Ce este Organic Value
Organic Value este o funcție avansată de analiză care transformă metricile tale din rețele sociale în valoare monetară clară, ajutându-te să înțelegi impactul financiar al eforturilor tale organice (neplătite) pe rețele sociale.
În loc să privești cifre abstracte precum „aprecieri” și „impresii”, acum poți vedea exact câtă valoare generează conținutul tău pentru afacerea ta.
De ce contează Organic Value
Managerii și marketerii de rețele sociale întâmpină adesea dificultăți în a demonstra impactul afacerii asupra muncii lor.
Chiar dacă știi că ultima ta postare a primit 500 de aprecieri și 50 de comentarii, este dificil să traduci aceste valori în valoare de afaceri atunci când raportezi către stakeholderi sau justifici bugetul de rețele sociale.
Organic Value rezolvă această provocare prin:
Transformă acțiunile de pe rețele sociale în sume de bani
Oferă perspective clare fără a necesita date despre bugetul de reclame (acesta fiind doar pentru conținut organic)
Te ajută să identifici ce strategii de conținut generează cea mai mare valoare
Facilitează raportarea succesului din rețele sociale către management
Permite luarea unor decizii bazate pe date privind strategia de conținut
Cum funcționează Organic Value
Funcția analizează performanța ta organică pe rețele sociale în trei categorii principale:
Interacțiuni — Acest indicator arată cum interacționează utilizatorii cu conținutul tău. Calcularea valorii variază în funcție de platformă și include:
Aprecieri: Valoare mai mică, dar volum mare
Comentarii: Valoare mai mare datorită efortului crescut
Distribuiri: Cea mai mare valoare a interacțiunii datorită efectului de amplificare
Salvări: Indică un interes ridicat
Impact vizibilitate — Aceasta măsoară valoarea vizibilității conținutului:
Afișări: De fiecare dată când conținutul tău este afișat
Impact: Utilizatori unici care îți văd conținutul
Vizualizări video: Valoarea variază în funcție de platformă și rata de finalizare
Creștere audiență — Aceasta măsoară valoarea pe termen lung a dezvoltării comunității:
Urmăritori noi: Valoarea diferă în funcție de platformă, în funcție de rata tipică de interacțiuni și calitatea audienței
💡 Află mai multe despre valorile implicite din acest articol.
Considerații specifice platformei
Fiecare platformă de rețele sociale are caracteristici unice care influențează calculul valorii:
Instagram: Ratele mai mari de interacțiuni justifică valoarea premium a urmăritorilor. Stories și Reels generează adesea mai multă valoare decât postările obișnuite.
LinkedIn: Audiența profesională oferă valori mai mari pe interacțiune, mai ales pentru afacerile B2B.
YouTube: Abonații au cea mai mare valoare datorită sistemelor de notificări și a duratei mai lungi de viață a conținutului.
TikTok: Algoritmul favorizează descoperirea conținutului în detrimentul numărului de urmăritori, astfel valorile interacțiunilor sunt ponderate diferit.
Facebook: O platformă matură cu tipuri diverse de audiență și o capacitate puternică de distribuire.
Twitter: Natura în timp real și funcția de retweet creează oportunități unice de amplificare.
Note: The Organic Value feature view is available at the profile level.
Colectare de date specifice platformei
👉 Facebook: Postări organice + promovate
Facebook oferă un aspect unic în calculele noastre pentru Organic Value datorită modului în care API-ul Meta livrează datele.
Ce include datele Facebook:
Postări organice: Postări obișnuite publicate fără nicio promovare plătită.
Postări promovate: Postări care au primit promovare plătită pentru a crește impactul și interacțiunile.
De ce includem ambele: Aceasta nu este o alegere a noastră — așa oferă API-ul Meta datele. Când preluăm metricile de performanță ale postărilor de pe Facebook prin API-ul oficial, postările promovate sunt incluse alături de cele organice în același flux de date. Meta nu separă interacțiunile pur organice de cele ale postărilor promovate în răspunsurile standard ale API-ului.
Ce înseamnă acest lucru pentru datele tale:
Valoarea organică Facebook poate părea mai mare decât pe alte platforme din cauza acestei limitări a API-ului.
Valoarea reflectă interacțiunile totale raportate de sistemele Meta.
Afișăm datele exact așa cum ni le furnizează Facebook prin canalele oficiale.
👉 Toate celelalte platforme: Doar organic
Pentru Instagram, LinkedIn, YouTube, TikTok și Twitter, afișăm doar date despre conținutul organic.
Când analizezi valoarea organică pe platforme:
Rezultatele Facebook includ atât postări organice, cât și promovate din cauza structurii API-ului Meta.
Toate celelalte platforme afișează doar date organice prin API-urile lor.
Această distincție tehnică explică de ce Facebook poate afișa modele de performanță diferite comparativ cu alte platforme.
Înțelege panoul de valoare organică.
👉 Distribuția valorii.
Diagrama și defalcarea procentuală arată:
Cum este împărțită valoarea ta totală între cele trei categorii.
Care zone performează cel mai bine.
Unde ar trebui să te concentrezi pe optimizare.
👉 Defalcare detaliată.
Secțiunile expandabile oferă:
Numere exacte pentru fiecare tip de metrică.
Valorile monetare corespunzătoare.
Legătură clară între acțiuni și valoarea generată.
Personalizează-ți valoarea.
Firmele au obiective și valori pentru clienți diferite, așa că poți personaliza valorile monetare pentru fiecare acțiune din rețelele sociale.
Accesează setările proiectului: Navighează la „Setări proiect” din secțiunea Acasă.
2. Alege platforma: Începe personalizarea cu o singură platformă.
3. Ajustează pe categorii: Stabilește valori pentru interacțiuni, notorietate și creștere în funcție de industrie și audiență.
4. Salvează modificările: Nu uita să apeși pe „Salvează” - valorile personalizate se vor aplica automat la toate calculele viitoare în proiectul selectat.
Foloseste și butonul „Resetează valorile” pentru a reveni la valorile implicite.
💡 Stabilește valori realiste
Când personalizezi valorile, ține cont de:
Valoarea medie a unui client pe durata colaborării
Standardele din industrie pentru sectorul tău
Costul canalelor tradiționale de marketing
Obiectivele tale de business și ratele de conversie specifice
Cele mai bune practici pentru a maximiza valoarea organică.
👉 Strategie de conținut.
Concentrează-te pe conținut ușor de distribuit: Distribuirile generează cea mai mare valoare a interacțiunilor.
Încurajează comentariile: Pune întrebări și creează postări care merită discutate.
Optimizează pentru fiecare platformă: Potrivește conținutul cu algoritmii specifici fiecărei platforme.
Consecvența contează: Publicarea regulată menține interacțiunea cu audiența.
👉 Crește-ți audiența.
Calitatea contează mai mult decât cantitatea: Urmăritorii activi sunt mai valoroși decât o audiență mare, dar inactivă.
Promovare pe platforme multiple: Folosește o platformă pentru a le crește pe celelalte.
Interacțiunea cu comunitatea: Răspunde la comentarii și participă la conversații.
👉 Optimizare de valoare.
Urmărește tendințele: Monitorizează ce tipuri de conținut aduc cea mai mare valoare.
Testează și învață: Experimentează cu formate și ore de publicare diferite.
Strategii specifice platformei: Folosește avantajele unice ale fiecărei platforme.
Întrebări frecvente și depanare.
👉 De ce nu văd date?
Dacă panoul Organic Value arată stare goală:
Asigură-te că ai publicat postări în perioada selectată.
Așteaptă câteva minute pentru colectarea datelor după publicarea conținutului nou.
👉 Cât de exacte sunt aceste valori?
Valorile monetare sunt estimări bazate pe standarde din industrie și sunt stabilite în funcție de platforma de socializare. Acestea oferă perspective orientative, nu calcule financiare exacte. Adevărata valoare constă în:
Monitorizarea performanței relative în timp.
Compararea diferitelor strategii de conținut.
Evidențierea impactului general asupra afacerii.
👉 Pot compara diferite perioade de timp?
Organic Value afișează date pentru intervalul selectat. Ajustează selectorul de dată pentru a vedea date din alte perioade de timp.
Valorifică la maximum datele tale.
Organic Value este cel mai util atunci când îl folosești pentru:
Raportează către conducere: Oferă metrici concrete despre impactul în afacere.
Ghidează deciziile strategice: Investește timp în activitățile cu cea mai mare valoare.
Compară performanța conținutului: Identifică ce rezonează cu publicul tău.
Stabilește obiective realiste: Fundamentează-ți țintele pe potențialul real de generare a valorii.
Justifică resursele: Arată rezultatele financiare ale eforturilor de pe rețelele sociale.
Amintește-ți: deși Organic Value oferă perspective valoroase despre performanța ta pe rețelele sociale, folosește-l împreună cu alte metrici și aspecte de afaceri pentru a lua decizii strategice complete.
✨ Sfat: Scopul nu este să te concentrezi pe sumele exacte, ci să înțelegi mai bine valoarea relativă a eforturilor tale pe rețelele sociale și să îți optimizezi strategia în consecință.