markalar)
Doğru karşılaştırmalar için izleme sürelerini tutarlı tut.
→ Analiz İçin En İyi Uygulamalar:
Benzer zaman dilimlerini karşılaştır - Tatil performansını önceki tatillerle kıyasla, sezon dışı dönemlerle değil.
Her iki rakip türünü de takip et - Doğrudan rakipler (aynı ürün/kitlenin hedeflenmesi) ve dolaylı rakipler (dikkat için rekabet edenler).
Düzenli olarak izle - Aylık incelemeler rekabet hareketlerini erken yakalamana yardımcı olur.
Trendlere odaklan - Tek seferlik performans artışları yerine zaman içindeki kalıpları ara.
Yaygın Sorunları Giderme
Bazı profiller karşılaştırma seçeneklerinde görünmüyorsa, işte sorunu nasıl gidereceğin:
Projeye eklenmesini kontrol et - Profilleri mevcut proje alanına eklediğinden emin ol.
Platform eşleşmesini onayla - Instagram profilleri Facebook karşılaştırmalarında görünmez (her platform için ayrı analizler oluştur).
Erişim izinlerini doğrula - Bazı profillerin veri erişimini kısıtlayan gizlilik ayarları olabilir.
Profil erişilebilirliğini sağla - Profillerin hâlâ aktif ve herkese açık olduğundan emin ol.
❗️Unutma: Kıyaslama aracı sadece mevcut projenize eklediğin profilleri gösterir.
Aşağıdaki görünümde sadece projeye eklediğin profiller görünür. Hiç Instagram profilin yoksa ve Instagram karşılaştırması yapmak istiyorsan, bilgilendirileceksin ve önce profilleri eklemen istenecek.
Ek Destek Alma
Görsel rehberliğe ihtiyacın varsa, ürün demo videosuna göz at.
Belirli soruların veya teknik sorunların için, destek ekibi kıyaslama sonuçlarını en üst düzeye çıkarmana yardımcı olmaya hazır.
Unutma, rekabetçi kıyaslama en etkili, düzenli olarak yapıldığında olur. Sosyal medya ortamındaki rekabeti takip etmek ve yeni fırsatları belirlemek için düzenli bir inceleme programı oluştur.