I valori monetari predefiniti in Organic Value sono stime accuratamente studiate basate su dati pubblicitari di settore e insights di social media marketing.
La logica dietro i nostri valori
Valori dell'Engagement: Se le aziende pagano solitamente $2-3 per un click pubblicitario, un click organico (like, commento, share, ecc.) dovrebbe avere un valore simile perché rappresenta la stessa azione e intenzione dell’utente.
Valori dell’Awareness: Utilizzando dati CPM di settore (costo per mille impressioni), abbiamo calcolato i valori per impression. Ad esempio, se il CPM medio è $10, ogni impression vale circa $0,01.
Valori della crescita audience: Abbiamo analizzato i costi tipici di acquisizione clienti tramite social media per definire dei valori realistici per follower, poi li abbiamo adattati in base ai pattern di engagement della piattaforma.
Nota: Abbiamo seguito relazioni logiche: le condivisioni valgono più dei like perché amplificano la reach, i commenti valgono più dei like perché richiedono più impegno, ecc.
Ecco ad esempio i valori predefiniti per Instagram 👇
Questo approccio basato sulla ricerca garantisce che i tuoi calcoli Organic Value partano da stime realistiche del settore e siano sempre personalizzabili secondo le tue esigenze.
💡 Scopri come personalizzare i tuoi valori in questo articolo.
👉 Valori dell’Engagement
Facebook
Reactions ($0.30): Valore più basso perché sono interazioni facili e passive
Comments ($1.00): Valore più alto, indica vero engagement e conversazione
Shares ($2.50): Valore massimo perché le condivisioni amplificano la reach in modo esponenziale
Instagram
Likes ($0.30): Simili alle reactions su Facebook – facili e con poco engagement
Comments ($2.00): Più alti rispetto a Facebook: su Instagram i commenti indicano maggiore intenzione e engagement
LinkedIn
Reazioni ($0,40): Leggermente più alte grazie al contesto professionale.
Commenti ($3,00): Valore massimo per i commenti; le discussioni professionali valgono di più.
Condivisioni ($5,00): Valore massimo per le condivisioni; condividere a livello professionale indica forte approvazione.
YouTube
Like ($0,50): Più alti rispetto ad altre piattaforme; guardare un video richiede più tempo.
Commenti ($1,50): Valore moderato; indica engagement ma meno interazione rispetto ad altri social media.
TikTok
Like ($0,20): Valore più basso; su TikTok mettere like è molto semplice.
Commenti ($1,00): Engagement standard.
Condivisioni ($1,00): Più basso rispetto ad altre piattaforme; alto volume di condivisioni.
Salva ($1,50): Valore più alto; indica che si vuole rivedere il contenuto.
Twitter
Like ($0,30): Engagement standard a basso sforzo.
Reply ($2,00): Alto valore - indica una conversazione attiva.
Retweet ($1,00): Valore medio - amplia la reach, ma azione semplice.
Quote ($2,00): Alto valore - mostra un engagement ragionato con commento aggiuntivo.
👉 Valori di impatto sulla brand awareness
$0,01-$0,02 costanti per impression/visualizzazioni su tutte le piattaforme indicano:
CPM standard su tutti i social media
Valore base di brand awareness, indipendente dalla piattaforma
LinkedIn Reach ($0,05) è il più alto perché:
Il pubblico professionale ha un valore potenziale maggiore
La reach B2B è solitamente più costosa
Volume inferiore ma pubblico di qualità superiore
👉 Valori di crescita dell’audience
Facebook ($1,00) — Facebook ha il valore più basso perché
La reach organica è calata notevolmente
Piattaforma più datata con crescita più lenta
Engagement più basso dai nuovi follower
Instagram/YouTube/LinkedIn ($2.00) — valore più alto perché
Community attive e coinvolte
Maggiore potenziale di conversione
Follower con valore medio più alto nel tempo
TikTok/Twitter ($1.00) — valore più basso perché
Tassi di abbandono follower più alti
Comportamento di follow più casual
Tassi di conversione tendenzialmente più bassi
💡 Classifica valori per piattaforma
LinkedIn: Commenti e condivisioni valgono di più. Hanno il massimo peso come approvazione professionale
Instagram: I commenti sono la metrica di engagement pubblico più preziosa.
TikTok: I salvataggi dei contenuti e il completamento dei video generano il maggior valore.
YouTube: Durata della visione e crescita degli iscritti sono le metriche chiave di valore.
Facebook: Le condivisioni generano il massimo valore, amplificato dall’algoritmo di Meta.
Twitter: Le conversazioni interattive tramite risposte e citazioni offrono il massimo valore.
Perché funzionano questi valori predefiniti
I valori predefiniti risultanti rappresentano:
Benchmark testati dal settore: Basati su ciò che le aziende pagano realmente per azioni simili.
Coerenza cross-platform: Approccio standardizzato che considera le differenze tra piattaforme.
Stime scalabili: Funzionano per aziende di diverse dimensioni e settori.
Approccio conservativo: Leggermente inferiore ai costi pubblicitari massimi per riflettere il contesto organico.
Miglioramento continuo
Raccogliendo altri feedback, questi valori predefiniti potranno essere aggiornati per riflettere:
Variazione dei costi pubblicitari sulle diverse piattaforme
Nuovi comportamenti social media e modelli di engagement
Trend e benchmark specifici di settore
Cambiamenti negli algoritmi delle piattaforme che influenzano la generazione di valore
💡 Per saperne di più su Organic Value, leggi questo articolo: