Day attribution과 Post attribution은 시간이 지남에 따라 콘텐츠의 영향과 효과를 이해하기 위해 소셜 미디어 분석에서 지표가 사용되는 방식을 설명한다.
정의는 다음과 같다.
Day attribution ⇒ 특정 행동이나 eng 지표를 발생한 날짜에 귀속하는 과정을 의미한다. 예를 들어, 사용자가 특정 날에 게시물에 좋아요, 공유 또는 댓글을 남기면 해당 eng은 그날에 귀속된다. Day attribution은 마케터가 eng(및 다른 지표)의 일별 변동을 이해하고 시간 경과에 따른 추세나 패턴을 파악하는 데 도움을 준다.
Post attribution ⇒ 특정 행동이나 eng 지표를 해당 게시물에 귀속하는 과정을 의미한다. 예를 들어, 한 게시물이 3일 동안 좋아요, 댓글, 공유를 받았다면, 그 eng은 게시물이 게시된 날에 귀속되고, 3일에 걸쳐 나뉘지 않는다.
다음은 Socialinsider 대시보드의 실제 예시다.
이것은 Eng 분포에 대한 선형 차트다. 2024년 4월 한 달 동안 MUBI의 Facebook 페이지를 선택했다.
차트 위에 커서를 올리면 게시된 게시물의 모든 eng 값을 볼 수 있다. 4월 24일에 MUBI는 3893의 eng을 얻었다. 이는 2024년 4월 24일에 게시된 게시물에 대한 eng이다.
더 자세히 보고 싶다면 차트(24일 부분)를 클릭하면 게시된 게시물을 볼 수 있다. 게시물은 3개이고, 각각 다른 eng 수치를 가지고 있다.
하지만, eng의 합계는 3893이다.
Post 1: 2168 eng
Post 2: 1654 eng
Post 3: 71 eng
이 eng들의 합계는 다음과 같다.
2168 + 1654 + 71 = 3893 총 eng (2024년 4월 24일 기준)
모든 반응, 댓글, 공유가 그날 모두 발생하지 않을 수도 있다. 오늘 게시물을 올려도 일주일 내내 반응을 받을 수 있다. 하지만 이 모든 반응은 게시물이 게시된 날짜에 귀속되며, MUBI 예시처럼 이것이 바로 post attribution이다.
대시보드의 툴팁은 일 및 게시물 귀속에 의해 영향을 받을 수 있는 모든 지표와 차트를 설명합니다.
요약하자면, 일 귀속은 Eng의 시점에 집중하여 특정 날짜에 할당하고, 게시물 귀속은 Eng를 생성한 개별 게시물에 할당하는 데 집중합니다.
두 지표 모두 소셜 미디어 성과 분석과 콘텐츠 전략 최적화에 유용합니다.