Day attribution ve Post attribution, social media analytics'te metriklerin içeriğin zaman içindeki etkisini ve performansını anlamak için nasıl kullanıldığını açıklar.
İşte bu kavramların tanımları:
Day attribution ⇒ Belirli bir aksiyonun veya engagement metriğinin gerçekleştiği güne atanması sürecini ifade eder. Örneğin, bir kullanıcı belirli bir gün gönderiyi beğenir, paylaşır ya da yorum yaparsa, o engagement o güne atanır. Day attribution, pazarlamacılara günlük engagement dalgalanmalarını (ve diğer metrikleri) anlamakta yardımcı olur. Zaman içinde trendleri ve desenleri tespit et.
Post attribution ⇒ Belirli aksiyonların veya engagement metriklerinin, onları üreten tekil gönderiye atanması sürecini ifade eder. Örneğin, bir gönderi 3 gün boyunca beğeni, yorum veya paylaşım alırsa, bu engagement'lar o gönderiye (yayınlandığı gün) atanır. Yani o 3 güne değil, sadece o gönderinin yayınlandığı güne kaydedilir.
İşte Socialinsider dashboard'undan gerçek bir örnek:
Bu, Engagement Dağılımı için bir çizgi grafik. Nisan 2024 için MUBI'nin Facebook sayfasını seçtim.
Grafiğin üzerine geldiğimde, yayınlanan gönderiler için tüm engagement değerlerini görebiliyorum. 24 Nisan'da MUBI toplam 3893 engagement aldı. Yani, bu sayı sadece 24 Nisan 2024'te yayımlanan gönderilere ait engagement.
Daha detaylı bakmak istersem, grafikte 24'üne tıkla ve yayınlanan gönderileri gör. Toplam 3 gönderi var ve her birinin engagement sayısı farklı.
Ancak, engagement'ların toplamı 3893.
Post 1: 2168 engagement
Post 2: 1654 engagement
Post 3: 71 engagement
Bu engagement'ların toplamı:
2168 + 1654 + 71 = 3893 toplam engagement (24 Nisan 2024 günü için)
Muhtemelen tüm tepkiler, yorumlar ve paylaşımlar o gün alınmadı. Gönderini bugün yayımla, bir hafta boyunca tepki alabilirsin. Ama tüm bu tepkiler, gönderinin yayınlandığı güne atanır. MUBI örneğinde olduğu gibi. Buna da post attribution denir.
Dashboard'un araç ipuçları, gün ve gönderi atamasından etkilenebilecek tüm metrikleri ve grafiklerini açıklar.
Özetle, gün ataması, engagement zamanlamasına odaklanır ve bunları belirli günlere atar. Gönderi ataması ise engagement'ı oluşturan tekil gönderilere odaklanır.
Her iki metrik de social media performansını analiz etmek ve içerik stratejilerini optimize etmek için değerlidir.