La atribución por día y la atribución por publicación describen la manera en que se utilizan las métricas en el análisis de redes sociales para entender el impacto y la efectividad del contenido a lo largo del tiempo.
Así se definen:
Atribución por día ⇒ Se refiere al proceso de atribuir acciones específicas o métricas de engagement al día en que ocurrieron. Por ejemplo, si un usuario da me gusta, comparte o comenta una publicación en un día en particular, ese engagement se atribuye a ese día específico. La atribución por día ayuda a los marketers a entender las fluctuaciones diarias en el engagement (y otras métricas) e identificar tendencias o patrones a lo largo del tiempo.
Atribución por publicación ⇒ Se refiere al proceso de atribuir acciones específicas o métricas de engagement a la publicación individual que las generó. Por ejemplo, si una publicación recibe me gusta, comentarios o compartidos durante 3 días, esos engagements se atribuyen a esa publicación (en el día que fue publicada) y no a lo largo de esos 3 días.
Aquí tienes un ejemplo real del dashboard de Socialinsider:
Este es un gráfico de líneas para la distribución del engagement. Elegí la página de Facebook de MUBI para el mes de abril de 2024.
Cuando paso el cursor sobre el gráfico, puedo ver todos los valores de engagement de las publicaciones. El 24 de abril, MUBI obtuvo un engagement de 3893. Ese es el engagement en las publicaciones publicadas ese día específico — el 24 de abril de 2024.
Si quiero ver más en detalle, solo tengo que hacer clic en el gráfico (el día 24) para ver las publicaciones. Hay 3 publicaciones, cada una con un número diferente de engagement.
Sin embargo, la suma del engagement es 3893.
Publicación 1: 2168 engagement
Publicación 2: 1654 engagement
Publicación 3: 71 engagement
La suma de estos engagements es:
2168 + 1654 + 71 = 3893 engagement total (para el 24 de abril de 2024)
Es probable que no todas las reacciones, comentarios y compartidos se hayan recibido ese día. Puedes publicar una publicación hoy y recibir reacciones durante toda una semana. Pero esas reacciones se atribuyen todas al día en que se publicó la publicación, justo como sucede en el ejemplo de MUBI — y eso es la atribución por publicación.
Las descripciones emergentes del dashboard explican todas las métricas y gráficos que pueden verse influidos por la atribución diaria y de publicaciones.
En resumen, la atribución diaria se centra en el momento de los engagement, asignándolos a días específicos, mientras que la atribución de publicaciones se enfoca en atribuir los engagement a las publicaciones individuales que los generaron.
Ambas métricas son valiosas para analizar el rendimiento en redes sociales y optimizar estrategias de contenido.