Benchmarks özelliği, social media için rekabetçi istihbarat aracın. Birden fazla platformda rakiplerle performansını karşılaştırmanı sağlar. Rakiplerinin önüne geçmek için gereken insights'ı sunar.
Desteklenen Platformlar
Facebook
Instagram
LinkedIn
YouTube
TikTok
X (eski adıyla Twitter)
Başlarken
İlk benchmark analizini oluşturmak için önce projenin hazırlığını yapman gerekir.
Kontrol etmen gerekenler:
Tüm ilgili profilleri ekle Socialinsider projenine
Aynı projede platform tutarlılığını sağla - analiz etmek istediğin tüm profilleri aynı projeye eklemelisin
Erişim izinlerini doğrula - analiz etmeyi planladığın her hesap için kontrol et.
Bu gereksinimler tamamlandığında, benchmarking'e başlamak için hazırsın:)
İlk Benchmark Analizini Oluştur
Rekabet analizine başlamak için Socialinsider dashboard'unun sol kenar çubuğundan Benchmarks bölümüne git. Desteklenen tüm sosyal media platformları için seçenekleri göreceksin.
Önce analiz etmek istediğin platformu seç. Ardından, hangi profilleri karşılaştırmak istediğini belirleyeceğin benchmark ayar ekranı açılır.
Analize dahil etmek istediğin profilleri seç. Ardından, stratejin için en önemli olan metrikleri belirle.
Seçimlerini tamamladıktan sonra Güncelle butonuna tıkla ve benchmark raporunu oluştur. Sistem verileri işler ve tüm seçili profillerin kapsamlı karşılaştırmasını sunar.
Rekabetçi Konumunu Anla
Benchmark raporun, rakiplerinle kıyasla hangi alanlarda öne çıktığını gösterir.
Engagement oranı karşılaştırmaları - Kitlenin rakiplerden daha fazla mı daha az mı engagement'a sahip olduğunu gör.
Takipçi büyüme trendleri - En hızlı kim takipçi kazanıyor ve kim geride kalıyor, keşfet.
Gönderi sıklığı ve zamanlaması - Rakiplerin en çok ne zaman ve ne kadar sıklıkta paylaşım yaptığını gör.
İçerik performans metrikleri - Hangi gönderi türlerinin rakiplerde daha fazla engagement yarattığını belirle.
Takipçi kazanım verileri - Her profilin kitlesini hangi hızda büyüttüğünü takip et.
Bu veri, kendi stratejindeki boşlukları ve rakiplerin daha az aktif olduğu zaman öne çıkmak için fırsatları belirlemene yardımcı olur.
Gelişmiş Özellikleri Kullan
Ortalama Performans Göstergesi sektördeki genel tabloyu anlamak için özellikle faydalı.
Yan paneldeki bu seçeneği açarak sadece doğrudan rakiplerinle değil, sektör ortalamalarıyla da karşılaştırma yap.
Bu sayede rakiplerinin tamamının performansının sektör standartlarının üzerinde mi yoksa altında mı olduğunu gör.
Belirli rakipleri seçerek özel karşılaştırma grupları oluşturabilir, odaklı analiz yapabilirsin.
Bu, farklı rakip seviyelerini ayrı ayrı analiz etmek istediğinde özellikle değerli. Bir analizde doğrudan rakipleri, başka bir analizde ise ilham aldığın markaları karşılaştırabilirsin.
🙌 Pazar Araştırmasında Esneklik: Her benchmark analizine kendi markanı eklemene gerek yok. Pazar araştırması için herhangi bir profil kombinasyonunu karşılaştırabilirsin.
Örneğin, hedef sektöründeki farklı markaların birbiriyle nasıl performans gösterdiğini analiz ederek pazar liderlerini belirleyebilirsin. Veya farklı sektörlerden markaları karşılaştırıp sektörler arası sosyal medya stratejilerini anlayabilirsin.
Veriyi Stratejiye Dönüştür
Benchmarking'in gerçek değeri, içgörüleri aksiyona dönüştürmekten gelir. İşte rekabet verini kullanmanın ana yolları:
Engagement oranını artır - Rakiplerinde daha yüksek engagement varsa, içerik stratejilerini, paylaşım sıklıklarını ve zamanlamalarını analiz et
Kitleni hızlı büyüt - Daha hızlı büyüyen rakiplerinin takipçi kazanım modellerini, hashtag stratejilerini ve trend konu engagement'ını incele
İçerik stratejini optimize et - Başarılı rakiplerin kullandığı yüksek performanslı içerik türlerini ve formatları tespit et
Zamanlamanı mükemmelleştir - Rakiplerinin paylaşım takvimlerini kullanarak boşlukları veya en iyi paylaşım zamanlarını bul
Gerçekçi benchmarklar belirle - Ulaşılabilir hedefler koymak için sektör ortalamalarını ve rakip performansını kullan
Bu içgörüleri ekibin ve paydaşlarınla paylaşmak için dışa aktar özelliğini ("İndir" butonunu) kullan
Benchmarkları düzenli olarak gözden geçir. İdeal olarak her ay yap. Böylece rakip hareketlerini takip et ve stratejini gerektiği gibi ayarla
Sürekli başarı için en iyi uygulamalar
Etkili benchmarking için düzen çok önemli. Uzun vadeli başarı için kanıtlanmış yöntemler burada:
→ Proje Organizasyonu:
Farklı rekabet analizleri için özel projeler oluştur
Benzer rakipleri birlikte grupla (doğrudan rakipler vs. hedeflenen markalar)
Doğru kıyaslama için izleme dönemlerini tutarlı tut
→ Analiz için En İyi Uygulamalar:
Benzer zaman aralıklarını karşılaştır - Tatil performansını önceki tatillerle, sezon dışı dönemlerle değil
Her iki rakip türünü de takip et - Doğrudan rakipler (aynı ürünler/kitle) ve dolaylı rakipler (dikkat için yarışanlar)
Düzenli takip et - Aylık gözden geçirmeler rakip hareketlerini erkenden yakalamana yardımcı olur
Trendleri takip et - Zaman içindeki desenlere odaklan. Tek seferlik performans artışlarını göz ardı et.
Yaygın Sorunları Giderme
Bazı profiller benchmark seçeneklerinde görünmüyorsa şu adımları izle:
Projeye eklediğinden emin ol - Profilleri mevcut proje alanına eklediğini kontrol et.
Platform uyumluluğunu kontrol et - Instagram profilleri, Facebook benchmark'larında görünmez. Her platform için ayrı analiz oluştur.
Erişim izinlerini kontrol et - Bazı profillerin veri erişimini kısıtlayan gizlilik ayarları olabilir.
Profil erişilebilirliğini kontrol et - Profillerin hâlâ aktif ve herkese açık olduğuna emin ol.
❗️Unutma: Benchmarking aracı, sadece mevcut projene eklediğin profilleri gösterir.
Aşağıdaki görünümde, sadece projeye eklediğin profiller görüntülenir. Eğer Instagram profilin yoksa ve Instagram benchmark analizi yapmak istiyorsan, önce profilleri eklemen gerektiği bildirilecek.
Ek Destek Al
Görsel rehberliğe ihtiyacın varsa buradaki ürün demo videosunu izle.
Özel soruların veya teknik sorunların varsa destek ekibi benchmark sonuçlarını en üst düzeye çıkarman için burada.
Unutma, rekabetçi benchmarking düzenli olarak yapıldığında en etkili sonucu verir. Rakip hareketlerini takip etmek ve yeni fırsatları yakalamak için kendine düzenli bir inceleme takvimi oluştur.