Social media dünyasında reach ve impressions sıkça kafaları karıştıran iki temel metriktir. Ancak bunda bir sorun yok, çünkü sektörde sürekli değişiklikler oluyor ve pazarlamacıların her şeye ayak uydurması gerekiyor.
Yine de, social media performansını ölçen bazı temel unsurları anlaman önemli.
Reach ve Impressions Karşılaştırması
Reach - The total number of people who see your content
Impressions - İçeriğinin görüntülendiği toplam kez
Impression, içeriğin ekranda göründüğü anlamına gelir. Tıklanıp tıklanmadığı önemli değildir; bu bir impression olarak sayılır.
💡Not: Son bir yıldaki birçok Meta güncellemesinden sonra impressions artık kullanılmıyor ve onun yerine views geldi. Şu anda impressions sadece LinkedIn'de mevcut. Facebook, Instagram, YouTube, TikTok ve X (Twitter) bu metriği Views olarak adlandırıyor.
Daha net olmak gerekirse, reach; içeriğini gören benzersiz kişi sayısıdır. Reach ile takipçi sayısının aynı olmadığını unutma, bu yüzden reach'in takipçi sayısına eşit olmaz.
Ayrıca, reach, impressions'tan farklıdır çünkü impressions aynı kişinin birden fazla görüntülemesini de içerir.
❗️Not: Reach ve impressions için içeriğin engagement alması önemli değildir. Yani bir gönderinin impression veya reach olarak sayılması için izleyicinin içerikle etkileşime geçmesi gerekmez.