오가닉 밸류란 무엇인가요?
오가닉 밸류는 소셜 미디어 지표를 명확한 금액 가치로 변환해, 유료가 아닌 오가닉 소셜 미디어 활동의 재정적 영향을 이해하도록 돕는 강력한 분석 기능입니다.
'좋아요'나 '노출수' 같은 추상적인 숫자 대신, 내 콘텐츠가 비즈니스에 얼마나 많은 가치를 창출하는지 정확히 확인할 수 있습니다.
오가닉 밸류가 중요한 이유
소셜 미디어 관리자와 마케터는 자신의 활동이 비즈니스에 미치는 영향을 입증하는 데 어려움을 겪곤 합니다.
최신 게시물이 500개의 좋아요와 50개의 댓글을 받았다는 사실을 알아도, 이러한 지표를 이해관계자에게 보고하거나 소셜 미디어 예산을 정당화할 때 비즈니스 가치로 전환하기는 어렵습니다.
오가닉 밸류는 다음과 같은 방법으로 이 문제를 해결합니다:
소셜 미디어 행동을 금액으로 환산합니다.
광고비 데이터 없이도 명확한 인사이트를 제공합니다(오가닉 콘텐츠에만 해당).
어떤 콘텐츠 전략이 가장 높은 가치를 창출하는지 파악할 수 있게 돕습니다.
소셜 미디어 성과를 경영진에게 쉽게 보고할 수 있습니다.
데이터 기반의 콘텐츠 전략 결정을 가능하게 합니다.
오가닉 밸류 작동 방식
이 기능은 오가닉 소셜 미디어 성과를 세 가지 주요 항목으로 분석합니다:
Eng — 사용자가 콘텐츠와 어떻게 상호작용하는지 측정합니다. 가치 산정은 플랫폼마다 다르며 다음을 포함합니다:
좋아요: 낮은 가치지만 많은 수
댓글: 더 많은 노력이 들어가기 때문에 더 높은 가치
공유: 확산 효과로 인해 최고 수준의 가치
저장: 강한 관심을 나타냅니다.
인지 영향 — 콘텐츠 노출 가치를 측정합니다.
노출수: 콘텐츠가 표시되는 모든 횟수
도달수: 콘텐츠를 본 고유 사용자 수
동영상 조회수: 플랫폼 및 완주율에 따라 가치가 다름
오디언스 성장 — 커뮤니티 구축의 장기적 가치를 측정합니다.
신규 팔로워: 플랫폼별 평균 Eng 비율과 오디언스 품질에 따라 가치가 달라짐
💡 기본 값에 대해 더 알아보려면 이 글을 참고하세요.
플랫폼별 고려 사항
각 소셜 미디어 플랫폼은 가치 산정에 영향을 미치는 고유한 특성을 가집니다.
Instagram: 높은 Eng 비율이 프리미엄 팔로워 가치를 정당화합니다. 스토리와 릴스가 일반 게시물보다 더 높은 가치를 만드는 경우가 많습니다.
LinkedIn: 전문가 오디언스는 Eng당 더 높은 가치를 지니며, 특히 B2B 비즈니스에서 두드러집니다.
YouTube: 구독자는 알림 시스템과 더 긴 콘텐츠 수명 덕분에 가장 높은 가치를 지닙니다.
TikTok: 알고리즘이 팔로워 수보다 콘텐츠 발견을 중시하기 때문에 Eng 값이 다르게 산정됩니다.
Facebook: 다양한 오디언스와 강력한 공유 기능을 가진 성숙한 플랫폼입니다.
Twitter: 실시간 특성과 리트윗 기능으로 독특한 확산 기회를 제공합니다.
Note: The Organic Value feature view is available at the profile level.
플랫폼별 데이터 수집
👉 Facebook: Organic + Boosted 게시물
Meta의 API 데이터 제공 방식 때문에 Facebook은 Organic Value 산정에서 독특한 요소를 가집니다.
Facebook 데이터에 포함되는 내용:
유기적 게시물: 유료 홍보 없이 게시된 일반 게시물
홍보 게시물: 도달 및 Eng을 늘리기 위해 유료 홍보를 받은 게시물
두 가지 모두 포함하는 이유: 이는 저희의 선택이 아니라 Meta의 API가 데이터를 제공하는 방식입니다. 공식 API를 통해 Facebook의 게시물 성과 지표를 가져올 때, 홍보 게시물이 유기적 게시물과 함께 동일한 데이터 스트림에 포함됩니다. Meta는 표준 API 응답에서 순수한 유기적 Eng과 홍보 게시물의 Eng을 구분하지 않습니다.
데이터에 미치는 영향:
이 API 한계로 Facebook 유기적 가치가 다른 플랫폼보다 높게 보일 수 있습니다.
이 값은 Meta 시스템이 보고한 전체 Eng을 반영합니다.
저희는 Facebook이 공식 채널을 통해 제공하는 데이터를 그대로 표시합니다.
👉 다른 모든 플랫폼: 순수 유기적 데이터
Instagram, LinkedIn, YouTube, TikTok, Twitter 에서는 유기적 콘텐츠 데이터만 표시합니다.
플랫폼별 유기적 가치를 분석할 때:
Facebook 결과는 Meta의 API 구조로 인해 유기적 및 홍보 게시물이 모두 포함됩니다.
다른 모든 플랫폼은 API를 통해 순수 유기적 데이터만 제공합니다.
이 기술적 차이는 Facebook이 다른 플랫폼과 다른 성과 패턴을 보이는 이유를 설명합니다.
귀하의 오가닉 가치 대시보드 이해하기
👉 가치 분포
원형 차트와 퍼센트 분포는 다음을 보여줍니다:
총 가치가 세 가지 카테고리에 어떻게 분배되는지
어떤 영역이 가장 우수한 성과를 보이는지
어디에 최적화 노력을 집중할 수 있는지
👉 세부 내역
확장 가능한 섹션에서 다음을 제공합니다:
각 지표 유형의 원시 수치
해당 금전적 가치
행동과 생성된 가치 간의 명확한 연결
가치 맞춤 설정하기
각 기업은 고유한 목표와 고객 가치를 가지고 있으므로, 각 소셜 미디어 활동의 금전적 가치를 맞춤 설정할 수 있습니다.
프로젝트 설정에 접근: 홈 섹션에서 "프로젝트 설정"으로 이동하세요.
2. 플랫폼 선택: 한 개의 플랫폼부터 맞춤 설정을 시작하세요.
3. 카테고리별 조정: 업계와 대상에 맞게 eng, 인지도, 성장 지표의 값을 설정하세요.
4. 변경사항 저장: '저장'을 꼭 클릭하세요. 맞춤 값이 선택한 프로젝트의 모든 향후 가치 계산에 자동 적용됩니다.
'값 초기화' 버튼을 사용해 기본값으로 되돌릴 수 있습니다.
💡 현실적인 값 설정
값을 맞춤 설정할 때 다음을 고려하세요.
평균 고객 생애 가치
업계 표준
전통적 마케팅 채널 비용
비즈니스 목표 및 전환율
유기적 가치 극대화 방법
👉 콘텐츠 전략
공유 가능한 콘텐츠에 집중: 공유는 가장 높은 eng 가치를 창출합니다.
댓글 유도: 질문을 하고 토론할 만한 게시물을 작성해.
Optimize for Each Platform: 플랫폼별 알고리즘에 맞게 콘텐츠를 맞춰.
일관성이 중요해: 꾸준한 게시가 오디언스 Eng 를 유지해.
👉 오디언스 구축
수량보다 품질: 적극적으로 참여하는 팔로워가 많지만 비활성 오디언스보다 더 소중해.
Cross-Platform Promotion: 한 플랫폼을 활용해 다른 플랫폼도 성장시켜.
커뮤니티 Eng: 댓글에 답변하고 대화에 참여해.
👉 Value Optimization
트렌드 추적: 어떤 콘텐츠 유형이 가장 많은 가치를 생성하는지 모니터링해.
테스트 및 학습: 다양한 포맷과 게시 시간을 실험해 봐.
플랫폼별 전략: 각 플랫폼의 고유한 기능을 활용해.
자주 묻는 질문 및 문제 해결
👉 왜 데이터가 표시되지 않나요?
Organic Value 대시보드에 데이터가 비어 있다면:
선택한 기간에 게시물이 게시되었는지 확인하세요.
새 콘텐츠를 게시한 후 데이터 수집까지 몇 분 정도 기다리세요.
👉 이 값들의 정확도는 어느 정도인가요?
금액 가치는 업계 표준에 따라 추정되며 소셜 플랫폼별로 산정됩니다. 이는 정확한 재무 계산이 아닌 방향성 있는 인사이트를 제공합니다. 진짜 가치는 다음과 같습니다.
시간에 따른 상대적 성과 추적
다양한 콘텐츠 전략 비교
비즈니스 전반에 미치는 영향 보여주기
👉 기간별 비교가 가능한가요?
Organic Value는 선택한 기간의 데이터를 보여줍니다. 날짜 선택기를 조정해 다른 기간의 데이터를 확인하세요.
데이터를 최대한 활용하기
Organic Value는 다음과 같이 활용할 때 가장 효과적입니다.
리더십에 보고: 구체적인 비즈니스 영향 지표를 제공해.
전략 결정 안내: 가장 가치 있는 활동에 시간을 투자해.
콘텐츠 성과 비교: 청중에게 반응이 좋은 내용을 파악해.
현실적인 목표 설정: 실제 가치 창출 가능성에 기반해 목표를 세워.
자원 정당화: 소셜 미디어 활동의 재무적 성과를 보여줘.
Organic Value가 소셜 미디어 성과에 대한 유용한 인사이트를 제공하지만, 다른 지표와 비즈니스 요소와 함께 사용해 종합적인 전략적 결정을 내려.
✨ 조언: 정확한 금액에 집착하는 것이 아니라 소셜 미디어 활동의 상대적 가치를 잘 이해하고 그에 맞게 전략을 Optimize하는 것이 목표야.