Organic Value의 기본 금액 값은 업계 광고 데이터와 소셜 미디어 마케팅 인사이트를 기반으로 신중하게 조사된 추정치야.
값의 논리
Engagement 값: 기업이 광고에서 클릭당 $2~3을 지불한다면, 자연 클릭(좋아요, 댓글, 공유 등)도 동일한 사용자 행동과 의도를 나타내므로 비슷한 가치가 있어야 해.
인지도 값: 업계 CPM 데이터(1,000회 노출당 비용)를 활용해 노출당 가치를 계산했어. 예를 들어, 평균 CPM이 $10이라면 한 번의 노출 가치는 약 $0.01이야.
오디언스 성장 값: 소셜 미디어를 통한 일반적인 고객 획득 비용을 조사해 팔로워 1인당 현실적인 가치를 산정했으며, 플랫폼별 참여 패턴을 반영해 조정했어.
참고: 논리적 관계를 적용했어 - 공유는 도달 범위를 넓히므로 좋아요보다 더 큰 가치가 있고, 댓글은 더 많은 노력이 필요하므로 좋아요보다 더 큰 가치가 있어.
예를 들어, Instagram의 기본 값은 다음과 같아 👇
이 연구 기반 접근법은 실제 업계 데이터를 반영하여 Organic Value 계산이 시작되며, 비즈니스에 맞게 값 설정을 맞출 수 있게 해 줘.
💡 이 글에서 값 커스터마이즈 방법을 확인해.
👉 Engagement 값
Facebook
반응 ($0.30): 반응은 쉽고 수동적인 상호 작용이기 때문에 가치가 낮아
댓글 ($1.00): 진짜 참여와 대화를 나타내 가치가 높아
공유 ($2.50): 공유는 유기적 도달 범위를 크게 넓히므로 가장 높은 가치야
Instagram
좋아요 ($0.30): Facebook 반응과 비슷하게 쉽고 수동적인 참여야
댓글 ($2.00): Instagram은 댓글이 더 강한 의도와 참여를 보여주기 때문에 Facebook보다 더 높은 가치야
LinkedIn
반응 ($0.40): 전문적인 맥락으로 인해 다른 플랫폼보다 약간 높음
댓글 ($3.00): 댓글 가치 최고 - 전문적인 논의가 더 가치 있음
공유 ($5.00): 공유 가치 최고 - 전문적인 공유는 강한 추천 의미
YouTube
좋아요 ($0.50): 영상 시청에 더 많은 시간이 소요되어 다른 플랫폼보다 높음
댓글 ($1.50): 보통 가치 - Eng는 있지만 대화형은 덜함
TikTok
좋아요 ($0.20): 가장 낮은 가치 - TikTok에서 좋아요는 매우 쉬움
댓글 ($1.00): 표준 Eng 가치
공유 ($1.00): 공유량이 많아 다른 플랫폼보다 낮음
저장 ($1.50): 높은 가치 - 콘텐츠를 다시 볼 의도 의미
Twitter
Likes ($0.30): 일반적이고 간단한 eng.
Replies ($2.00): 높은 가치 - 활발한 대화를 의미함.
Retweets ($1.00): 중간 가치 - 도달 범위 확장, 하지만 쉬운 행동임.
Quotes ($2.00): 높은 가치 - 의견을 더하는 신중한 eng를 나타냄.
👉 인지도 영향 가치
모든 플랫폼에서 노출/조회당 $0.01-$0.02 고정은 다음을 의미함:
모든 소셜 미디어의 표준 CPM 요율.
플랫폼에 상관없는 기본 인지도 가치.
LinkedIn 도달($0.05)의 단가가 가장 높은 이유:
전문가 대상의 잠재 가치가 더 높음
B2B 도달이 일반적으로 더 비쌈
적은 수량이지만 더 높은 품질의 오디언스
👉 오디언스 성장 가치
Facebook($1.00) — Facebook이 가장 낮은 가치를 가지는 이유
유기적 도달이 크게 감소함
오래된 플랫폼이며 성장률이 느림
새 팔로워의 참여도가 낮음
Instagram/YouTube/LinkedIn ($2.00) — 더 높은 이유
활발하고 참여도 높은 사용자층
더 나은 전환 가능성
팔로워의 높은 평생 가치
TikTok/Twitter ($1.00) — 더 낮은 이유
높은 팔로워 이탈률
더 가벼운 팔로우 행동
일반적으로 낮은 전환율
💡 플랫폼별 가치 순위
LinkedIn: 댓글과 공유는 전문성 인증 효과로 인해 가장 높은 가치를 가짐
Instagram: 댓글이 가장 가치 있는 공개 Eng 지표다.
TikTok: 콘텐츠 저장과 영상 완주율이 가장 높은 가치를 제공한다.
YouTube: 시청 시간과 구독자 증가가 핵심 가치 지표다.
Facebook: 공유가 가장 높은 가치를 창출하며, Meta 알고리즘에 의해 증폭된다.
Twitter: 답글과 인용을 통한 상호 대화가 최대 가치를 제공한다.
기본값이 효과적인 이유
이 기본값들은 다음을 의미한다:
업계 검증된 벤치마크: 실제로 기업이 유사한 행동에 지불하는 비용을 기반으로 한다.
플랫폼 간 일관성: 플랫폼 차이를 고려한 표준화된 접근법이다.
확장 가능한 추정치: 다양한 규모와 업종의 기업에 적용된다.
보수적인 접근: 유기적 맥락을 고려해 최고 광고비보다 다소 낮게 설정한다.
지속적 개선
더 많은 피드백이 모이면, 이 기본값은 다음을 반영해 업데이트될 수 있습니다.
플랫폼별로 변화하는 광고비
새로운 소셜 미디어 행동 및 Eng 패턴
업계별 트렌드 및 벤치마크
가치 창출에 영향을 주는 플랫폼 알고리즘 변화
💡 Organic Value에 대해 더 알아보려면 이 기사를 참고하세요.