L'attribuzione per giorno e l'attribuzione per post descrivono come vengono usate le metriche nell'analytics social media per capire l'impatto e l'efficacia dei contenuti nel tempo.
Ecco come vengono definite:
Attribuzione per giorno ⇒ Si riferisce al processo di attribuire azioni specifiche o metriche di engagement al giorno in cui si sono verificate. Per esempio, se un utente mette like, condivide o commenta un post in un determinato giorno, quell'engagement viene attribuito a quel giorno. L'attribuzione per giorno ti aiuta a capire le variazioni quotidiane dell'engagement (e di altre metriche) e a individuare trend o pattern nel tempo.
Attribuzione per post ⇒ Si riferisce al processo di attribuire azioni specifiche o metriche di engagement al singolo post che le ha generate. Per esempio, se un post riceve like, commenti o condivisioni in 3 giorni, quegli engagement sono attribuiti a quel post (nel giorno della pubblicazione) e non distribuiti sui 3 giorni.
Ecco un esempio reale dalla dashboard di Socialinsider:
Questa è una linea temporale sulla Distribuzione dell'Engagement. Ho scelto la pagina Facebook di MUBI per aprile 2024.
Quando passo il mouse sul grafico, vedo tutti i valori di engagement dei post pubblicati. Il 24 aprile, MUBI ha raggiunto un engagement di 3893. È l'engagement dei post pubblicati in quel giorno specifico — il 24 aprile 2024.
Se voglio entrare nei dettagli, basta cliccare sul grafico (sul 24) per vedere i post pubblicati. Ci sono 3 post, ognuno con un numero diverso di engagement.
Tuttavia, la somma degli engagement è 3893.
Post 1: 2168 engagement
Post 2: 1654 engagement
Post 3: 71 engagement
La somma di questi engagement è:
2168 + 1654 + 71 = 3893 engagement totale (per il 24 aprile 2024)
Probabilmente non tutte le reazioni, i commenti e le condivisioni sono stati ricevuti proprio quel giorno. Puoi pubblicare il post oggi e ricevere reazioni per una settimana intera. Ma tutte queste reazioni vengono attribuite al giorno di pubblicazione del post, proprio come nell'esempio di MUBI — e questo è attribuzione per post.
I tooltip della dashboard spiegano tutte le metriche e i grafici che possono essere influenzati dall'attribuzione per giorno e per post.
In sintesi, l'attribuzione per giorno si concentra sul momento dell'engagement e lo associa a giorni specifici. L'attribuzione per post invece lega l'engagement ai singoli post che lo hanno generato.
Entrambe le metriche sono utili per analizzare la performance sui social media e ottimizzare le strategie di content.