What's Changing and Why It Matters
Instagram is making significant changes to its metrics system, and we've updated Socialinsider to reflect these changes.
Starting April 21, 2025, Instagram will replace "Impressions" with "Views" across all content types and remove several profile action metrics. These changes affect how your performance data is calculated and displayed in Socialinsider.
The Big Switch: From Impressions to Views
Instagram is replacing Impressions with Views for all content types:
Old Metric (Impressions): Counted how many times your content appeared on someone's screen
New Metric (Views): Counts each time your content is played or displayed, including repeat views
This means if someone views your post three separate times, that would count as one Impression under the old system, but three Views under the new system.
For Reels specifically, Instagram is:
Renaming "Reels Plays" to "Reels Views"
Removing "Replays" as a separate metric
Consolidating all video metrics under a single "Views" metric
Profile Action Metrics Being Removed
Instagram is also removing all profile action metrics, including:
Clickuri pe site
Contacte email
Clickuri pe apel telefonic
Clickuri pe mesaj text
Clickuri pe obținere direcții
Cum am actualizat Socialinsider
Pentru a ne alinia acestor schimbări, am actualizat toate metricile din Socialinsider care foloseau anterior Impressions. În plus, am îmbunătățit metricile la nivel de brand pentru a oferi date de performanță mai cuprinzătoare între platforme.
Metrici de dashboard actualizate
În tot Socialinsider vei observa aceste schimbări:
„Impressions” sunt acum „Views” pentru tot conținutul Instagram
Doar vizualizările Reels sunt considerate vizualizări video
Metricile de Profile action au fost eliminate
Calculul ratei de interacțiuni folosește acum Views în loc de Impressions
Notă: Ține cont că estimăm numărul de vizualizări pentru profilurile de Instagram ale competitorilor.
Modificări importante ale formularelor la nivel de brand.
Am actualizat formulele pentru metricile la nivel de brand pentru a reflecta modificările de pe Instagram și pentru a oferi comparații mai consistente între platforme.
Pentru conturi conectate.
Impresii de brand
Formula anterioară: Impresii Facebook + Impresii Instagram + Impresii LinkedIn + Impresii Twitter
Formula nouă: Impresii Facebook + Vizualizări Instagram (tot conținutul, inclusiv Reels) + Impresii LinkedIn + Vizualizări video YouTube + Vizualizări video TikTok + Impresii Twitter
Vizualizări video brand
Formula anterioară: Vizualizări video Facebook + Vizualizări video Instagram + Vizualizări video LinkedIn + Vizualizări video Twitter
Formula nouă: Vizualizări video Facebook + Vizualizări Instagram (doar din Reels) + Vizualizări video LinkedIn + Vizualizări video YouTube + Vizualizări video TikTok + Impresii Twitter (doar pentru conținut video)
Pentru conturi de competitori.
Impresii de brand (competitor):
Formula anterioară: Impresii estimate Facebook + Impresii estimate Instagram + Impresii estimate LinkedIn + Impresii Twitter
Formula nouă: Impresii estimate Facebook + Vizualizări estimate Instagram (tot conținutul, inclusiv Reels) + Impresii estimate LinkedIn + Vizualizări video YouTube + Vizualizări video TikTok + Impresii Twitter
Vizualizări video brand (competitor):
Formula anterioară: Vizualizări video estimate de pe diverse platforme
Noua formulă: Impact estimat Facebook + Vizualizări estimate Instagram (doar din Reels) + Impact estimat LinkedIn + Vizualizări video YouTube + Vizualizări video TikTok + Impact Twitter (toate doar pentru conținut video)
Formulele pentru conturile competitorilor sunt identice cu cele folosite pentru conturile conectate.
❗️Important: De ce am adăugat vizualizările video YouTube și TikTok
Ca parte a acestei actualizări, am îmbunătățit și metricile pentru impactul brandului, incluzând vizualizările video de pe YouTube și TikTok. Această schimbare aduce mai multe beneficii:
Raportare mai cuprinzătoare: Prin includerea tuturor platformelor video importante, obții o imagine mai completă a impactului conținutului tău
Abordare de măsurare consecventă: Deoarece Instagram folosește acum Vizualizări în loc de Impact, includerea vizualizărilor video de pe alte platforme creează o comparație transversală mai uniformă
Analiză mai bună a competitorilor: Formulele actualizate se aplică atât conturilor tale, cât și conturilor competitorilor, permițând referințe mai precise
Ce înseamnă asta pentru rapoartele tale.
Aceste modificări îți vor afecta metricele în mai multe moduri:
Numere mai mari pentru Vizualizări vs. Impact: Deoarece Vizualizările includ vizionările repetate, aceste numere vor fi probabil mai mari decât impactul raportat anterior
Rate de interacțiuni mai mici: Folosind Vizualizările ca numitor (în loc de Impact), ratele de interacțiuni pot părea mai mici
Metrici de brand mai cuprinzătoare: Odată cu includerea datelor de pe YouTube și TikTok, metricile pentru brandul tău oferă acum o imagine mai completă a performanței.
Comparații istorice diferite: Când compari datele de dinainte și de după aceste schimbări, ține cont că folosești sisteme de măsurare diferite.
Sfaturi pentru a te adapta la aceste schimbări.
Actualizează raportările: Dacă exporți date din Socialinsider, poți adăuga o notă despre aceste schimbări.
Recalibrează valorile de referință: Obiectivele de performanță bazate pe Afișări nu se compară direct cu Vizualizările.
Explică schimbările părților interesate: Distribuie aceste informații colegilor și clienților pentru a-i ajuta să înțeleagă de ce arată diferit metricile.
Concentrează-te pe tendințe: În această perioadă de tranziție, acordă mai multă atenție tendințelor decât valorilor absolute.
Întrebări?
Dacă ai întrebări despre aceste schimbări sau ai nevoie de ajutor pentru a înțelege metricile tale, contactează echipa noastră de suport. Suntem aici să te ajutăm să parcurgi această tranziție și să profiți la maximum de analiza ta pe rețele sociale.