Cos'è l'Earned Media Value
Earned Media Value è una funzione avanzata di analytics che trasforma le tue social media metrics in un valore monetario concreto. Ti aiuta a capire l'impatto finanziario delle tue attività organiche sui social media.
Ora puoi vedere esattamente quanto valore genera il tuo contenuto per il tuo business, invece di considerare solo numeri astratti come "likes" e "impressions".
Perché l'Earned Media Value è importante
I social media manager e marketer spesso faticano a dimostrare l'impatto del loro lavoro sul business.
Magari sai che il tuo ultimo post ha ottenuto 500 likes e 50 commenti, ma è difficile tradurre queste metriche in valore aziendale quando bisogna fare report o giustificare il budget social media.
Earned Media Value risolve questo problema:
Trasformando le azioni sui social media in importi monetari
Fornendo insights chiari senza bisogno di dati sulle spese adv (solo per contenuti organici)
Aiutandoti a individuare quali strategie di contenuto generano più valore
Rendendo più facile comunicare i risultati social media ai manager
Permettendo decisioni basate sui dati per la tua content strategy
Come funziona l'Earned Media Value
La funzione analizza la performance organica sui social media in tre categorie chiave:
Engagement — Misura come le persone interagiscono con i tuoi contenuti. Il valore attribuito cambia in base alla piattaforma e comprende:
Likes: Valore più basso ma volume elevato
Comments: Valore più alto grazie allo sforzo maggiore
Shares: Valore di engagement massimo grazie all'effetto amplificazione
Saves: Indica forte interesse
Awareness Impact — Misura il valore della visibilità dei contenuti:
Views/ Impressions: Ogni volta che il tuo contenuto viene mostrato
Reach: Utenti unici che vedono i tuoi contenuti
Video Views: Il valore varia secondo la piattaforma e il completamento
Audience Growth — Misura il valore a lungo termine della crescita della community:
New Followers: Il valore cambia in base alla piattaforma, al tasso di engagement e alla qualità dell’audience
💡 Scopri di più sui valori predefiniti in questo articolo.
Considerazioni specifiche per piattaforma
Ogni piattaforma social media ha caratteristiche uniche che influenzano il calcolo del valore.
Instagram: Tassi di engagement elevati giustificano valori più alti per i follower. Stories e Reels generano spesso più valore dei post standard.
LinkedIn: Un'audience professionale porta a valori per engagement più alti, soprattutto nel B2B.
YouTube: Gli iscritti hanno il valore più alto grazie alle notifiche e alla durata maggiore dei contenuti.
TikTok: L'algoritmo favorisce la scoperta dei contenuti rispetto al numero di follower, quindi i valori di engagement sono ponderati diversamente.
Facebook: Una piattaforma matura, con audience diversificata e grandi capacità di condivisione.
Twitter: Il tempo reale e i retweet creano opportunità uniche di amplificazione.
Nota: La vista Earned Media Value è disponibile a livello profilo.
Raccolta dati specifica per piattaforma
👉 Facebook: Post organici + sponsorizzati
Facebook offre un aspetto unico nei calcoli di Earned Media Value grazie al modo in cui l'API di Meta fornisce i dati.
Cosa include i dati Facebook:
Post organici: Post pubblicati senza alcuna promozione a pagamento
Post sponsorizzati: Post che hanno ricevuto promozione a pagamento per aumentare reach ed engagement
Perché includiamo entrambi: Non è una nostra scelta, ma il modo in cui l’API di Meta fornisce i dati. Quando recuperiamo le metriche delle performance dei post da Facebook tramite la loro API ufficiale, i post sponsorizzati sono inclusi insieme ai post organici nello stesso flusso di dati. Meta non separa l’engagement organico da quello dei post sponsorizzati nelle risposte standard dell’API.
Cosa significa per i tuoi dati:
L’Earned Media Value di Facebook può risultare più alto rispetto ad altre piattaforme a causa di questa limitazione dell’API
Il valore riflette l’engagement totale come riportato dai sistemi di Meta
Mostriamo i dati così come Facebook li fornisce tramite i suoi canali ufficiali
👉 Tutte le altre piattaforme: Solo organico
Per Instagram, LinkedIn, YouTube, TikTok e Twitter mostriamo solo dati dei contenuti organici.
Quando analizzi il tuo Earned Media Value tra le varie piattaforme:
I risultati Facebook includono sia post organici che sponsorizzati per via della struttura dell’API di Meta
Tutte le altre piattaforme mostrano solo dati organici tramite le loro API
Questa distinzione tecnica spiega perché Facebook può mostrare andamenti di performance diversi rispetto ad altre piattaforme.
Scopri la dashboard di Earned Media Value
👉 Distribuzione del valore
Il grafico a torta e la suddivisione percentuale mostrano:
Come si suddivide il tuo valore totale tra le tre categorie
Quali aree stanno performando meglio
Dove puoi concentrare gli sforzi di ottimizzazione
👉 Analisi dettagliata
Le sezioni espandibili offrono:
Valori assoluti per ogni tipo di metrica
Valori monetari corrispondenti
Connessione chiara tra azioni e valore generato
Personalizza il tuo valore
Ogni azienda ha obiettivi e valori cliente unici, quindi puoi personalizzare i valori monetari per ogni azione sui social media:
Earned Media Value settings - Vai all’icona delle impostazioni presente nel pannello
2. Scegli la piattaforma: Inizia la personalizzazione da una sola piattaforma
3. Modifica per categoria: Imposta i valori per engagement, awareness e crescita in base al tuo settore e al pubblico
4. Salva le modifiche: Ricordati di cliccare su 'Salva' - i tuoi valori personalizzati saranno applicati automaticamente ai futuri calcoli nel progetto selezionato
Usa anche il pulsante 'Reset values' per tornare ai valori predefiniti.
💡 Imposta valori realistici
Quando personalizzi i valori, considera:
Valore medio a vita del cliente
Standard di settore
Costo dei canali marketing tradizionali
Obiettivi di business e tassi di conversione specifici
Best practice per massimizzare l’Earned Media Value
👉 Content Strategy
Punta su contenuti condivisibili: Le condivisioni generano il valore di engagement più alto
Incoraggia i commenti: Fai domande e crea post che stimolino la discussione.
Ottimizza per ogni piattaforma: Adatta i contenuti agli algoritmi specifici di ciascuna piattaforma.
La costanza conta: Pubblica con regolarità per mantenere l'engagement del pubblico.
👉 Crescita audience
Qualità più che quantità: I follower coinvolti valgono più di un pubblico grande ma inattivo.
Promozione cross-platform: Usa una piattaforma per far crescere le altre.
Engagement della community: Rispondi ai commenti e partecipa alle conversazioni.
👉 Ottimizzazione valore
Traccia le tendenze: Monitora quali tipologie di contenuti generano più valore.
Testa e impara: Sperimenta con formati diversi e orari di pubblicazione.
Strategie specifiche per piattaforma: Sfrutta le funzionalità uniche di ogni piattaforma.
Domande frequenti e risoluzione problemi
👉 Perché non vedo dati?
Se la dashboard Earned Media Value mostra schermate vuote:
Assicurati di aver pubblicato post nel periodo selezionato
Attendi alcuni minuti per la raccolta dati dopo aver pubblicato nuovi contenuti
👉 Quanto sono accurati questi valori?
I valori monetari sono stime basate su standard di settore e impostati in base alla piattaforma social. Offrono indicazioni di tendenza, non calcoli finanziari precisi. Il vero valore è dato da:
Monitorare l’andamento delle performance nel tempo
Confrontare diverse strategie di contenuto
Dimostrare l’impatto generale sul business
👉 Posso confrontare periodi diversi?
Earned Media Value mostra i dati per il periodo selezionato. Modifica il selettore data per visualizzare altri periodi.
Sfrutta al massimo i tuoi dati
Ottieni il massimo da Earned Media Value quando lo usi per:
Report ai leader: Fornisci metriche concrete sull'impatto business
Guida le decisioni strategiche: Dedica tempo alle attività di maggior valore
Confronta la performance dei contenuti: Scopri cosa coinvolge di più il tuo pubblico
Fissa obiettivi realistici: Stabilisci target in base al reale potenziale di valore generato
Giustifica le risorse: Dimostra il ritorno economico delle attività social media
Ricorda: anche se l'Earned Media Value offre insights preziosi sulla tua performance social media, va usato insieme ad altre metriche e fattori di business per decisioni strategiche davvero complete.
✨ Consiglio: Non puntare tutto su cifre esatte. Cerca invece di capire il reale valore dei tuoi sforzi social media e ottimizza la strategia di conseguenza.