I valori monetari predefiniti in Earned Media Value sono stime ricercate con cura basate su dati pubblicitari di settore e insights di social media marketing.
La logica dietro i nostri valori
Valori Engagement: Se le aziende pagano di solito $2-3 per un clic in pubblicità, un clic organico (like, commento, condivisione, ecc.) dovrebbe avere un valore simile perché rappresenta la stessa azione e intenzione dell’utente.
Valori Awareness: Usando dati CPM di settore (costo per mille impression), abbiamo calcolato valori per impression. Ad esempio, se il CPM medio è $10, ogni impression vale circa $0,01.
Valori Crescita Audience: Abbiamo analizzato i costi di acquisizione clienti tramite social media per stimare valori realistici per follower, poi li abbiamo adattati in base ai pattern di engagement sulla piattaforma.
Nota: Abbiamo applicato relazioni logiche: le condivisioni valgono più dei like perché amplificano la reach, i commenti più dei like perché richiedono più impegno.
Ad esempio, ecco i valori predefiniti per Instagram 👇
Questo approccio basato sulla ricerca garantisce che il calcolo dell’Earned Media Value parta da stime realistiche e affidabili, consentendo personalizzazione secondo le tue esigenze di business.
💡 Scopri come personalizzare i tuoi valori in questo articolo.
👉 Valori Engagement
Facebook
Reazioni ($0,30): Valore basso perché sono interazioni facili/passive
Commenti ($1,00): Valore più alto che indica engagement reale e conversazione
Condivisioni ($2,50): Valore più alto perché amplificano la reach organicamente
Instagram
Like ($0,30): Simile alle reazioni Facebook – engagement facile e passivo
Commenti ($2,00): Più alto rispetto a Facebook perché spesso mostrano maggiore intenzione e engagement
LinkedIn
Reactions ($0.40): Leggermente più alto rispetto ad altre piattaforme per il contesto professionale.
Comments ($3.00): Valore massimo dei commenti: le discussioni professionali valgono di più.
Shares ($5.00): Valore massimo delle condivisioni: condividere contenuti professionali indica un forte endorsement.
YouTube
Likes ($0.50): Più alto delle altre piattaforme perché guardare un video richiede più tempo.
Comments ($1.50): Valore moderato: indica engagement ma meno conversazione rispetto ad altre piattaforme.
TikTok
Likes ($0.20): Valore minimo: mettere like su TikTok è facilissimo.
Comments ($1.00): Valore standard di engagement.
Shares ($1.00): Inferiore rispetto ad altre piattaforme per l’alto volume di condivisioni.
Saves ($1.50): Valore più alto: indica l’intenzione di rivedere il contenuto.
Twitter
Like ($0.30): Engagement standard e senza sforzo
Risposte ($2.00): Valore alto – indica una conversazione attiva
Retweet ($1.00): Valore moderato – amplifica la reach, ma è un’azione semplice
Citazioni ($2.00): Valore alto – mostra un engagement ragionato e con commento
👉 Valori di impatto della brand awareness
Valore costante $0.01-$0.02 per impression/view su tutte le piattaforme rappresenta:
CPM standard sui social media
Valore base di awareness su ogni piattaforma
LinkedIn Reach ($0,05) è la più alta perché:
Il pubblico professionale ha un valore potenziale maggiore
Il reach B2B è di solito più costoso
Volume più basso ma pubblico di qualità superiore
👉 Valori crescita audience
Facebook ($1,00) — Facebook ha il valore più basso perché
Il reach organico è calato molto
Piattaforma più datata con crescita più lenta
Engagement più basso dai nuovi follower
Instagram/YouTube/LinkedIn ($2.00) — valore più alto perché
Community attive e coinvolte
Migliore potenziale di conversione
Valore a lungo termine dei follower più alto
TikTok/Twitter ($1.00) — valore più basso perché
Tasso di abbandono follower elevato
Comportamento di follow più casual
Tassi di conversione generalmente più bassi
💡 Classifica del valore per piattaforma
LinkedIn: Commenti e condivisioni hanno il valore più alto per il loro peso come endorsement professionale
Instagram: I commenti sono la metrica di engagement pubblico più preziosa.
TikTok: Salvataggi dei contenuti e completamento video generano il valore più alto.
YouTube: Durata di visualizzazione e crescita degli iscritti sono le metriche di maggior valore.
Facebook: Le condivisioni generano più valore, amplificato dall’algoritmo di Meta.
Twitter: Conversazioni interattive tramite risposte e citazioni offrono il massimo valore.
Perché queste impostazioni predefinite funzionano
I valori predefiniti ottenuti rappresentano:
Benchmark testati nel settore: Basati su ciò che le aziende pagano realmente per azioni simili.
Coerenza cross-platform: Approccio standardizzato che tiene conto delle differenze tra piattaforme.
Stime scalabili: Funzionano per aziende di ogni dimensione e settore.
Approccio conservativo: Un po’ più basso dei costi pubblicitari di picco per riflettere il contesto organico.
Miglioramento continuo
Man mano che raccogliamo altri feedback, questi valori predefiniti potrebbero essere aggiornati per riflettere:
Costi pubblicitari in evoluzione tra le piattaforme
Nuovi comportamenti social media e modelli di engagement
Trend e benchmark specifici del settore
Cambiamenti agli algoritmi delle piattaforme che influenzano la generazione di valore
💡 Per saperne di più su Earned Media Value, leggi questo articolo: