La atribución por día y la atribución por publicación describen la manera en la que se usan las métricas en el análisis de redes sociales para entender el impacto y la efectividad del contenido a lo largo del tiempo.
Así se definen:
Atribución por día ⇒ Se refiere al proceso de atribuir acciones específicas o métricas de engagement al día en que ocurrieron. Por ejemplo, si un usuario da me gusta, comparte o comenta una publicación en un día específico, ese engagement se atribuye a ese día en concreto. La atribución por día ayuda a los marketers a entender las fluctuaciones diarias en el engagement (y otras métricas) y a identificar tendencias o patrones con el tiempo.
Atribución por publicación ⇒ Se refiere al proceso de atribuir acciones específicas o métricas de engagement a la publicación individual que las generó. Por ejemplo, si una publicación recibe me gustas, comentarios o compartidos durante 3 días, esos engagements se atribuyen a esa publicación (el día en que se publicó) y no repartidos en esos 3 días.
Aquí tienes un ejemplo real del dashboard de Socialinsider:
Este es un gráfico de líneas para la distribución de engagement. Elegí la página de Facebook de MUBI para el mes de abril de 2024.
Al pasar el cursor sobre el gráfico, puedo ver todos los valores de engagement de las publicaciones publicadas. El 24 de abril, MUBI obtuvo un engagement de 3893. Ese es el engagement de las publicaciones publicadas ese día específico: el 24 de abril de 2024.
Si quiero profundizar más, solo tengo que hacer clic en el gráfico (en el 24) para ver las publicaciones publicadas. Hay 3 publicaciones, cada una con un número de engagement diferente.
Sin embargo, la suma de los engagements es 3893.
Publicación 1: 2168 engagement
Publicación 2: 1654 engagement
Publicación 3: 71 engagement
La suma de estos engagements es:
2168 + 1654 + 71 = 3893 engagement total (para el día 24 de abril de 2024)
Probablemente no todas las reacciones, comentarios y compartidos se recibieron ese mismo día. Puedes publicar una publicación hoy y recibir reacciones durante toda una semana. Pero esas reacciones se atribuyen al día en que la publicación fue publicada, como ocurre en el ejemplo de MUBI — y eso es atribución por publicación.
Los tooltips del dashboard explican todas las métricas y gráficos que pueden verse afectados por la atribución por día y por publicación.
En resumen, la atribución por día se centra en el momento de los engagements, asignándolos a días específicos, mientras que la atribución por publicación se centra en asignar los engagements a las publicaciones individuales que los generaron.
Ambas métricas son valiosas para analizar el rendimiento en redes sociales y optimizar las estrategias de contenido.