Cos'è Organic Value
Organic Value è una funzione di analytics che trasforma le metriche dei tuoi social media in valore monetario, aiutandoti a capire l'impatto finanziario delle tue attività organiche (non a pagamento) sui social media.
Non guardare solo numeri astratti come "like" e "impression". Ora puoi vedere esattamente quanto valore generano i tuoi contenuti per il tuo business.
Perché è importante Organic Value
I social media manager e i marketer spesso faticano a dimostrare l'impatto del loro lavoro sul business.
Anche se sai che il tuo ultimo post ha ottenuto 500 like e 50 commenti, è difficile trasformare queste metriche in valore reale quando fai report o giustifichi il budget social media.
Organic Value risolve questa sfida in questo modo:
Trasforma le azioni sui social media in valore monetario
Offre insight chiari senza bisogno dei dati sull'ad spend (solo per contenuti organici)
Ti aiuta a capire quali strategie di contenuto generano più valore
Rende più semplice mostrare il successo social media alla leadership
Permette decisioni strategiche basate sui dati per i tuoi contenuti
Come funziona Organic Value
La funzione analizza la tua performance organica sui social media in tre categorie chiave:
Engagement — Misura come gli utenti interagiscono con i tuoi contenuti. Il valore cambia a seconda della piattaforma e include:
Like: Valore basso ma alto volume
Commenti: Valore superiore per l'impegno richiesto
Condivisioni: Il valore più alto di engagement grazie all'effetto amplificazione
Salvataggi: Indica un forte interesse
Impatto Awareness — Misura il valore della visibilità dei tuoi contenuti:
Impression: Ogni volta che il tuo contenuto viene mostrato
Reach: Utenti unici che vedono i tuoi contenuti
Video Views: Il valore cambia a seconda della piattaforma e della percentuale di visualizzazione
Crescita Audience — Misura il valore a lungo termine della costruzione della community:
Nuovi follower: Il valore cambia in base alla piattaforma, ai tassi di engagement e alla qualità della community
💡 Scopri di più sui valori predefiniti in questo articolo.
Considerazioni specifiche per piattaforma
Ogni piattaforma social media ha caratteristiche uniche che influenzano i calcoli del valore.
Instagram: Tassi di engagement più alti giustificano un valore follower superiore. Stories e Reels generano spesso più valore dei post classici.
LinkedIn: Audience professionale, valore per engagement più alto, soprattutto per il B2B.
YouTube: I subscriber hanno il valore più alto grazie alle notifiche e alla durata prolungata dei contenuti.
TikTok: L’algoritmo favorisce la scoperta dei contenuti più dei follower, quindi i valori di engagement sono ponderati diversamente.
Facebook: Piattaforma matura, audience diversificata e forti capacità di condivisione.
Twitter: La natura in tempo reale e i retweet offrono opportunità uniche di amplificazione.
Note: The Organic Value feature view is available at the profile level.
Raccolta dati specifica per piattaforma
👉 Facebook: Post organici + sponsorizzati
Facebook offre un aspetto unico nei nostri calcoli Organic Value per come l'API di Meta fornisce i dati.
Cosa include Facebook Data:
Post organici: Post pubblicati senza alcuna promozione a pagamento
Post sponsorizzati: Post che hanno ricevuto promozione a pagamento per aumentare reach ed engagement
Perché includiamo entrambi: Non è una nostra scelta, è così che funziona l'API di Meta. Quando recuperiamo i dati di performance dei post da Facebook tramite la loro API ufficiale, i post sponsorizzati sono inclusi insieme ai post organici nello stesso flusso dati. Meta non separa l'engagement puramente organico da quello dei post sponsorizzati nelle risposte standard dell'API.
Cosa significa per i tuoi dati:
Facebook Organic Value può risultare superiore rispetto ad altre piattaforme a causa di questa limitazione dell'API
Il valore riflette l'engagement totale come riportato dai sistemi Meta
Mostriamo i dati esattamente come Facebook ce li fornisce tramite i canali ufficiali
👉 Tutte le altre piattaforme: solo dati organici
Per Instagram, LinkedIn, YouTube, TikTok e Twitter mostriamo solo dati organici dei contenuti.
Quando analizzi il tuo Organic Value tra piattaforme:
I risultati di Facebook includono sia post organici che sponsorizzati per via della struttura dell'API di Meta
Tutte le altre piattaforme mostrano solo dati organici tramite le loro API
Questa distinzione tecnica spiega perché Facebook può mostrare pattern di performance diversi rispetto ad altre piattaforme.
Comprendi la tua dashboard Organic Value
👉 Distribuzione del valore
Il grafico a torta e la suddivisione percentuale mostrano:
Come viene suddiviso il tuo valore totale tra le tre categorie.
Quali aree hanno le performance migliori.
Dove puoi concentrare gli sforzi di ottimizzazione.
👉 Analisi dettagliata
Le sezioni espandibili offrono:
Numeri grezzi per ogni tipo di metrica.
Valori monetari corrispondenti.
Connessione chiara tra azioni e valore generato.
Personalizza il tuo valore
Ogni azienda ha obiettivi e valori cliente unici, quindi puoi personalizzare i valori monetari per ogni azione sui social media.
Accedi alle Impostazioni Progetto: Vai su "Impostazioni Progetto" nella sezione Home
2. Scegli la piattaforma: Inizia a personalizzare partendo da una piattaforma.
3. Modifica per categoria: Imposta i valori per engagement, awareness e metriche di crescita in base al tuo settore e pubblico.
4. Salva le modifiche: Ricordati di cliccare su 'Salva' – i valori personalizzati verranno applicati automaticamente a tutti i calcoli futuri nel progetto selezionato.
Usa anche il pulsante 'Ripristina valori' per tornare ai valori predefiniti.
💡 Come impostare valori realistici
Quando personalizzi i valori, considera:
Il valore medio del ciclo di vita del cliente
Standard di settore per il tuo ambito
Costo dei canali di marketing tradizionali
I tuoi obiettivi di business e i tassi di conversione
Best practice per massimizzare il valore organico
👉 Content strategy
Punta su contenuti condivisibili: Le condivisioni generano il valore di engagement più alto
Incoraggia i commenti: Fai domande e crea post che stimolano la discussione.
Ottimizza per ogni piattaforma: Adatta i contenuti agli algoritmi specifici.
La costanza conta: Pubblica regolarmente per mantenere l'engagement della tua audience.
👉 Crescita audience
Qualità sopra la quantità: I follower coinvolti valgono più di un'audience ampia ma inattiva.
Promuovi su più piattaforme: Usa una piattaforma per far crescere le altre.
Coinvolgi la community: Rispondi ai commenti e partecipa alle conversazioni.
👉 Ottimizzazione del valore
Tieni d'occhio i trend: Scopri quali tipi di contenuto generano più valore.
Sperimenta e impara: Prova diversi formati e orari di pubblicazione.
Strategie su misura: Sfrutta le funzionalità uniche di ogni piattaforma.
Domande frequenti e risoluzione dei problemi
👉 Perché non vedo dati?
Se la dashboard Organic Value mostra schermate vuote:
Assicurati di aver pubblicato post nel periodo selezionato
Attendi qualche minuto per la raccolta dati dopo aver pubblicato nuovi contenuti
👉 Quanto sono precisi questi valori?
I valori monetari sono stime basate su standard di settore e impostate in base alla piattaforma social. Offrono indicazioni di tendenza, non calcoli finanziari precisi. Il vero valore sta in:
Monitorare la performance relativa nel tempo
Confrontare strategie di contenuto diverse
Dimostrare l'impatto generale sul business
👉 Posso confrontare più periodi?
Organic Value mostra i dati per il periodo selezionato. Modifica l'intervallo di date per visualizzare dati di periodi diversi.
Sfrutta al massimo i tuoi dati
Organic Value dà il meglio quando lo usi per:
Report al Leadership: Fornisci metriche di impatto concreto sul business.
Guida le Decisioni Strategiche: Dedica tempo alle attività di maggior valore.
Confronta la Performance dei Contenuti: Scopri cosa coinvolge la tua audience.
Stabilisci Obiettivi Realistici: Imposta target sul vero potenziale di valore generato.
Giustifica le Risorse: Dimostra il ritorno economico delle attività social media.
Ricorda, anche se il Valore Organico offre insight preziosi sulla tua performance social media, usalo insieme ad altre metriche e valutazioni di business per prendere decisioni strategiche complete.
✨ Consiglio: Non fissarti sui valori economici precisi. Comprendi meglio il valore relativo delle tue attività social media e ottimizza la strategia di conseguenza.