Was sich ändert und warum es wichtig ist
Instagram nimmt große Änderungen am Metriksystem vor. Wir haben Socialinsider entsprechend aktualisiert.
Ab dem 21. April 2025 ersetzt Instagram "Impressions" durch "Views" für alle Content-Typen und entfernt mehrere Profilaktionsmetriken. Dadurch ändert sich, wie deine Performance-Daten in Socialinsider berechnet und angezeigt werden.
Der große Wechsel: Von Impressions zu Views
Instagram ersetzt Impressions durch Views für alle Content-Typen:
Alte Metrik (Impressions): Zählte, wie oft dein Content auf einem Bildschirm angezeigt wurde.
Neue Metrik (Views): Zählt jedes Mal, wenn dein Content abgespielt oder angezeigt wird – auch wiederholte Ansichten.
Das heißt: Wenn jemand deinen Beitrag dreimal betrachtet, zählt das im alten System als eine Impression – im neuen System aber als drei Views.
Speziell für Reels macht Instagram Folgendes:
„Reels Plays" wird in „Reels Views" umbenannt.
„Replays" als eigene Metrik wird entfernt.
Alle Video-Metriken werden unter der Metrik „Views" zusammengefasst.
Profilaktionsmetriken werden entfernt
Instagram entfernt außerdem alle Profilaktionsmetriken, darunter:
Website-Klicks
E-Mail-Kontakte
Telefonanruf-Klicks
SMS-Klicks
Routenplaner-Klicks
So haben wir Socialinsider aktualisiert
Um dich auf diese Änderungen einzustellen, haben wir alle Metriken in Socialinsider, die bisher Impressions nutzten, aktualisiert. Zusätzlich bieten unsere Markenmetriken jetzt umfassendere plattformübergreifende Performance-Daten.
Aktualisierte Dashboard-Metriken
Diese Änderungen findest du überall in Socialinsider:
„Impressions“ heißen jetzt „Views“ bei allen Instagram-Inhalten
Nur Reels Views zählen als Video Views
Profile Action-Metriken wurden entfernt
Berechnung der Engagement-Rate nutzt jetzt Views statt Impressions
Hinweis: Denk daran, wir schätzen die Anzahl der Views für Instagram-Profile von Wettbewerbern.
Wichtige Änderungen an Markenformeln
Unsere Markenformeln wurden angepasst, um Instagrams Änderungen abzubilden und plattformübergreifende Vergleiche zu vereinfachen.
Für verbundene Accounts
Brand Impressions
Bisherige Formel: Facebook Impressions + Instagram Impressions + LinkedIn Impressions + Twitter Impressions
Neue Formel: Facebook Impressions + Instagram Views (alle Inhalte inkl. Reels) + LinkedIn Impressions + YouTube Video Views + TikTok Video Views + Twitter Impressions
Brand Video Views
Bisherige Formel: Facebook Video Views + Instagram Video Views + LinkedIn Video Views + Twitter Video Views
Neue Formel: Facebook Video Views + Instagram Views (nur aus Reels) + LinkedIn Video Views + YouTube Video Views + TikTok Video Views + Twitter Impressions (nur für Videoinhalte)
Für Wettbewerber-Accounts
Brand Impressions (Wettbewerber):
Bisherige Formel: Facebook geschätzte Impressions + Instagram geschätzte Impressions + LinkedIn geschätzte Impressions + Twitter Impressions
Neue Formel: Facebook geschätzte Impressions + Instagram geschätzte Views (alle Inhalte inkl. Reels) + LinkedIn geschätzte Impressions + YouTube Video Views + TikTok Video Views + Twitter Impressions
Brand Video-Views (Wettbewerber):
Bisherige Formel: Geschätzte Video-Views von verschiedenen Plattformen
Neue Formel: Facebook geschätzte Impressions + Instagram geschätzte Views (nur aus Reels) + LinkedIn geschätzte Impressions + YouTube Video-Views + TikTok Video-Views + Twitter Impressions (alles nur für Video-Content)
Die Formeln für Wettbewerber-Konten entsprechen denen für verbundene Konten.
❗️Wichtig: Darum haben wir YouTube- und TikTok-Video-Views hinzugefügt
Mit diesem Update haben wir auch unsere Brand Impressions verbessert, indem wir Video-Views von YouTube und TikTok einbeziehen. Das bringt mehrere Vorteile:
Umfassenderes Reporting: Durch die Einbindung aller wichtigen Video-Plattformen erhältst du einen vollständigeren Überblick über die Reichweite deines Contents
Konsistenter Messansatz: Instagram verwendet jetzt Views statt Impressions. Durch das Einbeziehen von Video-Views anderer Plattformen entsteht ein einheitlicherer plattformübergreifender Vergleich
Bessere Wettbewerbsanalyse: Die neuen Formeln gelten für deine Konten und Wettbewerber-Konten. Dadurch wird Benchmarking genauer
Was das für deine Berichte bedeutet
Diese Änderungen wirken sich auf deine Metriken aus:
Höhere Zahlen für Views vs. Impressions: Da Views auch wiederholte Aufrufe zählen, liegen diese Zahlen wahrscheinlich über den bisherigen Impressions
Niedrigere Engagement-Rates: Mit Views als Bezugsgröße (statt Impressions) können Engagement-Rates niedriger ausfallen
Umfassendere Brand-Metriken: Mit YouTube- und TikTok-Daten liefern deine Brand-Metriken jetzt ein vollständigeres Bild der Performance.
Andere historische Vergleiche: Beim Vergleichen von Daten vor und nach diesen Änderungen nutzt du unterschiedliche Messsysteme.
Tipps zum Umgang mit diesen Änderungen
Aktualisiere dein Reporting: Beim Export von Daten aus Socialinsider kannst du einen Hinweis zu diesen Änderungen hinzufügen.
Kalibriere deine Benchmarks neu: Frühere Performance-Ziele auf Basis von Impressions sind nicht direkt mit Views vergleichbar.
Erkläre Änderungen an Stakeholder: Teile diese Infos mit Teammitgliedern und Kunden. So verstehen sie, warum sich die Metriken verändert haben.
Fokussiere dich auf Trends: Konzentriere dich in dieser Übergangsphase auf die Trends, nicht auf absolute Zahlen.
Fragen?
Wenn du Fragen zu diesen Änderungen hast oder Hilfe beim Verständnis deiner Metriken brauchst, wende dich bitte an unser Support-Team. Wir helfen dir, den Übergang zu meistern und das Beste aus deinen social media analytics herauszuholen.