Earned Media Value의 기본 금액은 업계 광고 데이터와 소셜 미디어 마케팅 인사이트를 기반으로 신중하게 조사된 추정치입니다.
가치 산정의 논리
인게이지먼트 가치: 기업이 광고 클릭에 보통 $2~3을 지불한다면, 자연 발생 클릭(좋아요, 댓글, 공유 등)도 동일한 행동과 의도를 반영하므로 비슷한 가치가 부여됩니다.
인지 가치: 업계 CPM 데이터(천 회 임프레션당 비용)를 활용해 임프레션당 가치를 산출했습니다. 예를 들어, 평균 CPM이 $10일 경우 임프레션 1회당 약 $0.01의 가치가 있습니다.
오디언스 성장 가치: 소셜 미디어를 통한 보통의 고객 획득 비용을 조사해 현실적인 팔로워당 가치를 산출했고, 플랫폼별 인게이지먼트 패턴에 따라 조정했습니다.
참고: 논리적 관계를 적용했습니다. 공유는 리치를 확장하므로 좋아요보다 더 높은 가치, 댓글은 더 많은 노력이 필요하므로 좋아요보다 더 높은 가치로 산정했습니다.
예시로, 아래는 Instagram의 기본 가치입니다 👇
이 연구 기반 접근법으로 Earned Media Value 계산이 업계에 기반한 현실적 추정치에서 시작되며, 비즈니스 맞춤 설정도 가능합니다.
💡 이 가이드에서 가치 커스터마이즈 방법을 알아보세요.
👉 인게이지먼트 가치
Facebook
리액션($0.30): 리액션은 쉽고 수동적인 상호작용이기 때문에 낮은 가치입니다
댓글($1.00): 진정한 인게이지먼트와 대화를 의미하므로 더 높은 가치입니다
공유($2.50): 공유는 유기적 리치를 기하급수적으로 확장하므로 가장 높은 가치입니다
Instagram
좋아요($0.30): Facebook 리액션과 유사 - 쉽고 수동적인 인게이지먼트입니다
댓글($2.00): Facebook보다 더 높은 가치, Instagram 댓글은 더 강한 의도와 인게이지먼트가 나타납니다
LinkedIn
리액션 ($0.40): 전문적인 환경으로 인해 다른 플랫폼보다 약간 높습니다
댓글 ($3.00): 댓글 가치가 가장 높습니다 - 전문적인 논의가 더 높은 가치를 가집니다
공유 ($5.00): 공유 가치가 가장 높습니다 - 전문적인 공유는 강한 지지를 나타냅니다
YouTube
좋아요 ($0.50): 영상 시청에 더 많은 시간이 필요해 다른 플랫폼보다 높습니다
댓글 ($1.50): 중간 가치입니다 - 인게이지먼트를 보여주지만 대화는 적은 편입니다
TikTok
좋아요 ($0.20): 가장 낮은 가치 - TikTok에서 좋아요는 매우 쉽습니다
댓글 ($1.00): 표준 인게이지먼트 가치입니다
공유 ($1.00): 공유량이 많아 다른 플랫폼보다 낮습니다
저장 ($1.50): 더 높은 가치 - 콘텐츠를 다시 볼 의도를 나타냅니다
Twitter
좋아요($0.30): 표준 저노력 인게이지먼트
답글($2.00): 높은 가치 - 활발한 대화를 의미합니다
리트윗($1.00): 중간 가치 - 리치를 확장하지만 쉽게 할 수 있습니다
인용($2.00): 높은 가치 - 의견이 추가된 신중한 인게이지먼트
👉 인지도 영향 가치
플랫폼별 임프레션/조회수는 $0.01~$0.02로 일관합니다:
소셜 미디어 전반의 표준 CPM 기준
플랫폼과 무관한 기본 인지도 가치
LinkedIn 리치($0.05)가 가장 높은 이유:
전문가 타겟의 잠재 가치가 더 높습니다
B2B 리치는 일반적으로 더 비쌉니다
규모는 작지만 더 높은 품질의 오디언스입니다
👉 오디언스 성장 가치
Facebook($1.00) — Facebook이 가장 낮은 가치를 가지는 이유
유기적 리치가 크게 감소했습니다
오래된 플랫폼이라 성장률이 느립니다
새로운 팔로워의 인게이지먼트가 낮습니다
Instagram/YouTube/LinkedIn ($2.00) — 더 높은 이유
활발하고 인게이지먼트가 높은 사용자 기반
더 나은 전환 가능성
팔로워의 평생 가치가 높음
TikTok/Twitter ($1.00) — 더 낮은 이유
팔로워 이탈률이 높음
더 캐주얼한 팔로잉 행동
전환율이 일반적으로 낮음
💡 플랫폼별 가치 순위
LinkedIn: 댓글과 공유가 전문적인 신뢰성으로 인해 가장 높은 가치를 가집니다
Instagram: 댓글은 가장 가치 있는 공개 인게이지먼트 지표입니다.
TikTok: 콘텐츠 저장과 영상 완주율이 최고의 가치를 이끕니다.
YouTube: 시청 시간과 구독자 증가가 핵심 가치 지표입니다.
Facebook: 공유가 Meta 알고리즘에 의해 가장 높은 가치를 만듭니다.
Twitter: 답글과 인용을 통한 인터랙티브 대화가 최대 가치를 제공합니다.
이 기본값이 효과적인 이유
결과적으로 설정된 기본값은 다음을 의미합니다.
업계 검증 벤치마크: 실제 기업이 유사한 행동에 지불하는 금액을 기준으로 합니다.
크로스 플랫폼 일관성: 플랫폼별 차이를 반영하면서도 표준화된 방식입니다.
확장 가능한 추정치: 다양한 규모와 업종의 기업에서 활용할 수 있습니다.
보수적 접근: 유기적 상황을 반영하여 최고 광고비보다 약간 낮게 설정합니다.
지속적 개선
추가 피드백을 받으면 기본값이 아래 사항을 반영해 업데이트될 수 있습니다.
플랫폼별로 바뀌는 광고 비용
새로운 소셜 미디어 행동 및 인게이지먼트 패턴
업계별 트렌드 및 벤치마크
가치 창출에 영향을 주는 플랫폼 알고리즘 변경
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