Ce se schimbă și de ce contează.
Facebook își aliniează modul de măsurare la felul în care oamenii consumă efectiv conținutul. „Impresiile” sunt înlocuite de „Vizualizări”, iar „Fanii” devin „Urmăritori”.
Vizualizările sunt numărate de fiecare dată când conținutul este redat sau afișat, inclusiv la reluări. Astfel, indicatorii de expunere devin mai intuitivi, mai ales pentru video și Reels.
Am actualizat Socialinsider pentru a reflecta aceste schimbări pe tot tabloul de bord.
Schimbările principale.
Impresii → Vizualizări
Vizualizările includ redările sau afișările repetate. Așteaptă-te la un număr mai mare de vizualizări decât de impresii anterior.
Fani → Urmăritori
Acum folosim termenul Urmăritori pe toate paginile Facebook.
Claritate pentru Reels
Tot conținutul video de pe Facebook este acum considerat conținut de tip reel. Vizualizările pentru Reels sunt date reale de la Meta. Vizualizările Reels ale competitorilor sunt afișate tot din platforma nativă; expunerile celorlalte postări ale competitorilor rămân estimate.
Ce am actualizat în Socialinsider.
Pentru a ne alinia acestor schimbări, am actualizat toate metricile Socialinsider care foloseau anterior Impresii sau Fani. În plus, am îmbunătățit indicatorii la nivel de brand pentru a oferi date mai complete despre performanța pe multiple platforme.
Vei vedea aceste schimbări pe întreg tabloul de bord.
Impresiile sunt acum vizualizări
Fanii sunt acum urmăritori
Vizualizările video pe Facebook sunt standardizate pe Reels Views unde este cazul.
Calculul ratei de interacțiuni se schimbă de la Impresii la Vizualizări.
Notă: Pentru paginile competitorilor, Reels Views de pe Facebook reprezintă date reale din platforma nativă. Pentru alte tipuri de conținut ale competitorilor, Vizualizările sunt estimate de Socialinsider din cauza limitărilor API-ului Meta.
Cum îți influențează acestea cifrele.
Vizualizările vor fi probabil mai mari decât vechile tale Impresii.
Deoarece Vizualizările includ expunerile repetate, totalul tinde să crească.
Ratele de interacțiuni pe baza Vizualizărilor pot scădea.
Numitorul este mai mare, așa că ER pe Vizualizări poate părea mai mic decât ER pe Impresii pentru același conținut.
Raportarea cross-platformă este mai consecventă.
Folosim denumirile preferate de platformă și evităm numărarea dublă a Reels atunci când sunt afișate separat.
Modificări la nivel de postare.
Pentru postările de Facebook publicate de propriile pagini:
Postări normale (fotografii, linkuri etc.): Metricile Impresii au fost eliminate și au fost adăugate Vizualizări, inclusiv Vizualizări Organice și Vizualizări Plătite.
Reels: Am eliminat afișările și vizualizările video vechi și am adăugat vizualizări, inclusiv vizualizări organice și plătite.
Rata de interacțiuni: acum calculată după numărul de vizualizări (rata de interacțiuni pe vizualizări).
Pentru postările competitorilor:
Vizualizări estimate pentru conținutul unde platforma nu oferă valori reale.
Vizualizările Reels reflectă valorile reale oferite de Meta.
Modificări la nivel de profil
Secțiunea interacțiuni
Rata medie de interacțiuni după afișări ⇒ Rata medie de interacțiuni după vizualizări
Rata medie de interacțiuni după fani ⇒ Rata medie de interacțiuni după urmăritori
Secțiunea impact
Rata de impact după fani ⇒ Rata de impact după urmăritori
Secțiunea Vizualizări (redenumită din Impresii)
Distribuția și totalul vizualizărilor paginii
Distribuția și totalul vizualizărilor postărilor
Defalcări plătite, plus „ziua cu cele mai multe vizualizări” și „ora cu cele mai multe vizualizări”
Audiență și piloni de comunicare
Toate etichetele Fani indică acum Urmăritori
Pilonii arată vizualizările și ER după urmăritori
Pilonul “Video Views” reflectă doar Facebook Reels pentru datele Facebook
Referințe și brand
Referințe
Fanii eliminați în favoarea Urmăritorilor (pentru paginile Facebook)
Toate metricile Impresii au fost redenumite în Vizualizări, inclusiv Medie ER pe Vizualizări
Mărci (cross-platform)
„Impresii de marcă” devin „Vizualizări de marcă” folosind denumirea preferată de platformă.
Formulele diferențiază explicit componentele Reale și Estimate.
Vizualizările Reels ale competitorilor de pe Facebook sunt Reale; expunerile altor postări ale competitorilor sunt Estimate.
Ce înseamnă asta pentru rapoartele tale.
Aceste modificări îți vor afecta metricele în mai multe moduri:
Numere mai mari la Vizualizări față de Impresii: Deoarece vizualizările includ vizionările repetate, aceste cifre vor fi probabil mai mari decât valorile anterioare pentru Impresii.
Rate de interacțiuni mai mici: Dacă folosești Vizualizările ca numitor (în loc de Impresii), ratele de interacțiuni pot părea mai mici.
Comparații istorice diferite: Când compari datele de dinainte și de după aceste modificări, ține cont că folosești sisteme de măsurare diferite.
Întrebări?
Dacă ai întrebări despre aceste schimbări sau ai nevoie de ajutor pentru a înțelege metricile tale, contactează echipa noastră de suport. Suntem aici să te ajutăm să parcurgi această tranziție și să profiți la maximum de analiza ta pe rețele sociale.